Bevor ich hier mal wieder den Ruf wegkriege, dass ich ja eh nur nörgeln würde hier mal wieder ein Werbevertreter der mir mal zur Abwechslung ziemlich gut gefällt. Mit einer auf den ersten Blick äußerst simplen Aktion schafft Samsung einen wunderschönen Spagat zwischen der Realität und der virtuellen Realität.

Dass die Welt in der wir leben meist in drei Dimensionen geschieht kann ich hoffentlich als gesetzt betrachten, dass dieses Empfinden nun auch auf das Fernsehen übertragen werden soll ist, denke ich, den meisten bekannt. Doch wie bringe ich das nun meinen potenziellen Kunden bei, die möglicherweise von Quantenphysik und Naturwissenschaften nicht allzu viel am Hut haben? Man lässt es sie empfinden.

Hierfür hat Samsung Kinderschaukel installiert. Der Rahmen des Gerüsts sieht aus wie der eines Samsung-TVs und in diesem schwingen nun fröhlich die Kinder hin und her. Von vorne und aus allen Winkeln ein wunderbares 3D-Beispiel. Ich bin beeindruckt über die Einfachheit und Eindrücklichkeit dieser Guerilla-Maßnahme.

Ein Bild dazu wie immer hier in meiner Quelle.

Meine Damen und Herren, ich weiß es nicht. Auf einem Hochhaus überdimensioniert Billard spielen hat für mich nur äußerst wenig Überschneidung mit einem gebrauten Gerstensaft. Vielleicht soll uns diese Werbung vermitteln, wie trendig Budweiser doch ist, wie cool die Leute sind, die es trinken und wie wenig sie es schert was andere darüber denken. Ob das funktioniert? Ich weiß es nicht. Was ich jedoch weiß ist, dass sich Budweiser schon wesentlich besser dem Markt präsentiert hat als mit diesem Werbefilmchen.

Das scheint das Wochenende der unbekannten Marken zu werden, zumindest wenn es um mich geht. Hier habe ich nun eine Kampagne einer amerikanischen (?) Biersorte gefunden, die auf erfrischen andere Weise auf ihr Produkt aufmerksam machen möchte.

Nicht, dass es etwas Revolutionäres wäre einen Spot in Slow Motion auszustrahlen, doch hat er irgendwie etwas: Zum einen schöne Bilder, da ich finde, dass flüssige Massen in Zeitlupe einfach super aussehen und zum anderen verfolgt diesen Clip eine gute Portion Selbstironie, welche ihn herrlich sympathisch macht.

Ich will gar nicht zu viel erzählen, lustig ist er nämlich auch, irgendwie. Ach, und ein Tipp, hören Sie mal auf den „Liedtext“ :-)

Die 90er Jahre. Eine Zeit, in der Rauchen noch Teil einer jeden guten Party war. Interessant, wie sich die Werbung seitdem verändert hat. Gut, sehen wir einmal davon ab, dass heutzutage in keinem Massenmedium noch Werbung für den blauen Dunst gemacht werden darf. Zumindest die Kinowerbung manch bekannter Zigaretten-Marke hat nun leicht anderen Charakter. Ehrlich gesagt erinnere ich mich auch an keine aktuelle Kampagne von West oder ähnlichen. Lucky Strike fällt mir immer wieder auf, ab und zu noch Pall Mall und Marlboro, aber der Rest scheint irgendwie an mir vorbei zu ziehen.

Auf jeden Fall, der Spot, ein Meisterwerk der Abstrusität. Ich bin der starken Überzeugung, dass es selbst damals schon Schwachsinn war :-)

Laut einer Verbraucheranalyse der Verlagshäuser Bauer und Axel Springer steht es um die Werbewirtschaft und deren Akzeptanz bei der Zielgruppe bzw. der Bevölkerung gar nicht so schlecht wie angenommen werden könnte. Obwohl die Werbebranche an sich nicht mit ihrem Image protzen sollte steht es um das zentrale Thema recht gut. Die Zustimmungsrate der Bevölkerung steigt. bei der

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) sieht in dieser Studie ein grundsätzlich positives Wahrnehmungsklima bei der Bevölkerung, die in Werbung an sich mehrheitlich persönlichen Mehrwert für sich daraus ziehen können.

Ausgelegt auf die Hauptmediengattungen TV und Print stellt die Studie sieben Thesen. Anhand dieser Thesen wird der Zustimmungsgrad der Befragten gemessen:

1.  Werbung gibt manchmal recht nützliche Hinweise über Produkte
2. Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für den Verbraucher
3. Werbung ist meist recht unterhaltsam
4. Ich sehe mir eigentlich ganz gern Fernsehwerbung an
5. Werbung im Fernsehen halte ich für recht informativ
6. Ich sehe mir eigentlich ganz gern Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften an
7. Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften halte ich für recht informativ

Im Großen und Ganzen lässt sich aus den Ergebnissen ein durchaus positiver Trend ablesen. Im Vergleich zu den vorhergegangenen drei Erhebungszeiträumen (2006-2008) haben die Zustimmungsraten in 2009 signifikant zugenommen und Höchstwerte erreicht.

Schade ist, dass die „neuen“ Medien in dieser Studie keine Beachtung finden. Gerade für den Onlinemarkt wären solche Erhebungen ein gern angenommenes Mittel zur Weiterentwicklung diverser Werbemöglichkeiten.

RTL zeigt uns hier nun einmal mehr, dass das Fernsehen auch nicht mehr das ist, was es einmal war. In der vergangenen Folge von „Vermisst“, einer Real-Life-Dokumentation in der Personen gesucht werden die, wie der Name schon sagt, vermisst werden. Nun hat sich also Julia Leischink, die Moderatorin, letztes Mal auf die Suche nach einer verlorenen Enkeltochter von Oma Gisela gemacht. Dramatisch und nahezu verzweifelt hat sie diese in den USA gesucht. Im Endeffekt gipfelte alles dann in einer tränenreichen Zusammenführung von Oma und Enkelin.

Wieso jedoch der ganze Stress, wenn es doch auch einfacher hätte gehen können? Fakt ist nämlich, dass Personen, die ein vollständig ausgefülltes Facebook-Profil besitzen und dort auch noch mit vollständigem Namen angemeldet sind, eigentlich nicht als „vermisst“ gelten sollten. Auch sollte es eigentlich nicht so schwer sein, jemanden über Facebook ausfindig zu machen, wo, bei allem Zufall, Bianca J. auch noch als einziger Treffer mit ihrem Namen angezeigt wird.

Aber was will man RTL auch vorwerfen, zur quotenreichen Sendezeit zeigen wie eine vermisste Personen binnen drei Minuten auf Facebook gefunden werden kann wäre nicht sonderlich spannend. Man könnte lediglich die Inszinierung der hoch dramatischen Szenen als vollkommen Klamauk bezeichnen oder den Redakteuren vorwerfen, dass sie sich vielleicht einmal auf echte, tragische Schicksale konzentrieren könnten.

Quote, Quote, Quote. Die eherne Messlatte, an der jedes Format jeden Senders gemessen wird. Nicht immer ist es einfach, den Publikumsgeschmack zu bedienen. Niveaustürze wie der heißdiskutierte “Pipi-Pinkler” bei DSDS müssen nicht unbedingt gut ankommen, je nach TV-Sender und Sparte werden solcherlei Aktionen wohl auch eher mit ernsthaften Protest- statt künstlich gehypten Empörungsstürmen quittiert werden. Die Balance zwischen den eigenen kulturmissionarischen Sendungsansprüchen und den Buhlstrategien um die Publikumsgunst wird leider nur zu oft zu einem Spagat, der an so mancher Quotenhürde kläglich scheitert.

Der folgende Werbespot beschäftigt sich zwar nicht ausdrücklich mit diesem Dilemma, eignet sich aber auf witzige Weise als visuelle Verdeutlichung desselben. Viel Spaß dabei!

Diese Spots sind Klassiker im “What not to do”-Bereich.
Im August 1995 stoppte Calvin Klein die Ausstrahlung dieser Werbespots und entschuldigte sich in aller Öffentlichkeit. Wie auch bei Bennetton mit der Schock-Kampagne des Fotografen Oliviero Toscani war die Welle der Empörung groß. Hier werden junge, wenig bekleidete Männer und Frauen, teilweise wohl noch Teenager, von einem unheimlichen alten Männerstimme in einem provisorischen Holzverschlag interviewt. Das ganze erinnert mehr an das Casting für einen illegalen Porno, wäre wohl auch ein gelungener Auftakt für einen Horrorfilm. Denn diese kurzen Clips rütteln auf und hinterlassen ein tiefes Unwohlsein.
Auffallen und in Erinnerung bleiben um jeden Preis? Vielleicht besser nicht.

Nachdem die Kosten für TV-Werbung zuletzt dramatisch tief gesunken waren und Werbeblöcke teilweise ganz ausfielen aufgrund mangelnder Nachfrage, läutet RTL-Chef Gerhard Zeiler die nächste Runde ein der TV-Marketing-Schlacht.

In seiner Rede anlässlich der österreichischen Medientage 2009 wittert der CEO der RTL Group neue Möglichkeiten innerhalb des TV-Marketings. Anstatt klassischer Werbeblöcke fordert er eine Werbung, “die sich nicht wegzappen lässt”.

Möglichkeiten sieht er beispielsweise in der Einblendung eines Logos während einer Sendung. Ähnliche Werbeformate benutzte beispielsweise bereits Stefan Raab während seiner Sendungen TV Total, als kurze Spots in das normale Fernsehbild der Sendung eingeblendet wurden. Allerdings nur, wenn sich eher Unwichtiges auf der Mattscheibe abspielt, wie ein klatschendes Publikum.

Quelle: derstandard.at

Frage: Ist das wirklich der Weisheit letzter Spruch? Fragt sich doch, was besser ist. Eine Werbeunterbechung oder ein eingeblendetes Logo. Was denken Sie darüber?