Die richtige bzw. falsche Aussprache kann in manchen Fremdsprachen, wie z.B. Englisch, zu erstaunlichen Wortkreationen führen. Nicht nur, dass man relativ schnell als Nichtmuttersprachler geoutet wird kommt meist noch die Peinlichkeit einer solchen Situationen obendrein. Fragt man in einem Pub nach einem Bart oder einem Bären anstatt nach einem Bier ist das Verdutzen mit großer Wahrscheinlichkeit vorprogrammiert.

Die brasilianische Fremdsprachenschule “FF English School” nimmt sich diesem Problem nicht nur auf ihrem Werbemotiv an.

Der Sommer kommt, die Sonne lässt sich immer mehr und länger blicken und mit großer Sicherheit steigt der pro Kopf Bierverbrauch in der Bundesrepublik an, so wie er das immer tut. Mitunter heißt das ebenso, dass die Jagdsaison der Brauereien wieder eröffnet wurde, weil eins ist klar: Biersorten gibt es viele, gerade im Land des urväterlichen Braugenusses. Was also tun, um jene Willigen an sich zu scharen?

Veltins geht dabei keinen schlechten Weg, wenn sie sich zum einen für die Viralität des Internets und zum anderen für die Präsentationsfreude der Bierfreunde entscheidet. Genau das verbindet nämlich die Veltins Open, bei der ein schicker Hauptgewinn auf jenen wartet, der sein Bier am kreativsten, sprich nicht mit dem Flaschenöffner, öffnet.

Schenkt man dem allgemeinen Tonus der Zuschauerschaft bzw. Kundenschaft Gehör kommt dieser Spot aufgrund seiner Unsinnigkeit nicht gut an. Punkt 1: Warum wünscht man sich mit einem Corona an den Strand während man gerade in einer wunderschönen Schneelandschaft sitzt, die man sich ja augenscheinlich selbst ausgesucht hat. Punkt 2: Der Kommentar der Boarderin, die meint, dass ihre letzte Abfahrt die beste war. Ich kann diesbezüglich nicht mitreden, da ich nicht boarde, doch scheint die allgemeine Meinung vorzuherrschen, dass der letzte nie des beste ist, da dieser in der Voraussicht gemacht wird, dass man danach ja nicht mehr hoch kommt, was als schlecht angesehen wird.

Also, was lernen wir daraus? Wenn wir schon coole, hippe Spots produzieren sollten wir wissen wie die Zielgruppe tickt… und die tickt hier eindeutig anders als Corona.

An der Machart und der Darstellung gibt es prinzipiell sonst nichts zu makeln und unter anderen Bedingungen wäre die Intention mit einem Corona “Urlaubsfeeling” zu generieren gut platziert gewesen.

Bei so etwas frage ich mich dann eben halt immer, ob man es denn wirklich stets erzwingen muss? Muss unbedingt eine Kampagne zu Ostern, zur Urlaubssaison, zu Halloween, Weihnachten, Silvester und Neujahr her auch wenn man absolut nichts zu sagen hat? Sie können sich meine Meinung wahrscheinlich schon denken, aber mal ehrlich, was soll das? Wer hat denn jetzt was davon? Guinness zeigt, dass es noch da ist. Punkt. Ob ich für meine Halloween-Party dann nun Guinness kaufen würde, nur weil es ja “the true brew of halloween” ist… eher fraglich.

Also, Guinness, wenn man nichts zu sagen hat einfach mal, du weißt schon…

Das Sahnehäubchen der eigenen Kampagne wird stets dadurch gekrönt, dass das eigene Video sich wie ein Lauffeuer verbreitet und dann wunderschön neudeutsch als “viral” bezeichnet wird. Vier Tage steht das Video mittlerweile erst auf Youtube und erfreut sich mittlerweile über 1,5 Mio. Klicks. Der Gedanke dahinter so genial wie einfach. Als Grundidee stand die Frage “Wie würden Sie sich verhalten?“.

Sie gehen also an einem schönen Abend ins Kino, betreten den Saal und -paff- sitzen dort 148 grimmig dreinschauende Rocker, überall tatöwiert und allgemein recht mies gelaunt – zwei Sitze sind jedoch noch frei, dafür müssten Sie aber durch die Horde stolzieren und sich in Mitten jener einreihen. Und genau hier ist die Frage wieder “Wie würden Sie sich verhalten?“.

Was das Pärchen und Sie in jenem Moment natürlich nicht wissen ist, dass die ganze Szenerie von Carlsberg inszeniert wurde, um genau das herauszufinden… Am Ende gibt’s als Belohnung für den “Mut” eine Flasche Carlsberg, tosenden Applaus und überschwingliche Freude für jeden. Äußerst sympathisch, schöne Aktion, bleibt im Kopf und, wie man sehen kann, verteilt sich rasend schnell im Internet.

Ach und wie ich reagiert hätte? Ich hätte mich dort hin gesetzt, möglicherweise sogar ohne zu realisieren, dass irgendetwas anders ist als sonst – zumindest meint meine Freundin, dass ich allgemein recht oft sehr unaufmerksam wäre ;-)

Wäre ich nicht so ein pedantischer Hund würde ich an diesem Spot wohl nichts zu bemängeln haben. Fakt ist aber nun einmal ich bin ein pedantischer Hund und Ihnen ist das auch noch bewusst. Ob das mit ein Grund dafür ist warum Sie hier Mitlesen würde mich mal interessieren… aber gut, ich schweife. Andes Beer, unmissverständlich aus irgendeinem Land nah den Anden. Hier: Argentinien.

Wie so oft kam auch hier die Krippe zum Kind, die Variation ist da und jetzt muss das Ding irgendwie an den Mann (und die Frau natürlich) gebracht werden, ohne Kompromisse oder der Frage danach, ob das irgendwen schert. Wofür hier geworben wird: Ein kleiner Indikator in der Bierdose, der durch eine leichte Farbveränderung anzeigt, ob das Bier kalt genug zum Trinken ist. Wahnsinn. Wer da nicht drauf gewartet hat. Gepaart wurde diese wundervolle Idee mit einem Spot, der weit entfernt von dem eigentlich Nutzen der Variation spielt.

Man könnte das Ganze nun gesondert betrachten und dem Spot dadurch einen kleinen Lacher abgewinnen, auch wenn er eher bitterböse ist. Fakt ist nur leider, dass Marketing einfach nicht gesondert zu betrachten ist. Der Meinung des Youtube-Uppers kann ich damit also absolut nicht beiwohnen, der meint, dass dies ein Kandidat für Cannes 2012 ist…

Ach und bitte verstehen Sie mich nicht falsch, ich trinke mein Bier auch stets kalt, doch zeigt meine Erfahrung, dass ich um ein kaltes zu finden keinen Indikator brauche..

Ein paar Tage hat er nun doch schon auf dem Buckel, auch wenn er lange noch nicht zum alten Eisen gehört: Der Corona Football Trick Spot. Wer ihn nicht kennt darf sich überraschen lassen, wer ihn kennt darf die Aussicht genießen… ok, vielleicht ein Stück weit zu chauvinistisch, gebe ich zu. Nein, mal im Ernst, die Idee hinter dem Spot ist, die Marke betreffend, großartig. Eine einfache Kausalkette hierzu: Zum Strand gehört Bier, zum Strand gehören jedoch auch Frauen in Bikinis. Zu Frauen in Bikinis gehören Männer, die sich an die zuvor erwähnten “ranschmeißen” wollen. Zu Männern gehört da jedoch auch wieder Bier und… ach, das ginge ewig so weiter aber ich glaube der Punkt ist klar: Der Spot ist in sich so derart schlüssig, trotz oder gerade wegen seiner simplen “Story”, dass er schon wieder genial ist.

Netter Gedanke um seine trinkfreudige Zielgruppe stärker an das eigene Medium zu binden, schade nur, dass auch hier Budweiser schneller war – Sie erinnern sich an die Telefonzelle in der Bar, in welcher Man(n) Alibi-Hintergrundgeräusche generieren konnte?

Wie dem auch sei, die Aktion von Norte, einer argentinischen Biersorte, ist fast schon sympathischer, einfach nur weil damit der Allgemeinheit geholfen wird und sozial starke Aktionen mag ja jeder, irgendwie…

…oder relativer Ideenlosigkeit. Schön gemacht und nicht einmal so günstig umgesetzt ist der Clip, beziehungsweise die Clips (gibt ja mehrere) ja, aber naja, das allein reicht nicht, mir zumindest nicht. Wenn man betrachtet was Budweiser oder andere Branchenriesen so leisten, um ihr Bier an den Mann / die Frau zu bekommen ist das schon etwas arg auf „den einen Moment“ gemünzt.

Auch wenn es langsam nach einer alten Leier klingen mag haben wir hier mal wieder einen Vertreter von simplem und dennoch gutem Marketing. Da ich die Kassette aber denke ich nun schon oft genug abgespielt habe poste ich nun nur noch das Bild und lasse Sie sich daran erfreuen wie gut es manchmal einfach sein kann.

p.s. ich lasse mich trotzdem nicht um einen Nachsatz bringen! ;-) Jedoch keine Angst, auch dieser wird knapp: „Wo Heineken recht hat, hat Heineken halt einfach recht.“