Eins der größten Sportevents der Welt gepaart mit den teuersten Werbezeiten steht uns in Kürze wieder ins Haus: Der Superbowl des amrikanischen Football-Sports am 5. Februar. Dieses Jahr wird jener sogar im kostenlosen Privatfernsehen ausgestrahlt, falls Interesse bei Ihnen besteht. Sat.1 berichtet ab 00:00h CET von dem Ereignis.

Bereits heute können wir einen Spot sehen, der die Massen am Sonntag begeistern soll. Ein Spot des Limonadenherstellers Pepsi, der mal wieder seinen Konkurrenten Coca Cola auf die Schippe nimmt. Wer denkt, dass sich die Coca Cola Company darüber ärgern wird fischt jedoch im Trüben. Spots von solch großen Marken, die sich gegenseitig seit Jahren lieben und hassen gelernt haben entstehen meist nicht ohne Beteiligung beider Seiten.

Auf der Welt passieren viele Dinge die weit mehr als einfach nur unsinnig sind. Um sich dort einzureihen hat Betfair keine Kosten und Mühen gescheut, Mensch was freu’ ich mich.

Nett anzuschauende Frauen arbeiten fünf Stunden lang an einem QR-Code, der aus Fußbällen zusammen gesetzt wird, aus einem Flugzeug zu erkennen und nur im freien Fall zu aktivieren ist. Sinnvoll, oder? Ich meine, ganz im Ernst, wenn ich so etwas groß aufziehen wollen würde, würde ich mir auch irgendeine Wiese 500 Meter entfernt eine Fußballstadions aussuchen, wo sonst kein Flugverkehr stattfindet, außer ein paar Skydiver, die dort auch noch hingekarrt wurden.

Also die Sache ist klar, das sollte viral werden, war für’s Internet konzipiert und ging irgendwie völlig in die Hose. Wirklich verstehen was das sollte tut glaube ich niemand…

Ein paar Tage hat er nun doch schon auf dem Buckel, auch wenn er lange noch nicht zum alten Eisen gehört: Der Corona Football Trick Spot. Wer ihn nicht kennt darf sich überraschen lassen, wer ihn kennt darf die Aussicht genießen… ok, vielleicht ein Stück weit zu chauvinistisch, gebe ich zu. Nein, mal im Ernst, die Idee hinter dem Spot ist, die Marke betreffend, großartig. Eine einfache Kausalkette hierzu: Zum Strand gehört Bier, zum Strand gehören jedoch auch Frauen in Bikinis. Zu Frauen in Bikinis gehören Männer, die sich an die zuvor erwähnten “ranschmeißen” wollen. Zu Männern gehört da jedoch auch wieder Bier und… ach, das ginge ewig so weiter aber ich glaube der Punkt ist klar: Der Spot ist in sich so derart schlüssig, trotz oder gerade wegen seiner simplen “Story”, dass er schon wieder genial ist.

Ich weiß ja nicht ob Sie es mitbekommen haben, aber der „alte“ Old Spice Mann wurde abgelöst, durch einen, wie es der Umstand so will „neuen“ Old Spice Mann, namens Fabio. Im Gegensatz zu Isaiah Mustafa, dem durchtrainierten schwarzen NFL-Footballspieler ist Fabio ein etwas „älterer“ Mann mit wallender Mähne und spanischem Akzent.

Und nun beginnt es raffiniert zu werden: Isaiah darf und kann aufgrund seiner Leistungen auf ein großes Spektrum an Fans aus den eigenen Reihen zurückgreifen, was Fabio aller Erwartung nach nicht kann. Da er aber der neue ist will und muss er sich etablieren, was, wie Old Spice denkt, nur durch ein Duell zu leisten ist. So sprach er also am 25. Juli eine Herausforderung aus, welche am nächsten Tag (26. Juli) medial umgesetzt wurde und immer noch wird.

Genial gemacht, sehenswert und ein Zuschauermagnet, den man sich schöner nicht vorstellen könnte. Zu sehen gibt es all das auf www.youtube.com/oldspice !

Ich wage einmal die Behauptung, dass Makkaroni mit Käse hierzulande nicht unbedingt ein sehr verbreitetes Gericht ist, zumindest müsste ich lügen, so unexotisch das Gericht auch anmuten mag, wenn ich sagen würde, dass ich das bereits einmal so gegessen hätte wie von Kraft publiziert. Das tut jedoch glücklicherweise nichts zur Sache, Fakt ist nämlich, dass die Idee, die Kraft Foods hatte und in Green Bay (USA) umgesetzt hat, gut ist.

Diese bestand darin eine riesige Käsemakkaroni vor dem Football-Stadion der Green Bay Packers aufzustellen, welche, wer hätt’s gedacht, wärmt. Finde ich persönlich eine gelungene Aktion, bei welcher Ziel und Umsetzung Hand in Hand gehen.

Triviales am Rande, was Amis wissen und wir eher nicht: Die Landesbewohner und speziell die Fans der Green Bay Packers sind auch allgemein und scherzhaft unter dem Namen „Cheeseheads“ bekannt, was auf die Emmentaler-Produktion aus Wisconsin zurückzuführen ist.

Versetzen wir uns einmal in die Lage eines durchschnittlichen US-Amerikaners während wir den unten anhängenden TV-Spot betrachten. Wieso? Weil ich davon ausgehe, dass den meisten die Namen sowie Personen Peyton und Eli Manning nicht viel sagen dürften. Für alle die es nicht wissen, das sind mit die bekanntesten Quarterbacks in der NFL und damit bekannt wie bunte Hunde in Nordamerika und footballbegeisterten der ganzen Welt, zu welchen ich mich zähle.

Geworben wird für DirectTV, was wohl mit dem hierzulande bekannteren Maxdome vergleichbar wäre.

Randinfo: Diese Testimonials für eine solche Kampagne zu gewinnen muss wahnsinnig teuer gewesen sein, aber was kost’ schon die Welt…

Ich nehme mir nun als Schreiberling einfach einmal heraus meinen persönlichen Favoriten des vergangen Superbowl-Spektakels darzustellen. So wenig man auch für American Football empfinden mag (ich nehme mich da raus) ist er nun eben ein marketingtechnisches Großereignis, welches seinesgleichen sucht. Zwischen 2,5 und 4 Millionen Dollar kostet ein halbminütiger Spot zur besten Sendezeit des Jahres und die halbe Welt fiebert mit. Vielleicht nicht alle unbedingt wegen der Spots, aber auch hier kristallisierte sich schon vor geraumer Zeit ein Fantrieb.

Wie dem auch sei, Chevrolet war auch dabei, so wie jeder andere namhafte Automobilhersteller, den die Welt so zu bieten hat. Da aber nicht alles was teuer auch gut ist habe ich den Spot für den neuen Camaro zu meinem Favoriten gekürt.

Ich könnte nun weiter öden, indem ich Ihnen den Spaß am Spot raube, aber darauf mag ich heute einmal verzichten. Schauen Sie ihn sich an, falls Sie ihn noch nicht kennen!

Entschuldigen Sie bitte, dass dieser Post nur wenig Informatives bieten wird, doch stelle ich bei diesem hier dessen Unterhaltungsgehalt in den Vordergrund. Nicht nur, weil das Sommerloch – wie ich finde – immer noch wütet, sondern auch weil mir der Spot so gut gefiel finden wir beides nun hier vor.

Im unten angehängten Spot wird schnell klar, dass es sich bei dem beworbenen Produkt eigentlich nur um Bier handeln kann. Die Szenerie besteht aus einem traumhaften Strand und einer Bikini-Schönheit, zudem wird den Amis liebster Spot kurz angerissen…

Ja, aber das war’s soweit von dessen Inhaltstiefe. Genießen Sie einfach Ihren Einklang ins Wochenende und erfreuen Sie sich an leichter Kost ;-)