Wer kennt sie nicht, die Dallas Addy’s… ehrlich gesagt: ich. Ich habe noch nie von diesen Werbe-Awards gehört. Die Löwen aus Cannes sind mir ein Begriff und manch andere deren Namen mir partout nicht einfallen mögen, aber die Addy’s? Nunja, wie dem auch sei scheinen sie auf Anklang zu treffen, bei mehr als 450 eingesendeten Spots.

Ich zeige Ihnen heute hier jetzt nicht den Gewinner der Dallas Addy’s sondern einen der Spots, der auf jene hingewiesen hat, der mir am besten von allen gefiel. Die Botschaft: Obsession has its place.

Die begehrte Trophäe der Spotproduzenten wurde einmal wieder verteilt und man kann sagen… naja. Die Auslese war schon mal besser. Vielleicht liegt es an meiner Tagesform, an dem schlechten Wetter oder daran, dass ich heute nicht sonderlich gut geschlafen habe, aber so wirklich vom Hocker reißen mich die Gewinner dieses Jahr nicht. Ja gut, Old Spice, wie erwähnt, hat ihn auf jeden Fall verdient, die Walkers „Sandwich“-Kampagne mit Jenson Button ist nett gemacht und äußerst sympathisch aber der Rest? Eine reimende Stimme, die mir sagt, dass McDonald’s ja für Jedermann ist, oder Werbung für die wohl x-te Vietnam-Kriegs-Serie? Da kann man besseres finden als das, Cannes…

Aber bitte, machen Sie sich ihr eigenes Bild, meine Quelle hat dafür alle Gewinner aufgelistet.

Die „The man your man could smell like“-Kampagne hat damals, auch wenn es für ein „damals“ noch nicht soo lange her ist, für äußerst viel Aufmerksamkeit gesorgt und Old Spice einen Aufschwung besorgt, der fast nicht in Zahlen und Worte zu fassen ist. Glücklicherweise nur fast, wie wir im untenstehenden Clip erkennen können.

Solche Zahlen kann man jedoch nicht einfach so stehen lassen, und Erfolg macht sich nicht von alleine. Gerade deswegen überlegten sich die Macher nun in direkten Kontakt mit den Kunden zu treten, oder sagen wir „fast direktem Kontakt“. Wie das geschah sehen und staunen sie bitte selbst, das ist absolut beispiellos!

…und das ist auch gut so, sonst hätte ich diese Woche nichts gescheites für meine „lustige Werbung“-Rubrik gehabt ;-)

Ausgezeichnet, im buchstäblichen Sinne, sind diese vier Spots auf alle Fälle. In Cannes mit einem Löwen belohnt lohnen sie sich auf jeden Fall einer oder mehrerer Blicke. Die jeweils 30 Sekunden langen Spots verlaufen jeder nach dem selben Prinzip: Situation 1  ist ein schwächlicher Auftritt, Einblendung „TOO LIGHT“. Situation 2 läuft die erste ab, nur diesmal stark übertrieben, woraufhin ein „TOO HEAVY“ auf dem Bildschirm prangert. Wie man sich denken kann wird damit abgeschlossen, dass Bud Light weder too light noch too heavy ist.

Einer der vier wirklich gelungenen Spots finden Sie untenan, den Rest hier in meiner Quelle.