Werde David und bekämpfe Goliath ist die zentrale Aussage, die Greenpeace hier trifft oder treffen möchte. Das Bild spricht die Sprache derer, die zuhören. Die Frage ist nur, ob das Sinn der Sache sein darf? Sollte man Werbung für die Zielgruppe machen, die “eh schon Bescheid weiß”? Ich bin anderer Meinung. Werbung, die primär aufmerksam machen soll sollte dafür genutzt werden Personen zu erreichen, die sonst nicht erreicht werden. Klar kommt man dann in die Schwierigkeit die Begriffe “Zielgruppe” von “Streuverlust” zu trennen, aber würde und müsste man dies nicht wäre Werbung auch nichts anderes als bunte Bildchen mit lustigen Sprüchen versehen…

Ob sich Red Bull, Tchibo und Co. über diese Entwicklung freuen werden ist mir persönlich noch schleierhaft. Ich zumindest habe meinen Führerschein noch zu einer Zeit gemacht, zu der man nachts erst mit fünf Energydrinks und einer Thermoskanne Kaffee bewaffnet den Heimweg angetreten hat. Aber ja, vermutlich ist diese Art, die Mercedes-Benz uns da bietet doch um einiges sicherer oder zumindest empfehlenswerter. Wie gut das funktioniert kann ich Ihnen nicht sagen, weil ich es schlicht und ergreifend einfach nicht weiß. Wenn Sie das wissen möchten kann ich Sie gerne an einen Technik-Blog weiter vermiteln, der sich mit der Materie einmal auseinandergesetzt hat.

Zurück zur Kampagne. Wir sehen eine Straße, die eindeutig nicht in Deutschland verläuft (was jedoch auch Rille wäre), in einem bewaldeten Gebiet, bei Nacht, mit einem Schild. Zwar macht das Schild im situationsbeschreibenden Kontext absolut keinen Sinn, im Sinne der Marketingbotschaft ist es jedoch genial platziert. Ein internationaleres Symbol für Müdigkeit bzw. den Schlaf an sich, wird es wohl kaum geben.

Der Rest ist schlicht gehalten, auf die harten Fakten reduziert, mit einer Botschaft die nur das sagt, was man wissen muss. Manch einer ist dann sicherlich interessiert wie der Benz das schaffen soll wenn die eigene Ehefrau versagt, aber ja… die können das ja dann nachlesen.. :-)

Werbung kann ja so schön vielseitig sein. Sei es nun ein Fernseh- oder Radiospot, eine Anzeige in einem Printmagazin, ein Plakat an einer 16/1-Wand oder „unklassisches“ im Bereich der neuen Medien. Dass jedoch Altbewährtes nie aus der Mode kommt, solange man es richtig anpackt, zeigt dieser Messerhersteller aus China.

Zielgruppenaffines Design inklusive Werbebotschaft und Produktvorteil. Viel besser kann man Messer bzw. eine Werbebotschaft gar nicht mehr „verpacken“.

Ergriffen und beeindruckt habe ich mir den Spot von Barnado’s zu Gemüte geführt und muss sagen, dass das ein wirklich wirklich gut gemachter Spot ist. Wer den Blog hier schon länger verfolgt wird wahrscheinlich auch bemerkt haben, dass ich ein großer Fan von Werbung mit viel Tiefgang habe und ich es immer toll finde, wenn Werbung mehr als nur eine Werbebotschaft sondern auch eine moralische Botschaft transferiert.

Das hat dieser Spot auf jeden Fall getan. Mit dem Titel „Turn Around“ erzählt ein kleines Mädchen per Telefon die Geschichte ihres Lebens, welche in Bildern erst vorwärts läuft und schließlich an einem Wendepunkt ankommt. Die gezeigten Bilder laufen nun in umgekehrter Reihenfolge und das Mädchen erzählt ihre „neue“ Geschichte. Ich bin immer noch beeindruckt und ergriffen…

Na das nenne ich einmal Aufopferungsgeist. Welcher Chef wünscht sich denn nicht einen Außendienstmitarbeiter der nach getaner Arbeit noch auf die Idee kommt nun eine Großleinwand mit einer Werbebotschaft zu versehen? Möglicherweise mehr Chefs als ich denken mag, aber gut, dass sei dahin gestellt. Ich mag die Idee trotzdem und gut umgesetzt ist es auf jeden Fall. Ob es nun den gewünschten Erfolg erzielt bleibt fraglich, als viraler Internetclip ist es auf jeden Fall zu verwenden.

Lange Rede kurzer Sinn, in dem Spot mal ein Anzugträger einen Tag und eine Nacht lang ein Billboard mit Autos und einer Botschaft von Chevrolet zu. Nett gemacht, schauen Sie es sich mal an.

Manchmal braucht es nicht viel um eine eindeutige Botschaft zu vermitteln und einen guten Spot zu produzieren. Ein Grundgedanke reicht meist. Diesen ausgereizt und gut umgesetzt und dann noch ein Quäntchen Charme und die Kampagne kann laufen.

Die Norwegian Business School macht das wofür ihr Name steht, recht simpel. Wenn das doch nur immer so einfach wäre. In dem Spot werden mehrere Situationen glücklicherweise untertitelt in denen die Hauptakteure eben gerade die Hilfe der NBS brauchen.



Dank an Kloni.

Werbeanzeigen oder -plakete folgen ja meist einem höheren Ziel, irgendein Statement zu setzen oder eine Botschaft herüberzubringen. Experten setzten sich zusammen, reden sich die Köpfe heiß, diskutieren, wägen ab, ändern Farben, Winkel Kommas oder Schriftgrößen und im Endeffekt.. ja, im Endeffekt kann dann doch alles ganz anders laufen.

So schwingt doch ein äußerst unbehagliches Gefühl mit, sieht man E.on neben einem Zeitungsartikel über die Greueltaten des dritten Reiches für Gas werben. Auf anderen Seiten „freut“ sich ein Restaurant über einen unnötig ausgegebenen Werbeetat, wenn die eigene Reklame neben der Meldung von 250 erkrankten Gästen (des selben Lokals) steht.

Andere Beispiele für das verfremden von Werbebotschaften finden Sie hier.

Eine gelungene Produktwerbung sollte nicht nur witzig, innovativ oder ausgefallen sein, sondern auch eine klare Botschaft haben. Wichtige Grundfrage vor der Produktwerbung definieren die Position im Markt: Wie hebt sich mein Produkt ab? Was macht es besser, als vergleichbare Produkte auf dem Markt? Der Werbung sollte diese Besonderheiten und Vorzüge dann verdeutlichen, so dass die Werbebotschaft die Antwort auf die Frage gibt, die sich jeder Verbraucher stellt. Wieso soll er dieses Produkt einem anderen vorziehen?

Der Werbespot von Snickers gibt darauf eine klare Antwort. Der Schokoriegel enthält so viele Nüsse, dass nicht Menschen, sondern auch Eichhörnchen sich die Finger nach ihm lecken. Der niedliche Werbespot zeigt ein Eichhörnchen, das wie hypnotisiert vor dem Snickers Werbeplakat hockt – völlig fasziniert von der Unmenge an Nüssen, die darauf abgebildet sind. Mit dieser witzigen Idee positioniert sich Snickers ganz klar im Markt. Er hebt sich als Schokoriegel mit Nüssen von Konkurrenten wie Mars oder Twix ab und setzt mit seinem witzigen Werbespot alles auf diese Besonderheit. Wirklich gelungen!

Quelle: http://www.witzige-werbespots.tv/spotanschauen.php?werbespot=3645