So etwas sieht man leider nur all zu selten, daher freue ich mich umso mehr es zum Thema machen zu können. Kooperatives Marketing, oder wie man früher sagte: „Eine Hand wäscht die andere“. Genau so simpel wie es klingt ist es wahrscheinlich die älteste Form des Marketings überhaupt und funktioniert seit jeher.

Im aktuellen Vertreter schlossen sich Volkswagen und die Polizei eines Landes zusammen, welches ich leider nicht zweifelsfrei bestimmen kann – ich nehme jedoch Belgien an. Wie dem auch sei habe ich Gefallen an der Idee gefunden und finde den Spruch unter dem prangernden Bild nicht nur informativ sondern zudem humorvoll. In meinen Augen und nach meinen Kriterien also ein gutes Stück Imagewerbung.

Ich nehme mir nun als Schreiberling einfach einmal heraus meinen persönlichen Favoriten des vergangen Superbowl-Spektakels darzustellen. So wenig man auch für American Football empfinden mag (ich nehme mich da raus) ist er nun eben ein marketingtechnisches Großereignis, welches seinesgleichen sucht. Zwischen 2,5 und 4 Millionen Dollar kostet ein halbminütiger Spot zur besten Sendezeit des Jahres und die halbe Welt fiebert mit. Vielleicht nicht alle unbedingt wegen der Spots, aber auch hier kristallisierte sich schon vor geraumer Zeit ein Fantrieb.

Wie dem auch sei, Chevrolet war auch dabei, so wie jeder andere namhafte Automobilhersteller, den die Welt so zu bieten hat. Da aber nicht alles was teuer auch gut ist habe ich den Spot für den neuen Camaro zu meinem Favoriten gekürt.

Ich könnte nun weiter öden, indem ich Ihnen den Spaß am Spot raube, aber darauf mag ich heute einmal verzichten. Schauen Sie ihn sich an, falls Sie ihn noch nicht kennen!

Charismatisch, nett, sympathisch, simpel und witzig. Das ungefähr wären die Stichworte mit denen ich den aktuellen MINI-Spot charakterisieren würde. Ich könnte jetzt noch viel über den Spot erzählen aber Fakt ist, dass da einfach nicht viel zu erzählen ist.

Ein MINI fährt durch’s Bild, nicht unüblich in Spots für Autos, und ja, dann bleibt er irgendwann stehen und Fahrer und Beifahrer unterhalten sich. Das ist eigentlich alles. Nicht pulitzerpreis- oder oscarverdächtig aber trotzdem ganz großes Kino. Tolle Idee und schöne Umsetzung, viel Spaß damit.

Interessante Aussage, zu der sich VW in den Niederlanden hier hat hinreißen lassen. Das Szenario des Spots ist schnell umrissen: Vater und Sohn beim Gebrauchtwagenkauf. Der Vornutzer: Eine rüstige, ältere Dame. Was soll man also als Nachnutzer zu bemängeln haben? Eine alte Frau, langsamer Fahrstil, vorsichtiges Verhalten, keine Unfälle und so weiter und so fort, wird man sich wohl denken. VW zeigt, dass jedoch nicht alles ist wie es scheint – dieser Oma ist nicht zu trauen, dem VW jedoch schon. Kreativer Spot für eine simple Aussage. Mir gefällt’s!

Die Welt ist schmutzig und die Menschen sind unachtsam. Vorurteil? Gebe ich zu, aber mit Vorurteilen lässt sich auch so wunderbar arbeiten. Dachte sich ebenso die Mailänder Werbeagentur „Now Available“, welche eine Guerilla-Aktion für Volkswagen auf die Beine stellte.

Ziel der Kampagne war es die Bevölkerung mehr für Recycling und Umweltbewusstsein zu sensibilisieren – im Zeitalter der Katalysatoren und immer „gesünderen“ Autos eine tolle Sache. Der Ansatz, der hier gefahren wird, ist jedoch ein ganz anderer. Das alltägliche Recyceln wird aufgegriffen und für die eigenen Zwecke modifiziert.

So saß also Tag ein Tag aus ein Mann in einer großen Litfasssäule und händigte an Personen, die bei „ihm“ ihren Müll gelassen haben kleine Geschenke aus. Nette Idee, wenn man nicht gerade der in der Säule war.

Autowerbung. Einer der großen Pfeiler unserer Marktwirtschaft. Was würden wir nun ohne Autos, Zigaretten und Alkohol in der heutigen Gesellschaft vermarkten wollen? Wahrscheinlich dasselbe wie derzeit auch, aber mit Sicherheit nicht halb so unterhaltsam wie mit diesen Vertretern. Die Tabakindustrie musste ja einstecken, leider, betrachtet man den Werbemarkt. Bier und Wodka ist noch groß dabei und die Autos sind eh nicht wegzudenken. Würden wir das anhand einer „Mortalitätsstatistik“ betrachten ist der harmloseste Vertreter weggefallen, aber gut, ich will ja nicht wieder unnötig kritisieren, da es ja eigentlich um etwas anderes geht.

Und zwar um Renault und den Spot, der mir untergekommen ist. Little Princess ist der treffende Titel für jenen Vertreter und meiner Meinung nach ein wunderbarer Vertreter vieler Marketingsymbole. Wir haben Humor, wir haben das Kindchenschema und wir haben einen adretten Herrn. Wunderbare Kombination und zudem gelungen. Schöner Spot!

Also mal ganz im Ernst, meine lieben Freunde und Freundinnen, das was BMW da nun neues fabriziert hat muss ja ehrlich nicht sein. Eine Minute und neunundvierzig Sekunden blanker Stuss. Und warum? Gute Frage. BMW dachte sich wahrscheinlich sie müssten nun neu, hipp und weltmännisch sein und dafür brauch man ja natürlich einen viralen Spot, den man dann über den firmeneigenen Youtube-Account hochlädt. Dass das aber nicht unbedingt der Weisheit letzter Schluss ist und auch nicht alle glänzt was Gold ist und weil’s so schön ist, man den Tag nicht vor dem Abend loben sollte, schauen wir uns das einfach einmal an.

BMW möchte uns in dem Spot zeigen, wie schwer es doch ist Apple-Accessoires in einem BMW zu befestigen. Da der gemeine Kunde ja vom Prinzip her ein Depp ist (so die Annahme von BMW) zeigt man nun unzählige dumme Ideen auf, wie es denn am besten nicht geht. Die einzige Lösung: Original Equipment von BMW zur Nutzung seines iPhones oder iPads in einem dieser Fahrzeuge.

Tja. Ich hab dann gerade einmal auf der Firmenseite geschaut, www.bmw.tv – Tivoli freut sich, und erkannt, dass es diese Gerätschaften erst ab März 2011 im Handel gibt. Äußerst wichtig darauf schon vier Monate vorher hinzuweisen. Doof nur, dass es Drittanbietergerätschaften auch jetzt schon zum Kauf gibt und diese höchstwahrscheinlich immens günstiger sind.

Nunja BMW, so macht man’s halt nicht. Der oberste Comment unter dem Youtube-Video beschreibt es recht passend „1:49 mins waste of my life“.

So kann man’s natürlich auch mal versuchen den Coolnessfaktor des neuen Automobils in die Höhe zu treiben. Und ich muss ehrlich gestehen, es funktioniert! …zumindest einmal für mich. Die elementare Aussage des Spots: „Mean green“ – also das bösartige Grün. Ich bin etwas sprachlos über diesen vollkommen anderen Ansatz zur Verkaufsförderung eines neuen Automobils und möchte Sie damit auch etwas alleine lassen, einfach nur um unvoreingenommen betrachten zu können. Also, bitteschön:

Die Frage ist nur wer das nett findet und wer nicht. Dass Audi sicherlich Spaß an dem Spot hat kann ich mir gut vorstellen doch ob BMW das ebenso sieht? …Ok, werfen wir die Blauäugigkeit mal über Bord und betrachten wir das realistisch. BMW wird zweifellos ihre Zustimmung zu dem Spot gegeben haben, davon bin ich überzeugt. Allein die Kosten, die auf Audi zukämen dafür BMW-Material in einem Spot (illegtim) zu nutzen wären horrend.

Daher schließ ich damit ab, dass ich seit langem keinen Spot mehr gesehen habe, der so sympathisch daher kommt wie dieser.

Ob das mal gut geht, wer weiß, wer weiß. Jedoch auch nicht wichtig das zu wissen, Hauptsache es funktioniert, und davon gehe ich nun einfach mal aus, weil ich die Werbung gut finde – UND, ganz wichtig, weil die Werbung einen tieferen, versteckten Sinn enthält, wobei gerade diese eher die undankbaren Nebeneffekte von guter Werbung sind.

Ja, auf jeden Fall wirbt Fiat in diesem Spot für ihr Lifestyle-Auto den Fiat 500. Erst wird eine nächtliche Stadt gezeigt in der an verschiedenen Orten Twitter- bzw. Facebook-Posts abgesendet werden. Am Ende des Videos sieht man einen wackelnden Fiat 500 und einen durchaus eindeutigen „Social-Media-Post“ darüber – was uns damit wohl gesagt werden möchte.

Also ich finde ihn auf jeden Fall gut, aber bitte machen Sie sich Ihr eigenes Bild!