…bloß die Werbung nicht, eigentlich schade. Aber nunja, sind wir einmal nicht so. Toyota stellt also seinen neuen Camry vor und möchte verdeutlichen, dass man sich bei diesem Auto und dessen Entwicklung besonders viele Gedanken gemacht hat, was man denn alles neu und vor allem besser machen könnte.

Der Spot trägt den Gedanken dann weiter und zeigt Neuerfindungen üblicher “Sachen”, die, nunja, schön wären und/oder einfach unsinnig. Ein Lächeln wird bei der ein oder anderen Weiterentwicklung wohl erzeugt werden aber so ganz verstehen was das soll wird im Endeffekt wohl niemand.

Mercedes Benz ist zur Promotion ihres neuen Viano neue Wege gegangen, potenzielle Kunden an Land zu ziehen. Hierfür wurde eine aufwändige Installation in einer Berliner U-Bahn-Station angebracht, bei der es möglich war ein elektronisches Billboard interaktiv mit der Benutzung des eigenen Autoschlüssels zu bedienen.

Das ausgesandte Signal des Autoschlüssels wurde dabei aufgefangen und startete dabei die Animation der Grafikoberfläche, um zu demonstrieren wie viel Raum ein solcher Viano bietet. Als Anreiz konnte man eine Chauffer-Probefahrt mit einem Viano gewinnen.

Hach, was für eine schöne Aussage: Subarus Crash Test Dummies leben länger und anscheinend weiß der Automobilhersteller auch warum. Die Botschaft ist gut, das Motiv witzig doch der Funke könnte etwas brauchen um über zu springen, zumindest ging es mir so. Das hatte primär damit zu tun, dass ich die Situation nicht all zu schnell als “Rentnertreff-Bingo-Spiel” identifizieren konnte. Nimmt man sich jedoch die Zeit, und genau das ist das Problem, bleibt auch etwas hängen.

Stören könnte ich mich jetzt noch an der vollkommenen “Überzogenheit” der Motivgröße, da die meiner Meinung nach zu großzügig gestaltet ist für den Zweck und zum anderen an der Unschärfe des älteren Herrns im Hintergrund, für die ich ebenfalls keinen Grund erkennen kann…

Was soll man davon halten? Ganz im Ernst, mir fällt nichts dazu ein. Ich bin sonst meist bis stets Befürworter von fast allem was VW so vom Stapel lässt an Marketingkonzeptionen. Aber das was mir hier nun vorgesetzt wurde kann einfach auf keine Zustimmung meinerseits treffen.

Es werden zwei mittelalte Männer gezeigt, die zu unfähig sind auf einem Motorrad zu sitzen und zusätzlich haarsträubende Ideen sich die Hand geben. Im Endeffekt wird auf den neuen Jetta geschwenkt, der, so wie es wirken soll, alles einfacher macht, das Freiheitsgefühl jedoch bestehen bleibt.

Den Teufel tut es, um kurz in die Umgangssprache zu wechsel. Einfach nur am Ziel vorbei geschossen. Wenn man die Vorzüge seines Produktes zeigen möchte macht man das nich in dem man ein anderes schlechter macht. Zumindest dann nicht, wenn das eigene Produkt wirklich Qualitäten und Vorteile bietet.. setzen sechs

Wenn man davon ausgeht, dass das Spiel auf einfache Art und Weise Menschen und Kulturen verbinden kann darf man ja hoffen, dass dies auch mit den dafür bestehenden Marketingkampagnen geht. Bloß scheint das nicht ganz so einfach zu sein. Kleines Feldexperiment meinerseits: Wie würden Sie ein Auto malen, so ganz stilisiert und auf das Wesentliche herunter gebrochen? Wohl Vorne eine Motorhaube, dann schräg hoch die Windschutzscheibe, ein Dach, schräg wieder hinunter, ein Kofferraum, der mindestens die Länge der Motorhaube hat und fertig.. irgendwie..

Was mich nun auf primitive Art und Weise erstaunte war der Fakt, dass das in Mexiko wohl nicht der erste Gedanke zum Thema Auto ist; erklären konnte ich mir das Ganze lediglich durch die jahrelange Käferproduktion von VW. Verrückt was das wohl für Auswirkungen hatte.

Wenn wir einmal davon absehen, dass der Name dieses Wagens auf dem deutschen Markt eindeutig gehandicapped wäre, ist dieser auf jeden Fall ein Schritt in die richtige Richtung. Mit dem i-Miev hat Mitsubishi nun ein Automobil hergestellt, welches vielleicht die in die Geschichte eingehen wird als das erste in Massen produzierte elektrisch betriebene Fahrzeug in Australien. Ob das tatsächlich geschichtsträchtig ist sollen in 50 Jahren Historiker entscheiden. Die Kampagne ist es auf jeden Fall nicht, erfüllt jedoch vollkommen ihren Zweck und ist zusätzlich mit einem Funken Kreativität bepudert.

Ach und woher die Ähnlichkeit mit dem Smart kommt…. ja… das kann ich Ihnen leider nicht sagen.

Ich muss gestehen, dass ich ja jetzt nicht zu viel vom Thema Autofahren verstehe, auch wenn ich seit nunmehr vielen Jahren im Besitz eines handelsüblichen Führerscheins bin. Was ich jedoch weiß und wobei ich mir sicher bin ist, dass mich solche Projektionen beim Klick des “Off-Road“-Buttons ziemlich irritieren und vom Verkehrsgeschehen ablenken würden…

…oder wie sich das auch umformulieren ließe: „Kaufen Sie es nur, wenn Sie wissen wofür es da ist“. Mit diesem Untertitel und einer erst – für mich – nicht ganz verständlichen (mag am bösen Englisch liegen) Kampagne wirbt der französische Autoproduzent nun in Australien. Geworben wird hierbei für den „Peugeot’s Menu Price Service – After Care“, also eine schlichte Reparaturgewährleistung für Neuwagen. Kann man langweiliger gestalten, also kriegt die Printkampagne einen Daumen-hoch von mir ;-)

Eine neue Wortkreation in der Überschrift, großartig. Ich hab’s gerade wirklich mal gegoogelt und festgestellt, dass ich dazu kein 100%ig passendes Ergebnis geliefert bekomme. Von all dem unschätzbaren Ruhm nach der Erschaffung eines neuen Wortes einmal abgesehen würde ich gerne auf die Werbeausrichtung dieser Möglichkeit eingehen. Und auch das lässt sich recht kurz umreißen: Sie ist grenzenlos, sofern man es eben richtig macht – aber das steht ja so gesehen für jede Art des Marketings.

Schlechte Beispiele für Marketing an Fahrertüren, Frontscheiben und unter-den-Scheibenwischer-geklemmtes gibt es ja zu genüge, zum Beispiel die des netten Gebrauchtwagenhändlers von um die Ecke, der gerne Ihr Auto kaufen würde…

Aber, wie gesagt, hier haben wir einen Vertreter der’s richtig macht. Er nutzt ein alltäglich auftretendes Phänomen und versieht es mit seiner Botschaft. Ohne Streuverluste, direkt und einfach gehalten, da gibt’s nichts zu meckern.

So etwas sieht man leider nur all zu selten, daher freue ich mich umso mehr es zum Thema machen zu können. Kooperatives Marketing, oder wie man früher sagte: „Eine Hand wäscht die andere“. Genau so simpel wie es klingt ist es wahrscheinlich die älteste Form des Marketings überhaupt und funktioniert seit jeher.

Im aktuellen Vertreter schlossen sich Volkswagen und die Polizei eines Landes zusammen, welches ich leider nicht zweifelsfrei bestimmen kann – ich nehme jedoch Belgien an. Wie dem auch sei habe ich Gefallen an der Idee gefunden und finde den Spruch unter dem prangernden Bild nicht nur informativ sondern zudem humorvoll. In meinen Augen und nach meinen Kriterien also ein gutes Stück Imagewerbung.