Eins muss man den Jungs und Mädels von Coca Cola ja wirklich lassen, sie sind kreativ und wissen wie sie ihre Kundschaft zu dem Verführen können was sie selbst gerne als ihr Image sehen möchten: Freude, Spaß, Freundschaft und ganz allgemein gesagt das Zusammengehörigkeitsgefühl fördern. Coca Cola connecting people wäre da ein netter Spruch, wenn dieser nicht bereits von einem blau-weißen Telekommunikationsunternehmen genutzt werden würde.

In Singapur wurde nun also ein Automat aufgestellt, der nachdem man ihn so richtig schön umarmt hat eine Coke ausspuckte. Wäre doch nur alles so einfach auf der Welt, wenn sich alles durch eine Umarmung regeln ließe… schöne Vision.

Eins der größten Sportevents der Welt gepaart mit den teuersten Werbezeiten steht uns in Kürze wieder ins Haus: Der Superbowl des amrikanischen Football-Sports am 5. Februar. Dieses Jahr wird jener sogar im kostenlosen Privatfernsehen ausgestrahlt, falls Interesse bei Ihnen besteht. Sat.1 berichtet ab 00:00h CET von dem Ereignis.

Bereits heute können wir einen Spot sehen, der die Massen am Sonntag begeistern soll. Ein Spot des Limonadenherstellers Pepsi, der mal wieder seinen Konkurrenten Coca Cola auf die Schippe nimmt. Wer denkt, dass sich die Coca Cola Company darüber ärgern wird fischt jedoch im Trüben. Spots von solch großen Marken, die sich gegenseitig seit Jahren lieben und hassen gelernt haben entstehen meist nicht ohne Beteiligung beider Seiten.

Zwar sind Pepsi Cola und Coca-Cola unbestritten die härtesten Konkurrenten auf dem “koffeinhaltige-Limonade“-Markt, doch sollte man das vielleicht alles nicht so ernst nehmen. Schließlich kennen beide ihre Rolle, die sie auf dem Weltmarkt spielen und wissen zudem, dass weder der eine noch der andere ohne seine Konkurrenz kann. So kommen dann zeitweise “attackierend” wirkende Spots heraus, gut und gerne auch in andere Branchen, die ab und zu mal die unerfahrene Zielgruppe schockieren. Spaß anzusehen macht’s jedoch trotzdem.

In meinen Ohren klingt die Kampagne ziemlich zweideutig. „Revolution“. Sicherlich handelt der aktuelle Spot der Coca-Cola-Marke Sprite von einer Revolution, doch scheint mir das weder genug noch ausreichend zu sein. Der Spot an sich wirkt schon eher wie eine, wenn auch kleine. Ob diese Revolution nun jedoch etwas Gutes verheißt wage ich nicht zu beurteilen. Ich für meinen Geschmack finde es doof, schlicht und einfach ausgedrückt.

Die Aussage ist bei den Haaren herbeigezogen und für den Betrachter des Spots vollkommen unzugänglich und die Handlung des Werbefilmchens, auch wenn das schon lange kein Kriterium mehr ist, vollkommen unvollkommen. Ich habe nicht die geringste Ahnung was mir das Gefühl eine Sprite zu trinken geben soll, zumindest nach dem Spot – schmecken tut’s mir trotzdem…

Na da kommt Freude auf, dachten sich die Verantwortlichen dabei wohl. Als ich dieses Video sah schossen mir qualvoll viele Gedanken durch den Kopf, welche nicht unbedingt positiv waren, aber dennoch alle dem Image von Coca-Cola in meinem Kopf vollkommen entsprachen. Doof nur, dass ich in einer gewissen Weise ja nur Ihr Bereitsteller bin und weniger ein Meinungsmacher. Nicht dass ich denke ich könnte Sie beeinflussen aber ja, ich versuche mich in einer gewissen Art der Zurückhaltung, jeder der meiner Meinung ist wird nun eh verstanden haben, was ich daran nicht mag.

Für alle die Coca-Cola toll finden geht’s dann hier weiter: Coca-Cola hat eine Aktion gestartet, bei der sie mit einem riesigen roten, gebrandeten Laster durch die Gegend ziehen und die Bevölkerung, an erster Stelle Kinder und Jugendliche, beglücken. Im bereitgestellten Beispiel handelt es sich um Rio de Janeiro in Brasilien.

Die Wahrscheinlichkeit, dass sich hier Kosten und Nutzen im wirtschaftlichen Sinne decken ist äußerst gering, aber der Wert der Verblendung Imagewert ist natürlich immens.

Gute Guerilla-Kampagnen sind schwer zu finden, umso freudiger stimmt es mich wenn mir mal wieder eine unterkommt. Zu dieser hier ist zur Abwechslung gar nicht so viel zu sagen. Coca-Cola hat sich nun einfach Plakatstandorte herausgesucht, welche gut mit ihrer eigenen Kampagne korrelieren und ja… Schauen sie es sich einfach mal an.

Die Bilder gibt’s wie immer in meiner Quelle, diesmal wieder bei meinem aufmerksamen Blogger-Kollegen Kloni.

Ganz so drastisch wie in der Überschrift ist es vielleicht nicht, aber irgendwo kommt es schon ganz nah an die Sache heran. Da jedoch kein Markennamen verwandt wird sondern lediglich „Cola“ zu lesen ist, werden wohl keine Schwierigkeiten auf die Agentur zukommen, die diesen netten Spot kreiert hat.

Er ist wirklich nett und klein, viel mehr lässt sich gar nicht sagen. Eine Tapete und Buchstaben mit etwas Musik im Hintergrund. Doch was da steht und wie es inszeniert ist… das finde ich einfach großartig. Schauen Sie es sich an und lassen Sie sich von etwas irritierend simplen beeindrucken!

Diese Woche habe ich den neuen animierten TV-Spot von Coca-Cola zur „Werbung der Woche“ gekürt. Wieso? Weil er mal eine ganz andere Seite zeigt. Er wirkt absolut Coca-Cola-untypisch, fast schon auf unheimliche Art und Weise mit sozialer Verantwortung und zukunfstweisender Unternehmensphilosophie verknüpft. Vielleicht interpretiere ich ja auch zu viel hinein, doch möchte ich einfach nicht glauben, dass in stolzen acht Monaten Produktionszeit eines HD-TV-Spots nur an „wir zeigen einen kleinen Jungen bei der größten Fußballparty seines Lebens“ gedacht wurde.

Auf jeden Fall, der genau 60 Sekunden lange Spot ist sehenswert, nicht nur aufgrund seines hohen künstlerischen Niveaus.

Coke Quest from Paranoid US on Vimeo.

Eigentlich gibt es bei Cola-Automaten ja eher selten Überraschungen. Geld rein – Getränk raus. Aber manchmal bekommt man auch mehr als eine kühle Coke – jedenfalls wenn man es mit der Coca-Cola “Happiness Machine” zu tun bekommt. Da gibt es zum Softdrink auch mal ein paar Blumen, eine Pizza oder sogar ein amerikanisches Riesensandwich! Eine Werbeagentur für interaktives Marketing stellte den etwas anderen Cola-Automaten in der St.John’s University auf und hielt die überraschten Reaktionen der Studenten auf Video fest um daraus einen Werbeclip für YouTube zu basteln. Ungläubige Studenten vor einem abgedrehten Coca-Cola-Automaten – eine echt witzige Idee für eine virale Marketingkampagne. Die Studenten auf dem Campus waren jedenfalls absolut happy! Aber sehen Sie selbst: