Erfreulicherweise funktioniert die Umkehrung des Begriffes Glück ähnlich einfach wie im Englischen und dem Begriff “fortune”. Inwiefern das mit dem Thema zu tun hat? Weil ich es so gern in der Überschrift haben wollte, nicht mehr und nicht weniger. Schön finde ich die Aktion, da sie zum einen zum vermeintlichen Image der Marke passt und zudem die Art von Sarkasmus trifft, die mir persönlich gut gefällt. Ich weiß, dass ich als Beobachter weltweiter Marketingstrategien und -umsetzungen ein wenig objektiver sein sollte, aber ab und zu geht’s einfach mit mir durch ;-)

Was lässt sich sonst noch sagen? Zu kaufen gibt es die Unglückskekse bei der Lieferung einer Pizza von Hell Pizza. Ich würde jedoch allgemein davon abraten, sofern Sie nicht in Auckland, Neuseeland, leben.

…und das mit allerlei Grund, zumindest aus Sicht der Nissan-Familie. Um mehr Werbung für den Nissan GT-R zu machen kam die Agentur TBWA aus Düsseldorf auf eine gar fiese Idee: Den natürlichen Feind ärgern. Dieser ist, zumindest für Automobilkenner (mich also ausgenommen) der Porschefahrer. Da dieser nicht immer als Person leicht zu erkennen ist machte man sich also an den Autos zu schaffen und beklebte sie mit einer löslichen Folie, auf welcher man den Nissan GT-R von Hinten sehen konnte – der also üblichen „Draufsicht“ eines Porschefahrers.

Dass dies Wirkung zeigte beweist die Statistik: Nach der Kampagne meldeten sich 23% mehr Personen an, einen GT-R Probe fahren zu wollen als zuvor.

So kann man’s natürlich auch mal versuchen den Coolnessfaktor des neuen Automobils in die Höhe zu treiben. Und ich muss ehrlich gestehen, es funktioniert! …zumindest einmal für mich. Die elementare Aussage des Spots: „Mean green“ – also das bösartige Grün. Ich bin etwas sprachlos über diesen vollkommen anderen Ansatz zur Verkaufsförderung eines neuen Automobils und möchte Sie damit auch etwas alleine lassen, einfach nur um unvoreingenommen betrachten zu können. Also, bitteschön:

Vonwegen süß und knuffig. Dieser Pandabär ist das glatte Gegenteil. Naja sagen wir zumindest was das allgemeine Image der schwarz-weißen Bären aus Fernost angeht. In der Natur an sich sind sie auch…. ich streife ab. Auf jeden Fall, Pandas gelten vom Prinzip her als süß. Diese ägyptische Werbung für eine Käsemarke, die sich den Panda als Logotierchen ausgesucht hat, dreht den Spieß jedoch um.

Sehr lustig gemachte Werbung auch wenn man kein Wort versteht. Die Situationen in den Spots ist klar, und die Intention des Pandas ebenso.

Noch mehr Videos gibt’s in meiner Quelle.