Dass „besonders“ nicht unbedingt immer „besonders gut“ bedeuten muss weiß man spätestens wenn man die ganze Chose  ins Englische übersetzt und erkennt wofür das noch alles stehen kann. So weit möchte ich jedoch gar nicht gehen. Warsteiner versucht nun nämlich, mit den beiden Klitschko-Brüdern als Testimonials im Schlepptau, ihr alkoholfreies Bier als vitalisierend zu verkaufen.

Kurze Stille.

Geben Sie einem Vorschüler fünf Minuten Zeit, die Worte „Bier“, „vitalisierend“ und „Vitali und Wladimir Klitschko“, was glauben Sie wird dabei herumkommen? Richtig: Wahrscheinlich mehr als bei den hochbezahlten Marketingköpfen bei Warsteiner…

Testimonials sind immer schwer zu wählende Faktoren wenn es um die Repräsentation der eigenen Marke geht. Nespresso hat bei dem Thema in meinen Augen alles richtig gemacht. Dabei kommt es, nun für mich als leidenschaftlichen Kaffeetrinker, gar nicht so stark darauf an ob mich die Personen stark zum Kaffeegenuss verführen sondern eher um deren Persönlichkeit und was ich mit diesen verbinde. George Clooney also als Saubermann aus Hollywood ohne Flecken auf der Weste und guten schauspielerischen Leistungen ein Topkandidat. So auch das Hollywoodurgestein John Malkovich, der erst letztens in R.E.D. mit Bruce Willis einen großartigen Film fabriziert hat.

Von all dem abgesehen sind Nespresso schöne Spots gelungen, die auf dem ersten dieser Reihe aufbauen und äußerst sympathisch wirken. Ich kann also nur beide Daumen hoch nehmen für diese Werbung.

Hier noch Version 2 und Version 3 des Spots.

Ich kann es nur immer wieder betonen, gesungene Werbeslogans sind einfach das was der heutigen Werbung eindeutig fehlt. Heute allbekante war auch Rama damals schon ein bekannter Brotaufstrich. Erst später begann Unilever die Diversifikation der Marke hin zu brat- und backgeeigneten Varianten, auch wenn ich mir sicher bin, dass, um sie dafür einzusetzen, nicht notwendigerweise Werbung oder weitere Produktvariationen notwendig gewesen wären.

Hier der Spot von damals, aus einer lang vergangenen Zeit…

Irgendwie finde ich diesen derzeitigen Wahn nach 3D ziemlich skurril. Die ganze Welt ist sozusagen „3D“, aber lieber schaut man sich die Natur im Kino in 3D an, als einfach mal in die Natur zu fahren und sie sich dort anzuschauen. Wie auch immer, meine eigene Meinung ist eh nicht so wichtig, viel wichtiger ist, dass Samsung eine beeindruckende Kampagne gefahren hat, die sich sehen lassen kann.

An unüblichen Orten wurden unüblicherweise die neuen LED-TVs von Samsung aufgebaut, samt 3D-Effekt natürlich, die dann unübliche Situationen an üblichen Orten zeigten. Darunter fällt zum Beispiel eine monströs große Katze über den Dächern der Stadt oder ein Wahl in einem kleinen See.

Untenan finden Sie den aufwendig produzierten Clip, zudem das Making-Of, welches die ganze Show etwas entzaubert.

Der Clip

Das Making-Of

(Quelle)

Wer nun eine weitere Folge der Rubrik MisMarketing erwartet hat den muss ich leider vertrösten, noch immer könnte ich lediglich Altes aufwärmen oder mich (wieder) über Frau Müller-Hohenstein vom ZDF lustig machen, die die österreichische Flagge mit dem Berliner Wappen verwechselte und sich daraufhin auch noch derart ungeschickt entschuldigte, so dass sich alle Berliner auf den Schlips getreten fühlen müssen. Aber nein, danach ist mir heute nicht. Vielleicht kann sie ja einfach nichts dafür, wahrscheinlich ist jedoch, dass das ihr letzter Auftritt bei einer Fußballgroßveranstaltung war.

Da ich ja nun etwas Platz habe nutze ich diesen einfach mal dazu Skurriles aus aller Welt zu posten. Heute ist Japan dran. Dass die Leute im fernen, fernen, fernen Osten etwas anders ticken ist ja bereits bekannt, aber sowas hätte ich wirklich nicht erwartet. Zwei Spots habe ich unten angehängt, bei einem geht es um eine Fertigsuppe und Gastauftritten eines Käse- und eines Pfeffer-Aliens, das andere wirbt für… ach schauen Sie selbst, sonst ist der Gag weg :-)

Spot 1: Der Waldbrand

Spot 2: Die Fertigsuppe

Wir spulen knapp 30 Jahre zurück, schalten den Fernseher an und hören Volker Lechtenbrink singen. Das kann nur eines heißen: wir sind in der ZDF Hitparade bei Dieter Thomas Heck… ok, fast. Ich weiß nun nicht welched Lied bekannter ist, jedoch hat Volker Lechtenbrink sein eigenes Lied „Ich mag dich“ als Werbelied für CARO Landkaffe umgedichtet. Spätestens beim ansehen des Videos erinnert sich jeder an das Lied und die dazupassende sehr naturell gehaltene Werbung.

Mittlerweile existiert diese Rubrik seit zehn Wochen, doch ist das hier die erste lang vergangene Werbung bei der ich finde, dass sie auch heute noch so ausgestrahlt werden könnte. Irgendwie zeitlos.

Ich sagte es schon und werde es immer wieder sagen: In den aktuellen Fernsehreklamen wird einfach zu wenig gesungen. Heute habe ich hier eine Allianz-Werbung von vor rund 30 Jahren, die eindrücklich beweist, dass man auch ohne klare Aussage und reinem Gesinge eine Werbebotschaft überbringen kann. Wie zu erwarten geht es um die Rechtsschutzversicherung und dem Fakt, dass mit einem Nachbarn voller Neid nicht gut Kirschen ist… ;-)

Ich würde nun fast so weit gehen zu sagen, dass jeder, der ein kleines Kind zu Hause hat, schon mindestens einmal den Beweis erbringen musste, dass sich weder unter dem Bett, noch im Schrank oder hinter dem Vorhang ein Monster aufhält, dass in der Nacht aus seinem Versteck um das zierliche kleine Kind zu fressen. Selbst wenn nicht, stellen Sie sich diese Situation bildhaft vor, das wird schon klappen.

Genau mit dieser Thematik befasst sich auch der TV-Spot einer amerikanischen Kaugummimarke namens „Stride“, die damit wirbt „ridiculosly long lasting“ – also lächerlich langanhaltend – zu sein. So findet der Spot also im Kinderzimmer eines kleinen Mädchens statt, dass ihrem Vater von der Angst vor einem Monster im Schrank berichtet. Dieser, reagierend wie man es erwartet, öffnet diesen wohlwollend und… ja, bitte sehen Sie selbst, ich hab mich köstlich amüsiert.

P.S.: Ich persönlich bin absolut kein Fan von langanhaltend schmeckenden Kaugummis, wieso auch die Macht des 5Gum vollkommen gegen mein Kaugummikauverhalten agiert. Im Gegensatz sogar mag ich es, nach rund zehn Minuten nur noch auf einem faden, geschmacksneutralen Stück Kautschuk herumzubeißen. Dass ich mit dieser Einstellung recht alleine bin, ist mir leider bewusst… :-)

Jetzt hauen die Jungs und Mädels von Jung von Matt mal wieder so richtig auf die K…e. Daimler präsentiert sich mit einer neuen Kampagne am Markt, die ausdrucksstärker und arroganter nicht sein könnte. Der neue Slogan der schwäbischen Weltmarke „Das Beste oder nichts.“, klingt nach einem edlen Ansatz. Dadurch, dass aber nicht geklärt ist, ob „Das Beste“ für den Kunden dabei herausgeholt werden soll oder „Das Beste“ aus Unternehmersicht zu betrachten ist, halte ich das von vornherein schon mal für deplaziert. Sicherlich ist das jetzt spitzfindig, natürlich ist Werbung immer kundenorientiert und all sowas ließe sich nun sagen, aber ist ja von mir, wie gesagt, nur eine Anregung.

Davon mal abgesehen hat Mercedes seinen Glanz eine Luxusmarke mit der Bedienung besonderer Ansprüche zu sein eh schon vor vielen Jahren abgelegt. Hersteller wie Audi, BMW, Porsche oder gar Volkswagen (in manchen Zügen) bedienen zeitweise das selbe Klientel, als dass man sich selbst durch einen „Das Beste oder nichts.“-Slogan besondere Vorreiterschaft attestieren könnte.

Ob die Werbung deswegen schlecht ist? Keinesfalls, es steckt ja viel Geld drin und kreative Köpfe dahinter. Ob sie Sinn macht? Für den ein oder anderen bestimmt, neutral betrachtet auf jeden Fall nicht. Wer sich mit solchen kahlen Sprüchen hinter’m Ofen vorlocken lässt glaubt auch, dass Media Markt die beste Technik für das geringste Geld vertreibt…

Den Spot habe ich trotzdem mal angefügt, machen Sie sich Ihr eigenes Bild davon:

Die 90er Jahre. Eine Zeit, in der Rauchen noch Teil einer jeden guten Party war. Interessant, wie sich die Werbung seitdem verändert hat. Gut, sehen wir einmal davon ab, dass heutzutage in keinem Massenmedium noch Werbung für den blauen Dunst gemacht werden darf. Zumindest die Kinowerbung manch bekannter Zigaretten-Marke hat nun leicht anderen Charakter. Ehrlich gesagt erinnere ich mich auch an keine aktuelle Kampagne von West oder ähnlichen. Lucky Strike fällt mir immer wieder auf, ab und zu noch Pall Mall und Marlboro, aber der Rest scheint irgendwie an mir vorbei zu ziehen.

Auf jeden Fall, der Spot, ein Meisterwerk der Abstrusität. Ich bin der starken Überzeugung, dass es selbst damals schon Schwachsinn war :-)