Von Zeit zu Zeit ist es wichtig, nach erfolgreichen Menschen und Produkten zu fragen:

Was macht eigentlich?

Was macht eigentlich unser künstliches Sperma? Letztes Jahr hatten wir unseren Dauerbrenner neu aufgelegt und unter anderem über den Großhandel der Scala BV bzw. der Firma ORION flächendeckend in den Markt gestreut. Nach wie vor ist Sperma aus der Tube ein Topseller, den die Welt gebraucht hat. Sehen Sie selbst:

Dieser Artikel besticht durch Spannung, Spielfaktor und ist natürlich auch zum Naschen geeignet, was seinen großen Erfolg auch heute noch unterstreicht.

Sollten Sie als Wiederverkäufer daran interessiert sein: Sperma aus der Tube kann sowohl direkt bei uns als auch online bei Orion und im Vertrieb der ZBF Deutschland bezogen werden. Auch als Werbegeschenk ist dieses Produkt ein absolut gewagtes Instrument zum passenden Anlass.

Ob AXE heutzutage noch Aftershave produziert ist mir ehrlich gesagt nicht bewusst und da ich zumindest in der aktuellen Werbepenetration nichts davon mitbekomme werde ich auch keine größere Recherche danach unternehmen. Dieser Spot (unten dran) ist jedoch aus einer Zeit, in der AXE sein Hauptgeschäft noch darin sah. Mittlerweile 22 Jahre alt und damit mal ein „jüngerer“ Vertreter unserer Nostalgie-Rubrik zeigt er doch ganz deutlich die Veränderungen der letzten beiden Jahrzehnte. Ein eindeutige Veränderung: Die Slogan-”Politik” sowie die angesprochene Zielgruppe von AXE. War es früher noch der erfolgreiche und erwachsene Gutverdiener, der mit einem “Der Duft der Frauen provoziert” hinter’m Ofen vorgelockt wurde ist es heute doch eine eher jüngere, dynamischere Zielgruppe.

Ich persönlich vermisse ja die ausgelassenen Indoor-Pool-Partys mit Sekt und Martini… witzigerweise hat dieser die selbe Farbe, wie das AXE-Aftershave.

Guerilla Marketing ist auf dem Vormarsch und immer mehr Agenturen versuchen durch gefakte Neuigkeiten öffentliches Interesse zu wecken. Heutzutage wird jeder Einzelne von uns mit Werbung geradezu überflutet – ob Sie nun beim Frühstück Radio hören, auf der Fahrt zur Arbeit große Plakatwände erblicken oder abends den Fernseher einschalten. Überall Werbung. Kein Wunder, dass der Verbraucher da schnell genug hat. Das wissen auch die Werber und verstecken ihre Botschaften deshalb immer öfter in attraktiven Geschichten. Als vermeintlich echte Neuigkeiten erobern die Storys die Medien, bis sie sich als Werbegag entpuppen.

So wie der Fall von Mary Woodbridge im Jahr 2006: Angeblich sollte es sich hierbei um eine 85jährige Britin handeln, die mit ihrem Dackel Daisy den Mount Everest besteigen wollte. Tatsächlich steckte hinter der Story um die sportliche Seniorin eine Marketingstrategie der Outdoor-Bekleidungsfirma Mammut.

Dank Internetportalen wie YouTube, facebook oder twitter können sich solche Fake-Storys nicht nur über die Presse, sondern auch über die Internetnutzer verbreiten.

Ein schönes Beispiel dafür ist der Mythos um Ron Hammer – angeblich ein Stuntman, der bei dem Versuch mit dem Motorrad über einen Baumarkt zu springen verunglückt. Das vermeintliche Video eines Amateurfilmers, das Ron Hammer bei dem misslungenen Versuch zeigt verbreitet sich wie ein Lauffeuer, bis die Baumarktkette Hornbach sich als Erfinder der Marketing-Figur Ron Hammer zu erkennen gibt.

Obwohl Marketingaktionen dieser Art moralisch und rechtlich nicht immer einwandfrei sind, sprechen die Erfolge für sich. Presse und Verbraucher haben eben mehr Interesse an einem guten Bericht als an einer langweiligen Werbebotschaft.

Quelle: http://www.spiegel.de/wirtschaft/service/0,1518,667651,00.html

Google ist mittlerweile bekannt dafür ständig neue Dienste anzubieten, diese top zu vermarkten und so neue Trends zu setzen. Mit dem neuen Service Fast Flip, den es seit September diesen Jahres gibt, möchte Google sich jetzt auch im Nachrichtensektor etablieren.

Fast Flip ist im Grunde eine digitale Hyper-Zeitung – sie vereint die News von Zeitungen, Zeitschriften, Nachrichtendiensten, Fernseh- und Rundfunksendern und packt sie in eine einheitliche und funktionale Form. So kann man einfach und schnell durch die verschiedenen Neuigkeiten blättern – genau wie bei einer Zeitung. Die verschiedenen Medien lassen sich nach bestimmten Ressorts oder Stichwörtern ordnen. Darüber hinaus lässt sich die Suche auch auf die aktuellsten oder beliebtesten News eingrenzen. So bietet Fast Flip in Sachen Übersichtlichkeit klare Vorteile gegenüber den bisherigen Nachrichtenmedien, was immer mehr Medien dazu bringt mit einzusteigen. Im Dezember hat sich die Anzahl fast verdoppelt und auch namhafte Zeitungen, wie die Washington Post oder die New York Times sind mittlerweile bei Fast Flip zu finden.

Fast Flip scheint sich als der Zukunftstrend für Nachrichten zu etablieren. Schließlich geht man schon lange davon aus, dass Printmedien bald Geschichte sind – und das wissen auch die Verlage. Fast Flip ist im Moment ein heißer Anwärter darauf, die Zeitung der Zukunft zu werden oder zumindest eine Richtung vorzugeben. Einziges Manko bisher ist, dass nur englische Medien verfügbar sind. Bei anheltendem Erfolg sieht das aber bestimmt bald anders aus. Google ist eben immer wieder für eine Überraschung gut – und macht damit gleichzeitig erfolgreich Werbung für sich.

Quelle: http://meedia.de

Screenshot: http://fastflip.googlelabs.com/

Das amerikanische Werbemagazin Adweek verleiht für gute Werbung regelmäßig “Werbe-Oscars“. Bei der Wahl zu den “Best of the 2000s” wurde Apple jetzt zum großen Gewinner. Gleich sechs Preise konnte der Konzern abräumen. Unter anderem wurde Apple zur Marke des Jahrzehnts, der iPod zum Produkt des Jahrzehnts und Steve Jobs zum Geschäftsführer des Jahrzehnts gewählt. Darüber hinaus konnte Apple gleich drei Preise für Werbekampagnen abräumen. Sowohl für die beste Außenwerbung, als auch für die beste Kampagne und die beste digitale Kampagne. “Get A Mac” wird als beste Kampagne gelobt, weil sie humorvoll den Konkurrenten Microsoft aufs Korn nimmt und sich so im Markt klar positioniert. Mit der lang angelegten Werbekampagne, die mittlerweile aus über 60 Folgen besteht, schafft die Kampagne außerdem eine emotionale Verbindung zwischen Mensch und Technik. Und das alles ohne das Produkt selbst überhaupt zu zeigen. In den Werbespots werden die Konkurrenten Microsoft und Apple durch zwei Schauspieler dargestellt, die das Image der Konzerne verkörpern sollen. Diese Personifizierung von Mac und PC setzt laut Adweek auf Menschlichkeit statt kühler Technik und fördert die Identifikation mit dem Produkt. Erfolg auf der ganzen Linie also für diese Werbeidee – Apple macht vor wie erfolgreiches Marketing funktioniert.

Quellen: http://www.mac-essentials.de/index.php/mac/article/20723/

http://winfuture.de/news,52177.html

Eine oskarreife Marketingidee fürs Kino entwickelte das schwedische Möbelhaus IKEA jetzt zusammen mit der Berliner Werbeagentur DDB. Statt vor dem Film wird direkt in den Film Werbung eingebettet.

Immer dann, wenn eine Filmszene für das Möbelhaus relevante Produkte enthält – also zum Beispiel ein Messer, ein Bett oder gleich eine ganze Küche – wird die Werbung mittels eines leistungsfähigen Beamers eingeblendet. In die Filmszene wird also ein Hinweis auf das entsprechende Produkt bei IKEA projiziert. Bei den Testvorführungen wurde so zum Beispiel Werbung für eine Einbauküche von Ikea in eine Küchenszene mit Brad Pitt eingeblendet. So werden die bekannten Hollywoodstars gleichzeitig zu wirksamen Werbefiguren, ohne dass das Unternehmen dafür bezahlen muss. In den Testvorführungen hatte die clevere und innovative Werbestrategie schon großen Erfolg. Nach insgesamt 92 Vorführungen wurden 5000 Kataloge bestellt. Diese Form von Ambient Marketing hat durchaus Potential sich zum neuen Werbetrend zu entwickeln.

Auch wenn mittlerweile bekannt sein sollte, dass Werbestrategien nicht unbedingt viel kosten müssen, um erfolgreich zu sein, solange sie witzig, ausgefallen und gut durchdacht sind, scheint in der Werbebranche immer noch das gleiche Gesetz zu herrschen: je größer, desto besser. Den neusten Beweis dafür erbringt die Modekette H&M, die in Zürich ein komplettes Parkhaus mit einem 2444 Quadratmeter großen Riesenplakat verhüllt. Aufgrund seiner Größe ist das Werbeplakat so dominant, dass H&M die Vorschrift bekam, sparsam mit Abbildungen umzugehen, damit die Autofahrer nicht zu sehr abgelenkt werden.

Im Vergleich mit dem größten Werbeplakat der Welt ist das H&M Plakat hingegen nahezu verschwindend klein, denn das 20.000 Quadratmeter große Werbebanner am Internationalen Flughafen von Dubai ist so groß wie drei Fußballfelder, damit man es auch vom Flugzeug aus bequem sehen kann. Ob der enorme Aufwand und die hohen Kosten für solche riesigen Werbeprojekte entsprechende große Erfolge nach sich ziehen, wird sich zeigen.

Quelle: http://www.20min.ch/news/zuerich/story/Das-groesste-je-in-der-Stadt-bewilligte-Plakat-23646909

Screenshot: http://www.focus.de/fotos/das-groesste-werbeplakat-der-welt-liegt-am-internationalen-fluhafen_mid_257111.html

Bildquelle: Nachrichtenagentur Reuters

Kurioses hat sich zugetragen auf der Frankfurter Buchmesse. Der renommierte Eichborn-Verlag, der dort ebenfalls vertreten war, hat als Logo eine knallrote Stubenfliege. Daher auch der Beiname “Der Verlag mit der Fliege”. Weshalb dieses Logo gewählt wurde, ist nebensächlich – aber die gemeine Stubenfliege sorgte für einen fantastischen PR-Erfolg! 200 der nervigen Brummer sorgten nicht nur dafür, dass die Besucher der Messe immer ein Lächeln auf den Lippen hatten, sondern auch dafür, dass der Eichborn-Verlag nun in aller Munde ist.