Um ihre Errungenschaften der letzten 40 Jahre Revue passieren zu lassen ist Greenpeace nicht sentimental genug. Viel lieber zeigen sie ihre Erfolge aus der Sicht ihrer Gegner. Ein netter “Bericht” darüber, wie sehr man Greenpeace hassen kann, wenn man kein Anhänger der grünen Bewegung ist oder als Ziel von ihnen ausgewählt wurde. Mir persönlich gefällt der Umgang und die Übertragung der Botschaft recht gut.

An Kreativität fehlt es dem Ditzinger Elektronikfachhandel im Kampf gegen den Riesen (die Riesen) im Markt augenscheinlich nicht. Zum 50-Jährigen Jubiläum des blauen Elektronikgigangten startete Euronics eine Kampagne deren Ziel doch recht einfach zu erkennen war.

Mit Hilfe und tatkräftiger Unterstützung von Jung von Matt/Spree und Jung von Matt/Relations wurde so am vergangenen Samstag eine kostenlose Hotline eingerichtet, bei der auch „Saturn-Kunden gut beraten“ werden. Mit diesem Slogan warb Euronics flächendeckend in der BILD, im Hörfunk und direkt vor Ort vor mehreren Saturn-Filialen.

Wie erfolgreich die Aktion nun wirklich war lässt sich nicht genau feststellen, Euronics selbst jedoch verkauft den Marketing-Gag als großen Erfolg. Wer eben die Marketingwirksamkeit im Sinn der Sache sieht, der dürfte mit der Kurzkampagne auf jeden Fall zufrieden sein. Sympathisch ist sie mir auf jeden Fall und gut gemacht ist sie ohnehin.

Bilder gibt’s in der Quelle.

Eher ungeplant sorgte der Clown-Werbespot von Walmart aufgrund seines schwarzen Humors für riesige Aufmerksamkeit. Nach der Ausstrahlung bei den letzten Ausscheidungsspielen der National Football League waren Unmengen an Zuschauern hellauf begeistert von dem derben Humor des kurzen Spots, der statt einem lustigen Clown eher einen unheimlichen Kinderschreck a la Stephen King zeigt. Mit diesem einschlagenden Erfolg hatte die Einkaufsmarktkette so nicht gerechnet. Man entschied sich kurzerhand die Begeisterung zu nutzen und den Spot viral einer noch größeren Öffentlichkeit zugänglich zu machen. In nur zwei Tagen hat der Clip bei YouTube schon über eine halbe Millionen Klicks – ein viraler Volltreffer !

Chad, Matt & Rob haben ihre eigene Internetseite (www.chadmattandrob.com) und werben über die Social Media Marketing Kanäle wie twitter, facebook und you tube für ihre interaktiven Adventure Games, bei denen sie selbst die Hauptrolle spielen. Die Filmemacher aus Los Angeles sind seit 2007 ein Team und haben mit ihrem letzten Adventure Game “The Time Maschine” sogar den Preis als “Best Multimedia Fiction” beim internationalen Film Festival in Genf abgeräumt.

Wie funktioniert das Spiel?

Ganz einfach, das Abenteuer besteht aus mehreren Videos an deren Ende die Jungs meist in Schwierigkeiten geraten. Der Zuschauer kann dann selbst wählen, wie es weiter gehen soll, indem er auf eine der angebotenen Fortsetzungen klickt. Bei ihrem neuesten Abenteuer “The Birthday Party” lautet der Auftrag die Freunde unversehrt zur Geburtstagsparty zu bringen, dabei lauern allerlei Gefahren.

Wählt der Zuschauer den falschen Fortgang der Geschichte und den Jungs stößt etwas zu, hat er verloren. Die witzigen Abenteuer haben zahlreiche Fans – nach nicht einmal einer Woche haben schon über 55.000 Leute das Startvideo von “The Birthday Party” gesehen.

Neugierig geworden? Dann viel Spaß beim weiter spielen!

Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Chad,_Matt_&_Rob

Guerilla Marketing ist auf dem Vormarsch und immer mehr Agenturen versuchen durch gefakte Neuigkeiten öffentliches Interesse zu wecken. Heutzutage wird jeder Einzelne von uns mit Werbung geradezu überflutet – ob Sie nun beim Frühstück Radio hören, auf der Fahrt zur Arbeit große Plakatwände erblicken oder abends den Fernseher einschalten. Überall Werbung. Kein Wunder, dass der Verbraucher da schnell genug hat. Das wissen auch die Werber und verstecken ihre Botschaften deshalb immer öfter in attraktiven Geschichten. Als vermeintlich echte Neuigkeiten erobern die Storys die Medien, bis sie sich als Werbegag entpuppen.

So wie der Fall von Mary Woodbridge im Jahr 2006: Angeblich sollte es sich hierbei um eine 85jährige Britin handeln, die mit ihrem Dackel Daisy den Mount Everest besteigen wollte. Tatsächlich steckte hinter der Story um die sportliche Seniorin eine Marketingstrategie der Outdoor-Bekleidungsfirma Mammut.

Dank Internetportalen wie YouTube, facebook oder twitter können sich solche Fake-Storys nicht nur über die Presse, sondern auch über die Internetnutzer verbreiten.

Ein schönes Beispiel dafür ist der Mythos um Ron Hammer – angeblich ein Stuntman, der bei dem Versuch mit dem Motorrad über einen Baumarkt zu springen verunglückt. Das vermeintliche Video eines Amateurfilmers, das Ron Hammer bei dem misslungenen Versuch zeigt verbreitet sich wie ein Lauffeuer, bis die Baumarktkette Hornbach sich als Erfinder der Marketing-Figur Ron Hammer zu erkennen gibt.

Obwohl Marketingaktionen dieser Art moralisch und rechtlich nicht immer einwandfrei sind, sprechen die Erfolge für sich. Presse und Verbraucher haben eben mehr Interesse an einem guten Bericht als an einer langweiligen Werbebotschaft.

Quelle: http://www.spiegel.de/wirtschaft/service/0,1518,667651,00.html

Welche Erfolgsstorys sich mit Hilfe sozialer Netzwerke ergeben, beweist der Kurzfilm Panic Attack von Fede Alvarez aus Uruquay. Rund 300 Dollar investierte er in einen fünfminütigen Kurzfilm, den er bei You Tube veröffentlichte. Die Handlung: Riesige Roboter terrorisieren und zerstören die Hauptstadt von Uruquay. Kurz nach der Veröffentlichung des Videos standen die Hollywood-Studios bei Alvarez bereits Schlange! Aus dem 300 Dollar-Kurzfilm soll nun ein Science Fiction Blockbuster mit 30 Millionen Dollar Budget werden. Unterstützung bei der Regie bekommt Alvarez von San Raimi, der bereits durch Spiderman bekannt ist. You Tube entwickelt sich langsam zu einer wahren Fundgrube, was Regisseure und gutes Filmmaterial angeht. Gut für die Neueinsteiger im Filmgeschäft - einfacher und effektiver kann man sein Werk wohl kaum vermarkten.

Quelle: http://diepresse.com/home/techscience/internet/528962/index.do?_vl_backlink=/home/techscience/internet/index.do

Google ist mittlerweile bekannt dafür ständig neue Dienste anzubieten, diese top zu vermarkten und so neue Trends zu setzen. Mit dem neuen Service Fast Flip, den es seit September diesen Jahres gibt, möchte Google sich jetzt auch im Nachrichtensektor etablieren.

Fast Flip ist im Grunde eine digitale Hyper-Zeitung – sie vereint die News von Zeitungen, Zeitschriften, Nachrichtendiensten, Fernseh- und Rundfunksendern und packt sie in eine einheitliche und funktionale Form. So kann man einfach und schnell durch die verschiedenen Neuigkeiten blättern – genau wie bei einer Zeitung. Die verschiedenen Medien lassen sich nach bestimmten Ressorts oder Stichwörtern ordnen. Darüber hinaus lässt sich die Suche auch auf die aktuellsten oder beliebtesten News eingrenzen. So bietet Fast Flip in Sachen Übersichtlichkeit klare Vorteile gegenüber den bisherigen Nachrichtenmedien, was immer mehr Medien dazu bringt mit einzusteigen. Im Dezember hat sich die Anzahl fast verdoppelt und auch namhafte Zeitungen, wie die Washington Post oder die New York Times sind mittlerweile bei Fast Flip zu finden.

Fast Flip scheint sich als der Zukunftstrend für Nachrichten zu etablieren. Schließlich geht man schon lange davon aus, dass Printmedien bald Geschichte sind – und das wissen auch die Verlage. Fast Flip ist im Moment ein heißer Anwärter darauf, die Zeitung der Zukunft zu werden oder zumindest eine Richtung vorzugeben. Einziges Manko bisher ist, dass nur englische Medien verfügbar sind. Bei anheltendem Erfolg sieht das aber bestimmt bald anders aus. Google ist eben immer wieder für eine Überraschung gut – und macht damit gleichzeitig erfolgreich Werbung für sich.

Quelle: http://meedia.de

Screenshot: http://fastflip.googlelabs.com/

Das amerikanische Werbemagazin Adweek verleiht für gute Werbung regelmäßig “Werbe-Oscars“. Bei der Wahl zu den “Best of the 2000s” wurde Apple jetzt zum großen Gewinner. Gleich sechs Preise konnte der Konzern abräumen. Unter anderem wurde Apple zur Marke des Jahrzehnts, der iPod zum Produkt des Jahrzehnts und Steve Jobs zum Geschäftsführer des Jahrzehnts gewählt. Darüber hinaus konnte Apple gleich drei Preise für Werbekampagnen abräumen. Sowohl für die beste Außenwerbung, als auch für die beste Kampagne und die beste digitale Kampagne. “Get A Mac” wird als beste Kampagne gelobt, weil sie humorvoll den Konkurrenten Microsoft aufs Korn nimmt und sich so im Markt klar positioniert. Mit der lang angelegten Werbekampagne, die mittlerweile aus über 60 Folgen besteht, schafft die Kampagne außerdem eine emotionale Verbindung zwischen Mensch und Technik. Und das alles ohne das Produkt selbst überhaupt zu zeigen. In den Werbespots werden die Konkurrenten Microsoft und Apple durch zwei Schauspieler dargestellt, die das Image der Konzerne verkörpern sollen. Diese Personifizierung von Mac und PC setzt laut Adweek auf Menschlichkeit statt kühler Technik und fördert die Identifikation mit dem Produkt. Erfolg auf der ganzen Linie also für diese Werbeidee – Apple macht vor wie erfolgreiches Marketing funktioniert.

Quellen: http://www.mac-essentials.de/index.php/mac/article/20723/

http://winfuture.de/news,52177.html

Eine oskarreife Marketingidee fürs Kino entwickelte das schwedische Möbelhaus IKEA jetzt zusammen mit der Berliner Werbeagentur DDB. Statt vor dem Film wird direkt in den Film Werbung eingebettet.

Immer dann, wenn eine Filmszene für das Möbelhaus relevante Produkte enthält – also zum Beispiel ein Messer, ein Bett oder gleich eine ganze Küche – wird die Werbung mittels eines leistungsfähigen Beamers eingeblendet. In die Filmszene wird also ein Hinweis auf das entsprechende Produkt bei IKEA projiziert. Bei den Testvorführungen wurde so zum Beispiel Werbung für eine Einbauküche von Ikea in eine Küchenszene mit Brad Pitt eingeblendet. So werden die bekannten Hollywoodstars gleichzeitig zu wirksamen Werbefiguren, ohne dass das Unternehmen dafür bezahlen muss. In den Testvorführungen hatte die clevere und innovative Werbestrategie schon großen Erfolg. Nach insgesamt 92 Vorführungen wurden 5000 Kataloge bestellt. Diese Form von Ambient Marketing hat durchaus Potential sich zum neuen Werbetrend zu entwickeln.

Während in Hollywood die Produktionskosten immer mehr in die Höhe schnellen, macht Oren Pelis‘ Do-it-yourself-Film vor, dass sich der Erfolg nicht am Budget messen lässt. Der Grusel-Film schafft mit einfachsten Mitteln eine enorme Spannung. In seiner Machart erinnert der Film an ein ähnliches Projekt, das zu einem internationalen Kinohit wurde – an Blair Witch Project. Im Unterschied zu diesem clever vorbereiteten Erfolg einer Handvoll von Filmstudenten verfolgt Paranormal Activity aber keine im Vorhinein festgelegte Marketingstrategie, sondern gehört zu den Amateurvideos, die im Internetzeitalter durch YouTube & Co. ihren Triumphzug beginnen.

Oren Peli wird mittlerweile als „Self-Made-Spielberg“ gehandelt. Er drehte den Film in seinem eigenen Haus, um die Umgebung möglichst gewöhnlich aussehen zu lassen. Paramount kaufte seinen Film und setzte auf eine Marketingkampagne, die zur Entstehung des Films passt. Statt großangelegter und teurer Werbemaßnahmen setzte man auf einzelne Mitternachtsvorführungen in wenigen Städten. Ganz nach dem YouTube-Prinzip erfolgte die Verbreitung durch Mundpropaganda und Weiterempfehlung – mit Erfolg. Das Werbeprinzip Spannung, das ja auch den Film ausmacht, ging bestens auf. Auf einer Website konnte darüber abgestimmt werden, ob und wo der Film sonst noch gezeigt werden sollte und aus 12 Kinovorführungen wurden so schnell 2000.

Der Film ist so erfolgreich, dass er seit November auch in Deutschland zu sehen ist. Der offizielle Trailer setzt das Prinzip Spannung fort, indem er statt Filmausschnitten hauptsächlich die Reaktionen der Zuschauer im dunklen Kinosaal zeigt. Mit einer Nachtbildkamera gefilmt, zeigt der Trailer nicht das Grauen auf der Leinwand, sondern vor der Leinwand. So bilden diese Szenen im Kinosaal ein Pendant zum Grusel-Film, der ebenfalls hauptsächlich nachts spielt. Eine außergewöhnliche, aber effektive Strategie.