Ich gebe es offen und ehrlich zu, ich habe ein Herz für Tiere und ebenso für Organisationen, die von Haus aus nur ein geringes Werbebudget haben. So zum Beispiel Tierschutzverbände. In Brasilien werden diese Organisationen sicher nicht besser dastehen, als das in unseren Gefilden der Fall sein wird und so sehe ich mich dazu getrieben, diese Kampagne hier vorzustellen. Nicht nur weil die Aussage nachahmungswert ist sondern ebenso weil jeder Cent der dort investiert wurde gut umgesetzt wird. Oft sieht man – leider – günstigen Produktionen ihren geringen Marktwert an, hier ist das jedoch nicht der Fall. Die Botschaft ist äußerst professionell sowie kreativ umgesetzt. Mehr davon bitte!

Ich muss ehrlich gestehen, dass ich mich an keine öffentliche Aufmerksamkeit bezüglich dieser Frau (Larissa Riquelme??) erinnere und eigentlich war ich recht stark involviert in diese WM-2010-Sache. Was AXE da so aufführt an bedeutungsvollen Zahlen und Statistiken kommt mir zudem, auf ein Weltpublikum, auch nicht wirklich beeindruckend vor, aber vielleicht verkenne ich da auch den guten Gedanken. Fakt soll einfach sein, dass das Budget von AXE schmal war, wieso auch immer…

Von Anfang an ist BMW beim Mini Cooper neue, moderne  Wege in Sachen Werbung gegangen. Um die anvisierte,  junge und moderne Zielgruppe für sich zu gewinnen, musste auch ein modernes Marketing her. Auf den Websites der Marke Mini wurden zu Beginn Lifestyle-Informationen gepostet, um das gewünschte Klientel anzulocken und das anvisierte Image der Marke zu fördern. Klein, jung, modern und chic. Mit eher knappem Budget entwickelte die Marketingabteilung ausgefallene Werbeideen für kleines Geld, anstatt riesige Werbeetats zu verschwenden.

Zu diesen unkonventionellen Marketingideen gehören natürlich auch Guerilla Aktionen, wie diese hier: In Amsterdam ist der Mini einfach auf dem Müll gelandet. In der Innenstadt war eine große Verpackung mit Barcode und einer Abbildung des Minis neben allerlei weihnachtlichem Müll zu finden. Da der große Karton tatsächlich Platz für einen Kleinwagen wie den Mini Cooper bieten würde, wurden die Passanten neugierig auf den vermeintlichen Inhalt. Hat da tatsächlich jemand seinen Mini weggeschmissen? Nicht jedes Weihnachtsgeschenk entspricht schließlich den Vorstellungen und Wünschen des Empfängers…Verrückte Aktion, aber eindeutig wirksam – wie das Video beweist.

Quelle: http://www.absatzwirtschaft.de/Content/printpage.aspx?_p=1003721&_t=ftprint&_b=33052

Welche Erfolgsstorys sich mit Hilfe sozialer Netzwerke ergeben, beweist der Kurzfilm Panic Attack von Fede Alvarez aus Uruquay. Rund 300 Dollar investierte er in einen fünfminütigen Kurzfilm, den er bei You Tube veröffentlichte. Die Handlung: Riesige Roboter terrorisieren und zerstören die Hauptstadt von Uruquay. Kurz nach der Veröffentlichung des Videos standen die Hollywood-Studios bei Alvarez bereits Schlange! Aus dem 300 Dollar-Kurzfilm soll nun ein Science Fiction Blockbuster mit 30 Millionen Dollar Budget werden. Unterstützung bei der Regie bekommt Alvarez von San Raimi, der bereits durch Spiderman bekannt ist. You Tube entwickelt sich langsam zu einer wahren Fundgrube, was Regisseure und gutes Filmmaterial angeht. Gut für die Neueinsteiger im Filmgeschäft - einfacher und effektiver kann man sein Werk wohl kaum vermarkten.

Quelle: http://diepresse.com/home/techscience/internet/528962/index.do?_vl_backlink=/home/techscience/internet/index.do

Während in Hollywood die Produktionskosten immer mehr in die Höhe schnellen, macht Oren Pelis‘ Do-it-yourself-Film vor, dass sich der Erfolg nicht am Budget messen lässt. Der Grusel-Film schafft mit einfachsten Mitteln eine enorme Spannung. In seiner Machart erinnert der Film an ein ähnliches Projekt, das zu einem internationalen Kinohit wurde – an Blair Witch Project. Im Unterschied zu diesem clever vorbereiteten Erfolg einer Handvoll von Filmstudenten verfolgt Paranormal Activity aber keine im Vorhinein festgelegte Marketingstrategie, sondern gehört zu den Amateurvideos, die im Internetzeitalter durch YouTube & Co. ihren Triumphzug beginnen.

Oren Peli wird mittlerweile als „Self-Made-Spielberg“ gehandelt. Er drehte den Film in seinem eigenen Haus, um die Umgebung möglichst gewöhnlich aussehen zu lassen. Paramount kaufte seinen Film und setzte auf eine Marketingkampagne, die zur Entstehung des Films passt. Statt großangelegter und teurer Werbemaßnahmen setzte man auf einzelne Mitternachtsvorführungen in wenigen Städten. Ganz nach dem YouTube-Prinzip erfolgte die Verbreitung durch Mundpropaganda und Weiterempfehlung – mit Erfolg. Das Werbeprinzip Spannung, das ja auch den Film ausmacht, ging bestens auf. Auf einer Website konnte darüber abgestimmt werden, ob und wo der Film sonst noch gezeigt werden sollte und aus 12 Kinovorführungen wurden so schnell 2000.

Der Film ist so erfolgreich, dass er seit November auch in Deutschland zu sehen ist. Der offizielle Trailer setzt das Prinzip Spannung fort, indem er statt Filmausschnitten hauptsächlich die Reaktionen der Zuschauer im dunklen Kinosaal zeigt. Mit einer Nachtbildkamera gefilmt, zeigt der Trailer nicht das Grauen auf der Leinwand, sondern vor der Leinwand. So bilden diese Szenen im Kinosaal ein Pendant zum Grusel-Film, der ebenfalls hauptsächlich nachts spielt. Eine außergewöhnliche, aber effektive Strategie.