Ich weiß auch nicht was mit dem schwäbischen Urkonzern in letzter Zeit los ist, aber die Aktionen, die sie fahren, sind neuerdings große Klasse. Letzte Woche erst die Aktion mit dem “Key to Viano” und nun ein Actros als Personentaxi. Der Gedanke daran ist so abwegig, dass er schon wieder genial ist. Personen, die also ein Taxi zum Flughafen wollten bestellten dieses ganz normal über die übliche Call-Nummer und erhielten dann, zu ihrem Erstaunen, einen Actros, der sie sicher zum Zielort transportierte.

Man kann sich nun fragen wie wirksam diese Kampagne ist, da jedoch der Actros an sich schon eine mächtige Werbefläche ist und zudem der Stuttgarter Flughafen als Ziel nicht unbedingt unbelebt ist kann man hier geruht aufatmen. Von mir bekommt die Kampagne ein “Doppel-Daumen-hoch” ;-)

An sich sollte der Spot, so denke ich zumindest, ausdrücken wie schnell doch alles bei British Airways geht und wie viel Anstrengungen unternommen werden dafür, dass der Kunde ganz entspannt von A nach B kommt. Der Gedanke ist teilungswürdig und viel versprechend nur der Spot.. ja, der Spot nicht. Mich versetzt dieser Spot durch die permanente und hämmernde Geräuschkulisse in eine derartige Stresssituation, dass das zusehen bzw. das ertragen der vollen Minute zur Tortur wird. Ich gehe nicht davon aus, dass das die Intention der Macher war.

Nichts ist so neu wie Flashmobs, das muss man in den letzten Tagen, Wochen und Monaten leider immer wieder merken. Kreative und unkreative Agenturen haben es sich zum Ziel gesetzt mit auf den Zug der infiltrierten Allgemeinheit zu springen und etwas Neues, Aufregendes und bestenfalls nie Gesehenes zu produzieren, doch gelingt das meist nur selten. Nicht so im Falle von T-Mobile, die nun eine atemberaubende Aktion auf dem Londoner Flughafen Heathrow auf die Beine gestellt haben.

Schauspieler, vielleicht sogar Musicaldarsteller – wer weiß – haben dort im A Capella musikalischen Stil die ankommenden, heimkommenden Reisenden begrüßt. Ein Medley aus fröhlichen und emotionsgeladenen Liedern inklusive Interaktion mit der Masse. Macht wirklich Spaß dabei zuzusehen und für die Anwesenden wird das wohl eine einmalige Erinnerung bleiben. Im Endeffekt zielt der Spot auf die Verbalisierung „Life’s for sharing“ – was mit Youtube ja dann auch durchgesetzt wurde.

Feine Sache, schauen Sie es sich einfach mal an, die paar Minuten sind keine verschwendete Zeit.

Den ersten Beitrag der neuen „Guerilla-Marketing“-Rubrik widme ich den kreativen Köpfen von Jung von Matt, die sich für SIXT etwas ganz besonderes haben einfallen lassen. Die Fragestellung dieser Aktion stand fest, „Wo findet sich die größte Zielgruppe für Mietwagen?“ – genau so schnell wie die Frage aufkam war auch die Antwort bereits geklärt: „An Flughäfen!“. Klingt logisch, ist es auch. Nur was machen? Flughäfen, allgemein Orte an denen es nur so von Kauf- und Werbereizen wimmelt. Um dieser patentierten Reizüberflutung zu entgehen hat SIXT nun kostenlose WiFi-Netze an den Flughäfen installiert und bereits das Netz an sich mit einer Werbebotschaft ausgestattet. Nach dem Einloggen in die WiFi-Netze namens „Fahren statt surfen“, „Das SIXT-Flughafenspecial“ und so weiter gelang man zu allererst auf eine von SIXT erstellte Homepage inklusive Werbebanner – so führte kein Weg an der Botschaft vorbei. Raffiniert gemacht, unten gibt’s das Video dazu!

Auch wenn mittlerweile bekannt sein sollte, dass Werbestrategien nicht unbedingt viel kosten müssen, um erfolgreich zu sein, solange sie witzig, ausgefallen und gut durchdacht sind, scheint in der Werbebranche immer noch das gleiche Gesetz zu herrschen: je größer, desto besser. Den neusten Beweis dafür erbringt die Modekette H&M, die in Zürich ein komplettes Parkhaus mit einem 2444 Quadratmeter großen Riesenplakat verhüllt. Aufgrund seiner Größe ist das Werbeplakat so dominant, dass H&M die Vorschrift bekam, sparsam mit Abbildungen umzugehen, damit die Autofahrer nicht zu sehr abgelenkt werden.

Im Vergleich mit dem größten Werbeplakat der Welt ist das H&M Plakat hingegen nahezu verschwindend klein, denn das 20.000 Quadratmeter große Werbebanner am Internationalen Flughafen von Dubai ist so groß wie drei Fußballfelder, damit man es auch vom Flugzeug aus bequem sehen kann. Ob der enorme Aufwand und die hohen Kosten für solche riesigen Werbeprojekte entsprechende große Erfolge nach sich ziehen, wird sich zeigen.

Quelle: http://www.20min.ch/news/zuerich/story/Das-groesste-je-in-der-Stadt-bewilligte-Plakat-23646909

Screenshot: http://www.focus.de/fotos/das-groesste-werbeplakat-der-welt-liegt-am-internationalen-fluhafen_mid_257111.html

Bildquelle: Nachrichtenagentur Reuters