So kann man’s natürlich auch mal versuchen den Coolnessfaktor des neuen Automobils in die Höhe zu treiben. Und ich muss ehrlich gestehen, es funktioniert! …zumindest einmal für mich. Die elementare Aussage des Spots: „Mean green“ – also das bösartige Grün. Ich bin etwas sprachlos über diesen vollkommen anderen Ansatz zur Verkaufsförderung eines neuen Automobils und möchte Sie damit auch etwas alleine lassen, einfach nur um unvoreingenommen betrachten zu können. Also, bitteschön:

Dayton Boots, wer sie kennt kann sich glücklich schätzen, ich für meinen Teil jedoch kannte sie bisher noch nicht. Was wohl eindeutig ein Fehler war, jetzt wo ich deren aktuelle Plakatkampagne sehe. Mit einem gewissen Charme, Selbstironie und vollkommen überzogener Produktdarstellung gepaart mit tollem Plakatdesign ist, wie ich finde, eine schön anzusehende Kampagne entstanden.

Die auf alt gemachten Plakate sind meist alte Schwarz-Weiß-Fotografien mit einem „poserhaften“ Spruch darüber. So prangt zum Beispiel über einer Fotografie auf der ein Holzfäller triumphierend über einem „erlegten“ Baum posiert der Spruch „We Helped Your Grandad Get Laid“. Ja. Ich musste schmunzeln. Dieser Stil also zieht sich durch die Kampagne.

Mir gefällt’s, aber machen Sie sich doch einfach Ihr eigenes Bild. Plakate gibt’s hier in meiner Quelle.

Und schon wieder ist eine Woche rum, so schnell kann’s gehen. Einfach nur um der Coolness von „Old Spice“ und der dafür produzierten Werbespots Tribut zu zollen muss ich den aktuellen und neuen Werbekurzfilm hier vorstellen. Wie aus dem letzten „I’m on a horse“-Spot ist es wieder der selbe Protagonist, der ohne Punkt und Komma und ohne Schnitt und Szenenwechsel 32 Sekunden durch die Welt von „Old Spice“ führt. Zwar fand ich den letzten Clip wesentlich witziger und unterhaltsamer doch ist auch dieser hier äußerst gelungen.

Davon einmal abgesehen, dass es cool und witzig ist haben sich Wieden+Kennedy eine andere Herangehensweise an die tatsächliche Zielgruppe als Ziel gesetzt, als man das von grund auf vielleicht annehmen könnte. Vom Prinzip handelt es sich um ein Shampoo für Männer, angesprochen werden jedoch eindeutig Frauen – sprich, die „Endnutzer“. Klingt jetzt nicht sonderlich imposant, finde ich jedoch erwähnenswert.

Hier der Spot: