Heineken beweist einmal mehr, wieso sie sich zu einer Kultmarke in Sachen Bier entwickelt haben. Über den Geschmack lässt sich bekanntermaßen ja immer noch am besten streiten, doch darum geht es hier garnicht. Viel mehr fiel mir bei meiner Reise durch das Web ein neuer Werbespot von Heineken auf, der, ganz im Stile des derzeitigen Fernsehprogramms, eine Castingshow mit dem Titel „Men with talent“ zeigt. Wie der Titel gerade dieser schon sagt geht es hierbei um reine Männerdisziplinen, so schovinistisch das auch sein mag – es wirkt.

Die dargestellten Disziplinen sind zum Beispiel das Jonglieren von vollen Biergläser (natürlich ohne, dass ein Tropfen daneben geht) oder das schnell öffnen von Heinekenflaschen auf Rollschuhen. Aber sehen Sie selbst:

Das Feld der Bier-Werbung ist stark umkämpft. Im Fernsehen reihen sich hochwertig produzierte Spots aneinander, während riesige Plakate mit eisgekühlten Biergläsern die Straßen säumen. Aber letztendlich fällt die Entscheidung immer noch in der Getränkeabteilung des lokalen Supermarkts – und auch dort versuchen die Brauereien um die Gunst des Kunden zu buhlen. Vielen Bierkästen liegen unterschiedlichste Werbegeschenke oder Gewinnspiele bei. Seien es nun so pragmatische Dinge wie Flaschenöffner oder eine Packung Erdnüsse, oder Sammlerobjekte wie limitierte Gläser oder – beim Kauf mehrerer Kästen – ein nach Wunsch bedrucktes Trikot.

Lübzer richtet sich diesen Sommer zum Beispiel mit einem Gewinnspiel an Männer, die bereits einen Baum gepflanzt und ein Kind gezeugt haben, und denen zum ganzen Mannesglück nur noch das eigene Haus fehlt: In Kooperation mit dem Partner ScanHaus verlosen sie ein Einfamilienhaus inklusive Grundstück und dem Firmenmarkenzeichen: einem Leuchtturm.

Eine umfassende Vorschau auf die kommenden „Kastenattraktionen“ bietet übrigens die Seite Bierspot – schließlich will man keines dieser kreativen Kundengeschenke verpassen, oder?

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