Dass AXE gerne einmal übertreibt ist ja keine schockierende Neuigkeit. Dass man aber auch wirklich alles übertreiben kann zeigt nun die neue Kampagne, die jetzt aktuell (erst) in Portugal läuft. Bei allem Überfluss kann ich der Sache nicht einmal etwas Schlechtes abgewinnen. Sie bleiben ihrer Linie treu, produzieren gut und schön sind die Models auch noch. Was will man denn mehr? Die Botschaft zieht und die Umsetzung ist gelungen.

Beim aktuellen Ableger geht es darum, dass Engel meteoritengleich auf die Erde stürzen und dann zombieähnlich durch die Straßen taumeln, auf der Suche nach dem einen Mann, der AXE benutz hat. Wo es früher nur willenlose Frauenscharen waren sind es nun eben fesche Engelsmädchen, die vom Glauben abfallen und ihren Heiligenschein ablegen, um mit diesem heißen Kerl in Sünde zu leben.

Nun ja, Weihnachtsspot ist vielleicht der falsche Ausdruck. Aber er kommt zumindest rechtzeitig vor Weihnachten raus und wird sicherlich für Umsatz sorgen. Selten war ein Werbespot für Dessous so ausdrücklich an ein männliches Zielpublikum gerichtet wie dieser hier. Regie führte Michael Bay, der Regisseur des Actionfilms “Transformers“. Begleitet von starken Gitarrenriffen fährt die Kamera durch Türen, die sich zu einer Welt voller Victoria’s Secret Models öffnen – gleich einem orientalischen Harem. “This Christmas – A Thousand Fantasies” lässt sich dann auch im Werbeclip lesen, unterstrichen von sich räkelnden Frauenkörpern in Dessous.

Zwar ist arg zu bezweifeln, dass der Kauf eines solchen automatisch eine der angedeuteten Männerfantasien wahr werden lässt – aber der Kauf von Rama resultiert schließlich auch äußerst selten in einer perfekten Familienidylle und diese Erkenntnis schmälert den Umsatz des Brotaufstrichs ebenso wenig wie es bei BHs und Höschen der Fall sein wird. Der Clip bedient hinlänglich jedes Klischee und lässt selbstverständlich auch die entsprechenden technischen Männerspielzeuge und zünftige Explosionen nicht außen vor. So ziemlich jeder verfügbare “Kauf mich!”-Knopf wird völlig offensichtlich gedrückt, schamlos werden sämtliche Reize auf die Männerwelt losgelassen – im übertragenen Sinne. Diese direkte Werbestrategie lässt auf Erfolg schließen.

Die gut gelungene Kombination all dieser Männerklischees lässt eines vermuten, liebe Leserinnen: es könnte so einige unter Ihnen geben, denen der Weihnachtsmann dieses Jahr die entsprechende Engel-Lingerie unter den Baum legt. Ich vermute, Sie werden damit leben können.

Gerade beim Thema Sicherheit wird im Marketing viel mit Ängsten gearbeitet. Die negativen Konsequenzen, die ein Nichtbeachten des Sicherheitsaspekts nach sich zieht, werden in grellen Farben an die Wand gemalt. Da können auch unversicherte, alleinverdienende Familienväter schon einmal einer spontan umfallenden Eiche zu Opfer fallen. Umso schöner, wenn es dann einmal sanft zugeht.

Denn eins ist sicher: der neue VW Polo. So viel jedenfalls verspricht der neue Werbespot für den Kleinwagen. Der Zuschauer begleitet einen äußerst sympathischen Schutzengel mit kleinem Wohlstands-Bäuchlein auf einem gemütlichen Spaziergang durch die Welt. Auf dem Weg trifft er immer wieder andere Engel, die alle Hände voll zu tun haben – er dagegen wandelt durch die Gegend und lässt sich entspannt treiben. Jedenfalls bis seine Klientin sich anschickt, ihr Auto zu verlassen.

“Stuttgart – Während andernorts die Schutzengel im Straßenverkehr eine Überstunde nach der anderen schieben müssen, haben die himmlischen Personenschützer in Mercedes-Benz-Diensten viel Freizeit. Darum sind ihre Jobs auf Wolke 7 heiß begehrt. Denn sie teilen sich ihre Aufgaben mit einer Reihe von Mercedes-Sicherheitsassistenten. Die wichtigsten stellen wir in den nächsten Wochen vor.” [Quelle: media.daimler.com]

So lautet der Aufhänger zur Aufklärungskampage über Sicherheit im Mercedes-Benz Auto auf den Seiten der Automarke. Mercedes Benz nutzt die Möglichkeiten des viralen Marketings, um den potenziellen Kunden über die verschiedenen Sicherheits-Assistenten aufmerksam zu machen. Diese sollen dem persönlichen Schutzengel eines jeden Mercedes-Fahrer die Arbeit erleichtern. Und weil die Idee mit den Schutzengeln so nett ist – und außerdem für eine Traditionsmarke wie Mercedes-Benz geradezu revolutionär modern anmutet, gibt es dazu auch das passende Video (Agentur: Jung von Matt/Basis GmbH), das den viralen Teil erledigt – und das ziemlich gut! Sehen Sie selbst!

PS: Wussten Sie, dass man Schutzengel nicht als solche bezeichnen darf? Jedenfalls nicht, wenn es sich um Produkte handelt, die man unter diesem Namen verkaufen will. Wenn Sie also in unserem B2B Online Shop Werbemittel oder Promotionkostüme suchen, die zum Thema Schutzengel passen, wundern Sie sich bitte nicht, wenn Sie unter den vielen Werbegeschenken zwar jede Menge normaler Engel finden, aber kein einziger Schutzengel dabei ist (siehe Blogbeitrag vom 31. Oktober 2008).

Weihnachten steht vor der Tür! Zumindest für uns Werbeschaffende ist es bereits jetzt ein ganz heißes Thema (wie auch die Lebkuchen, Printen und Weihnachtsknabberein bereits seit September ein ganz heißes Thema für den Einzelhandel sind!).

Aus diesem Grund möchten wir Ihnen heute unsere neuen Engelkostüme vorstellen! Dieses Kostüm gibt es in diversen Farben und Abstufungen: schwarz, eisblau, blau, grau, hellgrau, rot, dunkelrot, hellrot, violett, dunkelgrün, hellgrün, grün, pink, rosa, gold, rostbraun…

Die Engel eignen sich hervorragend als Promotionkostüm für Ihre Weihnachts-Events, sind aber auch als Kostüme für die Messe oder Betriebsfeier an Wehnachten sind sie ein echter Hingucker!

Jedes Engelkostüm ist aus weichem Pannesamt gearbeitet mit einer Federbordüre an Ausschnitt und Ärmel sowie Flügeln und einem Heiligenschein. Das Kleid ist in den abgebildeten Farben (siehe Link) erhältlich. Es wird in Einheitsgröße geliefert. Sollten Sie das Kostüm in einer anderen Farbe als abgebildet wünschen, wenden Sie sich bitte telefonisch, per Mail oder per Callback-Button an Herrn Stotz!