Was ein Unternehmen von seinen Kunden denkt erfährt man am besten durch die Werbung, mit der sie jene erreichen wollen. Was denkt nun also McDonald’s von ihren Burgerkonsumenten wenn sie nach Mitternacht für einen BigMac zwei bieten? Dass sie Hunger haben. Möglich. Dass Personen, wenn sie nach Mitternacht nichts besseres zu tun haben als bei McDonald’s einzukehren, gerne einen BigMac essen? Nicht auszuschließen. Da nun jedoch einer von beiden auf diesem Bild verschwommen ist denke ich doch eher, dass McDonald’s davon ausgeht, dass viele ihre Restaurants nutzen um den am nächsten Tag folgenden Kater zu minimieren. Sich als After-Party-Restaurant zu positionieren ist dabei nun entweder raffiniert oder fahrlässig, aber das finden die Fast-Food-Spezialisten selbst heraus.

Als eher unkonventionelles Wappentier welchen Landes ließe sich der Frosch wohl sehen?* Jap, genau, Frankreich… Um beim Thema zu bleiben machen wir mit Fröschen einfach einmal weiter. Und zwar hat in Russland ein französisches Restaurant mit dem Namen Vatel eröffent, das doch anfänglich große Startschwierigkeiten hatte. Zu verdanken hatte dies jenen Klischees, die unseren Nachbarn gelten: Komisches Essen, kleine Portionen und dafür dann jedoch eine Menge Geld hinblättern müssen.

Das Youtube-Video der Kampagne erläutert schön die daraufhin eingeleiteten Marketingmaßnahmen, die mit jene Klischees, zumindest im kleinen Rahmen, aufräumten und damit den Erfolg des Restaurants sicherten.



*Nachdem ich die Frage gestellt bzw. geschrieben habe ist mir aufgefallen wie sinnlos doch Fragen als Einleitung sind, wenn doch niemand darauf antworten kann bis der zweite Satz folgt…

Ach und bevor ich’s noch vergesse: Im Namen der Kultfaktor GmbH bedanke ich mich bei allen fleißigen Lesern und Kunden für das gute und erfolgreiche Jahr 2011 und wünsche ein ebenso erfolgreiches, gesundes und erquickendes Jahr 2012!

Ihr Jan Denia

Dieses Projekt finde ich großartig, weil es auf eine sympathische und direkte Art und Weise jeden vor den Kopf stößt. Weil man sich automatisch fragt, wie man selbst reagiert hätte. Hätte ich mein Sandwich geteilt? Hätte ich einem möglicherweise Wildfremden, der nichts zu essen hat, einen Teil abgegeben, wodurch ich dann weniger von dem hätte was mir eigentlich zusteht? Man kommt schlussendlich bei der Frage raus, ob einem diese Fülle an Nahrungsmittel, die wir in Westeuropa genießen können, wirklich “zusteht”. Fraglich…

Das alles macht dieser kleine Spot, dieses kleine Experiment mit Kindern in meinem Kopf. Vielleicht bin ich auch nur auf’s Kindchen-Schema hereingefallen. Fakt ist aber, dass Teilen, obwohl ich mich als Menschen empfinde, der gerne gibt, nicht (mehr) so selbstverständlich ist wie für diese Kinder.

Mit Sex lässt sich ja bekanntlich alles verkaufen, so heißt es zumindest. Ich teile diese Meinung nicht so ganz, um nicht zu sagen eigentlich gar nicht. Zwar ist mir schon bewusst, dass das Werben und Beeinflussen mit menschlichen Urtrieben vom Prinzip her mit Erfolg gesegnet ist, aber irgendwo ist ja echt mal gut.

Die Peta, eine Vereinigung über die ich mir jegliches privates Urteil vorbehalte, ist nun nämlich der Überzeugung, dass Vegetarismus eine feine Sache ist und wirbt nun dafür, dass man sich doch besinnen und die Tiere in Ruhe lassen soll. Verstehen Sie mich bitte nicht falsch, ich bin keinesfalls gegen Tierschutz oder für die Massentierhaltung, aber man sollte bei aller Liebe doch die Kirche im Dorf im lassen. Vegetarismus bietet biologisch und ernährungswissenschaftlich betrachtet ja nicht nur Vorteile. Sicherlich wird dies in dem Spot nicht beleuchtet, ist ja auch nicht die Aufgabe der Peta… versucht man jedoch mit Werbung und Beeinflussung den Lebensstil von Menschen zu verändern finde ich jedoch, dass man eine gewisse Objektivität nicht außer Acht lassen sollte.

Ich drifte ab. Wie dem auch sei, der Spot, ähnlich konfus wie der der Berliner Sparkassen nur eben mit halbnackten Frauen und vollnacktem Gemüse.

Die Bloggosphäre wächst und wächst, so dass es zunehmend schwierig wird, den Überblick zu behalten. Eine Perle, die man jedoch im Auge behalten sollte, ist das Direktmarketing Blog von Jan-Philip Ziebold. Der Geschäftsführer des DZ-Media Verlags aus Essen präsentiert in seiner Gedankenschmiede Tag um Tag News, Tipps und Trends zu Direktmarketing und verwandten Themen. Gerade da Datenschutz und Privatsphäre im Bezug auf Direktmarketing ein immer heißeres Eisen wird, sollte hierbei jeder Unternehmer ständig auf dem Laufenden bleiben, denn zu schnell schnappt die Abmahnfalle zu… Aus diesem Grunde haben wir diesen wundervollen und für Marketingexperten extrem wichtigen Blog auch in unsere Empfehlungen aufgenommen.