Viel wörtlicher lässt sich der Slogan “Drama auf Knopfdruck” schon gar nicht mehr nehmen :-) TNT hat hier eine Aktion durchgeführt, die in ihrer viralen Publikumsmagnetisierung seines gleichen sucht. Inmitten einer unbelebten Stadt auf einem unbelebten Platz haben sie ein Pult mit einem roten Knopf platziert. Warum dieser dort steht oder was er auslöst ist unbekannt… bis man ihn drückt.

Drücken Sie doch bitte auch einmal drauf und schauen was passiert. Fast 20 Millionen Klicks sprechen für sich.

Das ist also die Zukunft, meine Damen und Herren, hofft man bei Sony. Ob man ihnen das abschlagen möchte? Ich würde gerne, weil mir diese 3D-Hype, seitdem er kursiert, ziemlich auf den Keks geht. Mittlerweile muss alles zum Greifen nah sein. Aber sind wir doch mal ehrlich? Bei den meisten Dingen sind wir doch überfroh wenn das gerade nicht der Fall ist. Selbst der von der Presse unangefochtene Spitzenreiter “Avatar” hat mir im “altmodischen” 2D besser gefallen, vielleicht mitunter, weil sich dort nicht nach knapp zwei Stunden Kopfschmerzen bemerkbar machten.

Aber ja, ich will ja nicht zu pessismistisch sein, möglicherweise werde auch ich irgendwann überzeugter Fan.. Um zum Spot zu kommen. Wofür er wirbt? Ich glaube es zu wissen: 3D-Fernsehen. Einen Knackpunkt hat das Ganze und zwar, dass dieser in 3D ist. Fakt also, wer einen 3D-fähiges Fernsehgerät besitzt kann es in 3D sehen, jeder das Ganze lediglich äußerst schwammig. Ob das einen 2D-ler zu einem 3D-ler macht würde ich zu bezweifeln wagen. Aaaaber, es ist ja die Zukunft, warten wir also ab…

Ich hätte Ihnen den Spot nun gerne wie immer angehängt, doch scheint mich Youtube heute ärgern zu wollen, daher hier der Link dazu!

Ein Bereich des Marketings bzw. der Konsumgüterbranche habe ich, seit ich in diesem Blog tätig bin, größtenteils vollkommen vernachlässigt. Und zwar den der Spiele- / Unterhaltungselektronikbranche. Warum? Gute Frage. Wahrscheinlich weil mir nie wirklich Gedanken darüber gemacht habe. Ich selbst zähle mich zu der Sparte der “Spieler” und Nutzer solcher Angebote, auch wenn das dargestellte Beispiel nicht meinem Geschmack entspricht. Fakt ist jedoch, dass, auch wenn Computerspiele in der allgemeinen TV-Werbelandschaft noch recht rar verbreitet sind, dieser Markt stetig wächst. Mit dem wachsenden Markt steigt auch die Professionalität und die Masse, die angesprochen werden kann.

Recht deutlich zeigt das dieser Spot für einen, in Deutschland höchstwahrscheinlich indizierten, Action-Shooter namens Black Ops Rezurrection. Der Aufwand, welcher zur Erstellung des Spots betrieben wurde lässt sich ohne Abschweife mit dem anderen Branchen vergleichen, die man möglicherweise als üblicher bezeichnen möchte.

So wurden zumindest die Spots bezeichnet, die zur Zeit bei uns im Lande geschaltet sind. Klar ist, dass Smart nicht unbedingt versucht neue Zielgruppen zu finden oder ausfindig zu machen sondern die „alte“ dazu zu mobilisieren, sich endlich mal so ein kleines schnuckeliges Auto zuzulegen. Die Kampagne ist, zumindest was ihre Aufmachung angeht, in meinen Augen sehr gelungen und dürfte helfen. Die Stichworte, die mir beim Schauen so in den Sinn kamen waren: jung(geblieben) , dynamisch, aktiv, lebensfroh, Single, frisches Pärchen, Großstadt, Highlife… irgendwie so. Überträgt man das auf die Zielgruppe müsste ich mir fast einen Smart kaufen… ;-)

Werden wir mal für einen kurzen Moment etwas philosophisch und geben uns der Frage hin, was denn wäre wenn das was wir hören nicht das ist was da ist. Sprich Bekanntes einfache unbekannte Geräusche entwickelt. Wir wären wahrscheinlich durch die Reihe hinweg recht erstaunt, um es mal gelinde auszudrücken. Da das ja glücklicherweise nicht zutrifft können wir den philosophischen Exkurs auch gleich wir unterlassen und uns dem Spot des Sound Design Studios Frequency hingeben, die genau mit dieser Illusion arbeiten. Wundervoll gemacht und für einen, der wie ich vom Radio kommt, ein schönes Stück Erinnerung an die Vergangenheit.

Kennen Sie das? Irgendwann hat man das Gefühl man hat alles einmal gesehen oder zu jeder Situation schon einmal etwas gesagt? Je mehr ich hier schreibe desto öfter beschleicht mich dieses Gefühl und doch schaffe ich es nicht guter Werbung den Platz zu lassen, den sie verdient und mich in den Hintergrund zu stellen. Könnte daran liegen, dass es mein Job ist, etwas dazu zu sagen… belassen wir es einmal dabei.

Arroganz. Das Hauptwort mit welchem man wohl jede Automobilmarketingkampagne überschreiben könnte. Jeder will arroganter sein und, nicht zu vergessen, jeder will den Kunden glaubhaft machen sie hätten den besten Grund dafür arrogant zu sein. Dass bei einem so hohen Ziel jedoch üblicherweise die meisten auf der Strecke bleiben gehört zum Prinzip der Sache. Volkswagen weiß jedoch was sie tun und bringen dies in der Werbung (leider?) auch jedes Mal gut zur Geltung.

All jene, welche nun auf dem untenstehenden Bild nicht erkennen was darauf falsch sein soll bitte ich doch hier das Lesen des Blogs zu unterlassen. Das wollte ich nur geschwind vorweg gesagt haben. Nun zum Thema. ONIDA wirbt in Indien mit diesem Plakat für LED-TVs, welche keine Reflektionen zulassen.

Vom Prinzip her erschließt sich für mich nicht der direkte Zusammenhang zwischen Fernsehern und Adolf Hitler, aber augenscheinlich hat das irgendjemand irgendwo entweder für lustig oder eben „schockierend“ empfunden. Letzteres kann ich noch nachvollziehen, finde es dennoch äußerst unpassend.

Fauxpas, in voller Linie…

Der Trend hin zu dritten Dimension kann man wohl langsam nicht mehr aufhalten. So wenig ich auch davon überzeugt bin kann ich mich davor nicht erwehren. Kinofilme müssen in 3D sein, Computerspiele auch und bald kann man sich nicht einmal vor seinen heimischen Fernseher setzen und einfach nur einen Spielfilm anschauen, weil mittlerweile sogar alte Streifen nachgerendert werden. Wohin soll das führen? Zu noch mehr Kopfschmerz? Noch schlechteren Kontrasten in Hollywoodproduktionen und… ach verflucht, ich schweife schon wieder ab. Wie Sie sehen, ich bin kein Freund des dreidimensionalen Fernsehens.

So auch Budweiser. Die Gründe sind zwar andere aber ausschlaggebend ist das Ergebnis, so dass es für Bud Light niemals „greifbare“ TV-Werbung geben wird. Gewohnt und gekonnt lustig wird Ihnen der Spot erklären warum dies der Fall ist!

Reißer in der Überschrift? Check! Wunderbar, der Anfang wäre also schon geschafft, jetzt müssen wir nur noch zusehen, dass der Inhalt auch etwas rüberbringt. Viele meiner Blogkollegen, mit denen ich mich so tagtäglich beschäftige haben die untenstehende und ebenfalls aktuelle TV-Kampagne von Schlecker in der Luft zerrissen und für die schlechteste TV-Werbung überhaupt befunden. Ich will jetzt nicht behaupten, dass ich diesem Urteil nicht zustimmen kann, aber vielleicht sollte man trotzdem noch einmal einen zweiten Blick riskieren.

„Schlecker ist billiger“ ist das Schlagwort des Spots und in wirklich billiger Manier wird dieser auch vom Band gespult, daran besteht absolut kein Zweifel. Ebenso „billig“ wie genial finde ich die Komposition jedoch im Gegenzug.

Dieser Spot wurde billig produziert, er sieht billig aus und wirbt für billige Preise. In sich also ziemlich stimmig. Ob er nun jedoch verkaufsfördernd ist kann ich nicht abschätzen. Er bietet keine Informationen, kein Drumherum und sonst nichts außer eben dem Produkt und dessen kalten Preis. Manchem mag das jedoch genügen. Manch einer sucht genau eben nach diesem Schnäppchen, sofern es eins ist.

Also kann man wohl schon behaupten, dass es schlechte Werbung ist, wer weiß, aber so etwas stellt sich immer erst im nachhinein heraus, dann wenn man wirklich sagen kann, dass die Kampagne nichts eingebracht hat. Warten wir also ab.

Ich weiß nicht, was mich an dieser Promotion mehr erstaunt hat, die ganzen viel zu teuren Rennboliden oder dass ein Computerspiel mittlerweile derart starke Werbung im „richtigen Leben“ veranstaltet. Als ich noch jung war war Werbung für Computerspiele im Fernsehen schon eine Neuheit und Grund zu feiern, doch mittlerweile hat diese Nische die breite Masse erobert und stellt Promos auf die Beine bei der sogar die DTM ins Schwitzen kommt.

Gran Turismo und das dahinter stehende Marketing von Sony, nehme ich einfach einmal an, bei dem playstation-exklusiven Titel, zeigen in diesem Video ihre Guerilla-Maßnahme im Herzen von Paris. Jubelnde Menge, tolle Wägen, große Aussage. Alles was ein Spot haben muss um überzeugen zu können.