Eigentlich gibt es bei Cola-Automaten ja eher selten Überraschungen. Geld rein – Getränk raus. Aber manchmal bekommt man auch mehr als eine kühle Coke – jedenfalls wenn man es mit der Coca-Cola “Happiness Machine” zu tun bekommt. Da gibt es zum Softdrink auch mal ein paar Blumen, eine Pizza oder sogar ein amerikanisches Riesensandwich! Eine Werbeagentur für interaktives Marketing stellte den etwas anderen Cola-Automaten in der St.John’s University auf und hielt die überraschten Reaktionen der Studenten auf Video fest um daraus einen Werbeclip für YouTube zu basteln. Ungläubige Studenten vor einem abgedrehten Coca-Cola-Automaten – eine echt witzige Idee für eine virale Marketingkampagne. Die Studenten auf dem Campus waren jedenfalls absolut happy! Aber sehen Sie selbst:

Verständlich, dass große Konzerne wie Coca Cola imagefördernde Werbung bevorzugen. Andererseits: Wer tut dies nicht? Zweifelsohne gehört Coca Cola aber zu den Softdrinks, die Eltern lieber nicht an Ihre Kinder ausschenken.  Zu viel Zucker, zu viel Koffein, keine Nährstoffe. Diesem Image versuchte Coca Cola Australien nun mit einer Werbekampagne entgegenzuwirken. Konsens dieser Kampagne: Cola macht nicht dick, schädigt nicht die Zähne und enthält gerademal soviel Koffein wie eine Tasse aufgebrühter Schwarztee.

Diese Kampagne bescherte dem Großkonzern nun Probleme mit der australischen Verbraucherschutzbehörde. Diese erklärte, dass die im vergangenen Jahr gestartete Werbekampagne irreführend sei und dem Verbraucher suggeriere, der Konsum von Cola sei auch für Kinder nicht schädlich. Coca-Cola zeigte sich reumütig und versprach, neue Kampagnen in den Zeitungen aller großen australischen Städten zu starten.

Noch bis Mai läuft europaweit die mit dem Slogan versehene “Coke deckt den Tisch”-Kampagne. Gezeigt wird darin ein unendlich langer, weltumspannender Tisch, an dem Menschen aller Nationen zusammensitzen, essen und dazu Cola trinken.

Der Werbespot soll Familien dazu animieren, wieder gemeinsam an einem Tisch zu essen. Eine Idee, die in Zeiten wirtschaftlicher Regression sicherlich schon rein aus finanzieller Hinsicht attraktiv ist. In dieser Hinsicht ist die Kampagne topaktuell. Aber ob Mama und Papa dazu unbedingt gerne Cola servieren möchten, bleibt weiterhin fraglich.

[Quelle: spiegel.de]