Reißer in der Überschrift? Check! Wunderbar, der Anfang wäre also schon geschafft, jetzt müssen wir nur noch zusehen, dass der Inhalt auch etwas rüberbringt. Viele meiner Blogkollegen, mit denen ich mich so tagtäglich beschäftige haben die untenstehende und ebenfalls aktuelle TV-Kampagne von Schlecker in der Luft zerrissen und für die schlechteste TV-Werbung überhaupt befunden. Ich will jetzt nicht behaupten, dass ich diesem Urteil nicht zustimmen kann, aber vielleicht sollte man trotzdem noch einmal einen zweiten Blick riskieren.

„Schlecker ist billiger“ ist das Schlagwort des Spots und in wirklich billiger Manier wird dieser auch vom Band gespult, daran besteht absolut kein Zweifel. Ebenso „billig“ wie genial finde ich die Komposition jedoch im Gegenzug.

Dieser Spot wurde billig produziert, er sieht billig aus und wirbt für billige Preise. In sich also ziemlich stimmig. Ob er nun jedoch verkaufsfördernd ist kann ich nicht abschätzen. Er bietet keine Informationen, kein Drumherum und sonst nichts außer eben dem Produkt und dessen kalten Preis. Manchem mag das jedoch genügen. Manch einer sucht genau eben nach diesem Schnäppchen, sofern es eins ist.

Also kann man wohl schon behaupten, dass es schlechte Werbung ist, wer weiß, aber so etwas stellt sich immer erst im nachhinein heraus, dann wenn man wirklich sagen kann, dass die Kampagne nichts eingebracht hat. Warten wir also ab.

Hilfe, ich werde verfolgt! Oder, warum Zalando und Groupon unendlich nerven!?… war der Titel meines Blogbeitrages bzgl. Groupon City Deal und Zalando. Nun hat Oliver von Groupon in deren Blog ein Entschuldigungsbeitrag verfasst, welchen ich hier kurz posten möchte. Generell sei Ihnen aber gesagt, werter Oliver, dass wir…

a) …nicht bestechlich sind… und…
b.) …generell keine ad-Blocker einsetzen, da wir Fans guter Werbung und guten Marketings sind.

Deshalb vielen Dank für euer Angebot, welches wir dankend ablehnen, da wir es nicht gut finden können, dass ein Kunde von euch für euch bluten muss. In diesem Falle die Sandwichbar “Freshsub”. Trotzdem ein Lob für den Mut der Reaktion!

Hier ist der Originalinhalt des Groupon-Antwort-Blogbeitrages auf unseren vom 15.10.2010:

Lieber Michael,

entschuldige bitte, dass du wegen uns unter Verfolgungswahn leidest. Das war nicht unsere Absicht. Als ich dem Groupon Marketing-Team von deinem Blogbeitrag “Hilfe, ich werde verfolgt! Oder, warum Zalando und Groupon unendlich nerven!?” erzählt habe, hat es uns sehr getroffen. Wir sind nicht davon ausgegangen, dass sowas tolles wie Groupon zu solch schrecklichen Gefühlen führen kann. Und auch unser All-you-can-eat-Banner soll keine irgendwie geartete Anspielung auf deinen Astralkörper gewesen sein.

Da wir es bisher nicht geschafft haben, dich mit unseren subversiven Marketingmethoden … äh – ok … Heerscharen von Werbemitteln zu erwischen und du glücklicherweise noch keinen Ad-Blocker einsetzt, schicken wir dich zum FreshSub in Stuttgart mit unserem Gutschein von gestern. Dort gibt es frische Sandwiches für den ernährungsbewussten Mann von heute. Wir hoffen, dass du mit dem wohlig satten Gefühl nach dem Verzehr der Sandwiches alle negativen Erfahrungen verdauen kannst. Und da alleine essen dick macht, bekommst du 4 Gutscheine für dein gesamtes Team.

Dein Groupon-Marketing-Team

(Quelle: Groupon.de – Zum Original-Post geht es hier)

Es gibt immer mehrere Arten und Weisen wie man etwas gut oder eben auch nicht so gut machen kann. Eine Printanzeige zweier gleichwertiger Marktmitbewerber kann dasselbe Produkt bewerben und doch kauft man lieber das von Firma A als das von Firma B. So lässt sich dieses Beispiel auf so gut wie alle Arten der Kommunikation übertragen, wie auch auf Unternehmensblogs.

Hierbei bin ich nun eben über den von Ritter Sport gestolpert, der in mir wahr Freude hervorgerufen hat. Das Design stimmt, der Umfang ist erschlagend und der Schreibstil passt meiner Meinung nach perfekt zum transferierten Image. Ich möchte nun einfach mal am Rand meiner zynisch stichelnden Art ein ehrliches Lob aussprechen, und das geht zweifellos an die Herren, die sich das auf ihre Fahne schreiben können.

Abschauen ist ja schon lang nichts schlimmes mehr, daher, riskieren Sie einfach mal einen Blick, vielleicht fällt ja auch Ihnen etwas auf, was man möglicherweise besser machen könnte!

Klick

The Publicity Hound veröffentlicht regelmäßig einen Tipp der Woche zum Thema Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Nun ist das eBook “The Publicity Hound’s Tips of the Week 2009” erschienen, in denen die Publicity Expertin Joan Stewart ihre 25 besten Tipps des letzten Jahres noch einmal gesammelt veröffentlicht. Dabei liegt der Schwerpunkt im Web2.0, die Bereiche Social Media, SE-Optimierung von Homepages, erste Hilfe für Blogger und viele weitere werden diskutiert. Das nur auf Englisch erhältliche Buch ist zwar für den amerikanischen Markt geschrieben, es finden sich dennoch viele nützliche und hilfreiche Tipps, die sich übertragen lassen. Wir wünschen angenehme und informative Lektüre!

Zum kostenlosen Download geht’s hier.

Kommunikationsberaterin und PR-DOKTORin Dr. Kerstin Hoffmann bietet auf Ihrer Homepage das “Handbuch Kundennutzen. Erfolgreich verkaufen und vermarkten” zum kostenlosen Download an. Pünktlich zum Start ins neue Jahr bietet das Handbuch nicht nur ihre Expertise, sondern auch die zahlreicher weiterer Business-Blogger, Trainer, Unternehmer und Kommunikationsfachleute. Insgesamt stehen Ihnen 39 informative Beiträge zur Verfügung, darunter auch erläuternde Beispiele und interessante Erfahrungsberichte.

Ende Oktober hatte Frau Dr. Hoffmann zu einer Blogparade aufgerufen – teilnehmen konnte, wer wichtiges zu sagen hatte und dies auch sprachlich und formell entsprechend umsetzen konnte.  Diese Methode scheint gut funktioniert zu haben, jedenfalls lässt die PR-Doktorin auf ihrer Homepage wissen, dass sie das eBook-Projekt als “ein großartiges Beispiel, wie Kooperation und Netzwerken im Web funktionieren” sieht. Dieses wollen wir Ihnen natürlich nicht vorenthalten und wünschen Ihnen eine spannende, hilfreiche Lektüre und neue Einsichten!

Zum Download geht’s HIER.

Für unseren Endkundenshop www.rache.de ziehen wir immer wieder Radiosender an Land, die wir für unsere Produkte begeistern können. Dieses Jahr ist das Interesse an unseren “get naked products” besonders groß!

Weiter unten im Blog haben wir Ihnen diese Bikinis und Badehosen mit dem kleinen “Kniff” bereits vorgestellt. Heute möchten wir Ihnen zeigen, was Radio Regenbogen, einer der größten privaten Sender in Südwest-Deutschland, daraus gemacht hat!

..In der Morningshow wurden jeweils ein Bikini und eine Badehose verlost! ..Das Feedback der Zuhörer war riesig!

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..Keine Verlosung ohne Gewinner! Deshalb hier der Radiobeitrag, in dem ..einer der Gewinner bekannt gegeben wird!

Die Kampagne der Publikumszeitschriften im VDZ wirft den Fokus auf den Wiedererkennungswert von Printwerbung. Dabei bilden sie “weder Produkte noch Markenlogos ab, weder Texte noch Originalfotos” und trotzdem werden die Kampagnen wiedererkannt. Oder sollten zumindest wiedererkannt werden! Wie viele der hier abgebildeten Kampagnen können Sie zuordnen?

Bei einigen fällt es recht leicht. Sie haben wirklich einen hohen Wiedererkennungswert. Aber ob das wirklich daran liegt, dass es “Print”-Werbung ist? Das DHL-gelb ist jedem bekannt, dafür braucht es keine Printwerbung. Es reicht der tägliche Blick auf die gelben Postautos. 3…2…1…, diesen Slogan kennt auch jeder. Hätte das Plakat auch funktioniert, wenn die Zahlen weggelassen worden wären? PRNT WRKT! Auch Motorola wird zitiert. Aber auch hier: Hätten wir es erkannt, wenn die I’s dringewesen wären? Eher nicht.

Das Fazit? Es handelt sich teilweise zwar wirklich um gut gemachte Werbung, die emotional anspricht, Assoziationen weckt, neugierig macht, aber im Grunde zeigt diese Kampagne vor allem eines: Ein paar der Unternehmen haben ihre Hausaufgaben im Bereich Corporate Design gemacht. Nur deshalb besitzen auch die Print-Werbungen Wiedererkennungswert.

Und zum Abschluss noch eine Print-Werbung:

Na, gleich verstanden? Wir auch nicht. Aber mit der Erleuchtung kam das Schmunzeln und gleich im Anschluss tauchten kritische Fragen auf. Kann der Eskimo die Frau überhaupt sehen, wenn die Erde doch rund ist? Wie soll die Frau so schnell dahinkommen? Wäre der Eskimo nicht schon längst über alle Berge? Bevor man jetzt vorschnell urteilen könnte, die Werbung tauge nichts, sollte man sich eines in Erinnerung rufen. Man hat über diese Werbung nachgedacht, gegrübelt, diskutiert, sich vielleicht sogar aufgeregt und geschmunzelt. Damit ist die Werbung ein voller Erfolg! Denn nichts ist schlimmer, als eine Werbung, die keine Beachtung findet, die man übersieht.

Liebe Freunde und Geschäftspartner,

Herzlich Willkommen in unserem neuen Cultstyles Blog!!!

Hier haben Sie ab sofort die Möglichkeit, sich über neue Artikel, frische Ideen und Trends in Sachen Promotionzubehör, Vereinsbedarf, Trendartikel, ausgefallene Give-Aways und individuelle Werbemittel zu informieren.

Dieser Blog wird den Cultstyles Newsletter, wie Sie ihn bisher kennen ersetzen! Statt des Newsletters können Sie ab sofort unseren RSS-Feed abonnieren, der Sie sofort und aktuell über neue Einträge in unserem Blog informiert.

Ihnen ist sicherlich aufgefallen, das unsere Cultstyles-Site nicht nur in einem neuen Design glänzt, sondern auch noch mit ein paar neuen Features versehen wurde, die Ihnen die Arbeit erleichtern.

Als erstes wäre hier der Anfragekorb zu nennen. Er ist nicht mit einem Warenkorb zu verwechseln, funktioniert aber ganz ähnlich. Den Anfragekorb haben wir eingerichtet, um ungenaue Staffelpreise zu vermeiden. Sie interessieren sich für einen Artikel und wollen nun den Preis erfahren? Legen Sie einfach den Artikel in den Anfragekorb, geben Sie die Stückzahl an, füllen Sie das Formular mit Ihren Kontaktdaten aus und versehen Sie die Anfrage eventuell noch mit einer Anmerkung für uns (z.B. ob es bedruckt werden soll). Dann schicken Sie die Anfrage ab.

Zeitnah bekommen Sie von uns ein exklusives Angebot, das genau auf Ihre Anfrage abgestimmt ist. Damit wissen Sie gleich, mit welchen Kosten Sie rechnen können. Sagt Ihnen das Angebot zu, melden Sie sich wieder bei uns und wir werden alles Weitere in die Wege leiten.

Um Ihnen den Kontakt zu uns zu erleichtern, gibt es ab sofort einen Callback-Button. Dort müssen Sie nur einen Ansprechpartner eingeben und ihre Telefonnummer und wir rufen Sie innerhalb kürzester Zeit zurück. Das ist nicht nur bequem, sondern für Sie auch völlig kostenfrei!

Ergänzend gibt es jetzt auch die FAQ’s mit vielen nützlichen Infos, die Team-Seite, damit Sie wissen, wer dahinter steckt und eine übersichtlichere Navigation.
Über Feedback zu unserem neuen Design und den inhaltlichen Neuerungen würden wir uns freuen! Aber Vorsicht! Allzu konstruktive Kritik könnte uns zu dazu verführen, Ihnen bei Angeboten noch mehr entgegen zu kommen!

Es grüßt Sie herzlichst,

Ihr Cultstyles Team