Eins der größten Sportevents der Welt gepaart mit den teuersten Werbezeiten steht uns in Kürze wieder ins Haus: Der Superbowl des amrikanischen Football-Sports am 5. Februar. Dieses Jahr wird jener sogar im kostenlosen Privatfernsehen ausgestrahlt, falls Interesse bei Ihnen besteht. Sat.1 berichtet ab 00:00h CET von dem Ereignis.

Bereits heute können wir einen Spot sehen, der die Massen am Sonntag begeistern soll. Ein Spot des Limonadenherstellers Pepsi, der mal wieder seinen Konkurrenten Coca Cola auf die Schippe nimmt. Wer denkt, dass sich die Coca Cola Company darüber ärgern wird fischt jedoch im Trüben. Spots von solch großen Marken, die sich gegenseitig seit Jahren lieben und hassen gelernt haben entstehen meist nicht ohne Beteiligung beider Seiten.

Zwar sind Pepsi Cola und Coca-Cola unbestritten die härtesten Konkurrenten auf dem “koffeinhaltige-Limonade“-Markt, doch sollte man das vielleicht alles nicht so ernst nehmen. Schließlich kennen beide ihre Rolle, die sie auf dem Weltmarkt spielen und wissen zudem, dass weder der eine noch der andere ohne seine Konkurrenz kann. So kommen dann zeitweise “attackierend” wirkende Spots heraus, gut und gerne auch in andere Branchen, die ab und zu mal die unerfahrene Zielgruppe schockieren. Spaß anzusehen macht’s jedoch trotzdem.

In meinen Ohren klingt die Kampagne ziemlich zweideutig. „Revolution“. Sicherlich handelt der aktuelle Spot der Coca-Cola-Marke Sprite von einer Revolution, doch scheint mir das weder genug noch ausreichend zu sein. Der Spot an sich wirkt schon eher wie eine, wenn auch kleine. Ob diese Revolution nun jedoch etwas Gutes verheißt wage ich nicht zu beurteilen. Ich für meinen Geschmack finde es doof, schlicht und einfach ausgedrückt.

Die Aussage ist bei den Haaren herbeigezogen und für den Betrachter des Spots vollkommen unzugänglich und die Handlung des Werbefilmchens, auch wenn das schon lange kein Kriterium mehr ist, vollkommen unvollkommen. Ich habe nicht die geringste Ahnung was mir das Gefühl eine Sprite zu trinken geben soll, zumindest nach dem Spot – schmecken tut’s mir trotzdem…

Na da kommt Freude auf, dachten sich die Verantwortlichen dabei wohl. Als ich dieses Video sah schossen mir qualvoll viele Gedanken durch den Kopf, welche nicht unbedingt positiv waren, aber dennoch alle dem Image von Coca-Cola in meinem Kopf vollkommen entsprachen. Doof nur, dass ich in einer gewissen Weise ja nur Ihr Bereitsteller bin und weniger ein Meinungsmacher. Nicht dass ich denke ich könnte Sie beeinflussen aber ja, ich versuche mich in einer gewissen Art der Zurückhaltung, jeder der meiner Meinung ist wird nun eh verstanden haben, was ich daran nicht mag.

Für alle die Coca-Cola toll finden geht’s dann hier weiter: Coca-Cola hat eine Aktion gestartet, bei der sie mit einem riesigen roten, gebrandeten Laster durch die Gegend ziehen und die Bevölkerung, an erster Stelle Kinder und Jugendliche, beglücken. Im bereitgestellten Beispiel handelt es sich um Rio de Janeiro in Brasilien.

Die Wahrscheinlichkeit, dass sich hier Kosten und Nutzen im wirtschaftlichen Sinne decken ist äußerst gering, aber der Wert der Verblendung Imagewert ist natürlich immens.

Es scheint gerade irgendwie in Mode zu sein Werbung mit seinem größten Konkurrenten herauszubringen. Erst waren es Audi und BMW und jetzt macht Pepsi gleich mal mit Coca-Cola einen kleinen, sympathischen Spot. Wie auch nicht anders zu erwarten ist das Grundprinzip der Werbung dieselbe: Wer ist besser? – Ein symbolischer, kleiner Hahnenkampf eben.

Ausgelöst wird es dadurch, dass ein Pepsi- und ein Coca-Cola-Mitarbeiter sich in einem Einkaufscenter treffen und sich darum streiten wer das bessere Display errichten kann. Wer gewinnt? Sehen Sie selbst!

Gute Guerilla-Kampagnen sind schwer zu finden, umso freudiger stimmt es mich wenn mir mal wieder eine unterkommt. Zu dieser hier ist zur Abwechslung gar nicht so viel zu sagen. Coca-Cola hat sich nun einfach Plakatstandorte herausgesucht, welche gut mit ihrer eigenen Kampagne korrelieren und ja… Schauen sie es sich einfach mal an.

Die Bilder gibt’s wie immer in meiner Quelle, diesmal wieder bei meinem aufmerksamen Blogger-Kollegen Kloni.

Eine schöne und kreative Idee einer Guerilla-Marketing-Kampagne kommt heute von Coca Cola zu uns. Das sich diese seit langem vor dem Problem sahen Coke Zero zu etablieren mussten sich Coca Cola neue Wege überlegen ihre Kunden von dem Geschmack des „neuen“ Produktes zu überzeugen. Da es heißt, dass sich die Zielgruppe nur selten von Geschmacksversprechungen in Werbungen überzeugen ließe musste ein Trick angewandt werden.

So geschehen in einem Kino mitten in Madrid. Vor der Vorstellung, wie üblich, orderten viele Besucher Popcorn und die obligatorische Cola. Anstatt dieser bekamen diese jedoch Coke Zero. Der Clou: Von Außen war es ein üblicher Coca Cola-Becher, Innen war ein zweiter Coke Zero-Becher in dem dann, selbstverständlich, Coke Zero drin war. Deckel drauf, Strohhalm rein und fertig.

Da so aber nicht viele etwas von diesem kleinen Schwindel mitbekommen würden musste man die „betrogenen“ Kunden nun jedoch noch darauf hinweisen. Vor dem eigentlichen Kinofilm wurde nun der kinoeigene Verkäufer eingeblendet, der auf sympathische Art und Weise darüber aufgeklärt, dass man gerade hinters Licht geführt wurde.

Um eventuellen Misstimmungen zu entgehen wurden allen Betrogenen nach dem Film eine weiter Coke-for-free geboten. 96% nahmen dieses Angebot gerne an, 43% davon entschieden sich beim zweiten Mal für Coke Zero.

Diese Woche habe ich den neuen animierten TV-Spot von Coca-Cola zur „Werbung der Woche“ gekürt. Wieso? Weil er mal eine ganz andere Seite zeigt. Er wirkt absolut Coca-Cola-untypisch, fast schon auf unheimliche Art und Weise mit sozialer Verantwortung und zukunfstweisender Unternehmensphilosophie verknüpft. Vielleicht interpretiere ich ja auch zu viel hinein, doch möchte ich einfach nicht glauben, dass in stolzen acht Monaten Produktionszeit eines HD-TV-Spots nur an „wir zeigen einen kleinen Jungen bei der größten Fußballparty seines Lebens“ gedacht wurde.

Auf jeden Fall, der genau 60 Sekunden lange Spot ist sehenswert, nicht nur aufgrund seines hohen künstlerischen Niveaus.

Coke Quest from Paranoid US on Vimeo.

Eigentlich gibt es bei Cola-Automaten ja eher selten Überraschungen. Geld rein – Getränk raus. Aber manchmal bekommt man auch mehr als eine kühle Coke – jedenfalls wenn man es mit der Coca-Cola “Happiness Machine” zu tun bekommt. Da gibt es zum Softdrink auch mal ein paar Blumen, eine Pizza oder sogar ein amerikanisches Riesensandwich! Eine Werbeagentur für interaktives Marketing stellte den etwas anderen Cola-Automaten in der St.John’s University auf und hielt die überraschten Reaktionen der Studenten auf Video fest um daraus einen Werbeclip für YouTube zu basteln. Ungläubige Studenten vor einem abgedrehten Coca-Cola-Automaten – eine echt witzige Idee für eine virale Marketingkampagne. Die Studenten auf dem Campus waren jedenfalls absolut happy! Aber sehen Sie selbst:

In den USA wurde jetzt der neue TV-Spot für Sprite veröffentlicht. Für die Getränkemarke ist es die erste einheitliche Werbekampagne mit dem Motto: “The Spark“. Auch Getränkeriesen scheinen seit neustem auf globale Auftritte zu setzten.

Die Werbeaktionen umfassen acht TV- und Kinospots, sowie diverse Digital- und Mobilemaßnahmen. Die erste Werbe-Etappe konzentriert sich ganz auf das Thema Musik, in der Hip-Hopper Drake im neusten Spot wirbt und dank Sprite seine musikalische Inspiration findet.  Für April ist das Thema Film geplant, welches als zweite Maßnahme für Sprite an den Start gehen soll. “The Spark“, was so viel wie “der Funke“ bedeutet, wird in Europa, Nordamerika, Afrika und Asien zum Einsatz kommen. Hinter der Premierenarbeit für den Kunden  steckt “Bartle Bogle Hegarty“, eine Agentur, die im Pitch vor allem durch ihren Fokus auf das Digitale überzeugen konnte und sich vor knapp einem Jahr den weltweitet Sprite-Etat sicherte. Der Auftritt ist der erste große Aufschlag für die Marke seit rund vier Jahren.

Nach Angaben vom Branchendienst Adage.com, will Coca-Cola dem Volumenbringer wieder frischen Wind verleihen. Die Kampagne soll auch nach Deutschland kommen, man arbeite derzeit noch an der Adaption, so die Zentrale in Berlin. Vom neuen Sprite-Werbespot kann man sich bereits jetzt schon sein eigenes Bild machen und sich von der neuen Werbeidee selbst einmal überzeugen.

Quelle: http://www.persoenlich.com/news/show_news.cfm?newsid=86815