Ich weiß ja nicht ob Sie es mitbekommen haben, aber der „alte“ Old Spice Mann wurde abgelöst, durch einen, wie es der Umstand so will „neuen“ Old Spice Mann, namens Fabio. Im Gegensatz zu Isaiah Mustafa, dem durchtrainierten schwarzen NFL-Footballspieler ist Fabio ein etwas „älterer“ Mann mit wallender Mähne und spanischem Akzent.

Und nun beginnt es raffiniert zu werden: Isaiah darf und kann aufgrund seiner Leistungen auf ein großes Spektrum an Fans aus den eigenen Reihen zurückgreifen, was Fabio aller Erwartung nach nicht kann. Da er aber der neue ist will und muss er sich etablieren, was, wie Old Spice denkt, nur durch ein Duell zu leisten ist. So sprach er also am 25. Juli eine Herausforderung aus, welche am nächsten Tag (26. Juli) medial umgesetzt wurde und immer noch wird.

Genial gemacht, sehenswert und ein Zuschauermagnet, den man sich schöner nicht vorstellen könnte. Zu sehen gibt es all das auf www.youtube.com/oldspice !

Neofonie hat einfach kein Glück. Wie man es dreht und wendet wird die deutsche Firma, ihres Zeichens David im Kampfe gegen Goliath auf dem internationalen Tablet-Markt, immer wieder von Schicksalsschlägen heimgesucht. Das erste Desaster verbreitete sich wie ein Lauffeuer: ein Windows-Fehler auf einem Linux-System, ein Touchscreen, der sich nicht touchen lassen wollte und dann lediglich ein Video, welches die Funktionen demonstrieren sollte. Zudem keiner… ach was erzähle ich, das ist ja bekannt.

Jetzt zum Neuen: Das WePad heißt jetzt WeTab. Als Raider seinen Namen in Twix änderte war es wohl wesentlich dramatischer, doch schlägt auch diese Nachricht hohe Wellen. Zwar ist nicht geklärt wieso Neofonie sich zur Umbenennung ihres Produktes entschieden hat, doch ist davon auszugehen, dass Apple die Ähnlichkeit der Begriffe iPad und WePad anmahnte. Meiner Meinung nach ein deutliches Zeichen dafür, dass Apple seine Konkurrenz ernst nimmt, sei sie im Vergleich auch noch so klein.

Das Unheil geht jedoch noch weiter. Ich weiß nicht, was sich die Presseabteilung dabei gedacht hat, aber höchst wahrscheinlich nicht sonderlich viel. Wie also von auszugehen war warf die Namensänderung große und viele Fragen auf der firmeneigenen Facebook-Fan-Seite auf. Antworten wurden keine gegeben, lieber wurde mit dem Löschen aller Kommentare ein klares Zeichen gesetzt. Ein Schlag ins Gesicht aller Fans, wie ich finde. Hoffen wir, dass das Unternehmen trotzdem auf einen grünen Zweig kommt!

Für ein Unternehmen ist es natürlich äußerst schmeichelhaft, wenn das eigene Produkt so sehr überzeugt, dass sich die Fan-Gemeinde dazu verpflichtet fühlt, es eigenständig zu bewerben. Für die Marketing-Abteilung hingegen ist es ein Schlag ins Gesicht, wenn solche Hobby-Spots mehr Aufmerksamkeit erregen, als die eigenen.

So ist zum Beispiel der Amateur-Werbespot von Heiko Thies, in dem er dem Zuschauer das palm OS schmackhaft machen möchte, wesentlich ansprechender, als Palms surreale Versuche, eine mühelose Bedienung zu suggerieren. Hier die beiden Werbespots im direkten Vergleich.

Palms Werbespot mit der kanadischen Schauspielerin Tamara Hope mutet mit chilliger Musik und inhaltsloser Lebensphilosophie fast schon dadaistisch an. Das projizierte Image von Eleganz und Positivität wird dadurch so sehr verzerrt, dass man sich nicht sicher sein kann, ob noch irgendwo ein ironischer Twist lauert.

Der Fan-Werbespot punktet im Gegenzug vor allem mit seiner bildlichen Metapher und griffigen Slogans. Trotz Wackelkamera schafft Thies es, durch die dezent gewählte Farbtemperatur einen Hauch von Eleganz zu transportieren. Einmal mehr ist dies der Beweis, dass es kein großes Budget braucht, um gediegene Werbung zu produzieren.

Chad, Matt & Rob haben ihre eigene Internetseite (www.chadmattandrob.com) und werben über die Social Media Marketing Kanäle wie twitter, facebook und you tube für ihre interaktiven Adventure Games, bei denen sie selbst die Hauptrolle spielen. Die Filmemacher aus Los Angeles sind seit 2007 ein Team und haben mit ihrem letzten Adventure Game “The Time Maschine” sogar den Preis als “Best Multimedia Fiction” beim internationalen Film Festival in Genf abgeräumt.

Wie funktioniert das Spiel?

Ganz einfach, das Abenteuer besteht aus mehreren Videos an deren Ende die Jungs meist in Schwierigkeiten geraten. Der Zuschauer kann dann selbst wählen, wie es weiter gehen soll, indem er auf eine der angebotenen Fortsetzungen klickt. Bei ihrem neuesten Abenteuer “The Birthday Party” lautet der Auftrag die Freunde unversehrt zur Geburtstagsparty zu bringen, dabei lauern allerlei Gefahren.

Wählt der Zuschauer den falschen Fortgang der Geschichte und den Jungs stößt etwas zu, hat er verloren. Die witzigen Abenteuer haben zahlreiche Fans – nach nicht einmal einer Woche haben schon über 55.000 Leute das Startvideo von “The Birthday Party” gesehen.

Neugierig geworden? Dann viel Spaß beim weiter spielen!

Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Chad,_Matt_&_Rob