Marketing-Gag oder Sicherheitspanne? Die Wahrheit wird man wohl nie erfahren.

Worum geht’s? Der Apple-Ingenieur Gray Powell, 27 Jahre, ließ einen Prototypen des im Juni erscheinenden iPhone 4Gs nach einer nächtlichen Zecherei in einer deutschen Bar in Silicion Valley liegen. Nicht gesucht und doch gefunden verkaufte es der findige Finder kurzer Hand an die Technikprofis von Gizmondo, welche es fix auseinandernahmen und analysierten. Rund ein dutzend Neuerungen ließen sich an diesem Prototypen bereits ausmachen.

Apple reagierte auf die ganze Situation, meiner Meinung nach, äußerst ruhig. Sie schrieben die Redakteure von Gizmondo mit der Bitte um Rückgabe des Geräts an, beließen es dabei und über einen Rauswurf des Pechvogels ist mittlerweile auch noch nichts bekannt geworden. Ob es nun wirklich Pech war oder geschickt eingefädelt sei nun wie gesagt dahingestellt, was sich jedoch sagen lässt, Apple ist mal wieder in aller Munde.

Das amerikanische Werbemagazin Adweek verleiht für gute Werbung regelmäßig “Werbe-Oscars“. Bei der Wahl zu den “Best of the 2000s” wurde Apple jetzt zum großen Gewinner. Gleich sechs Preise konnte der Konzern abräumen. Unter anderem wurde Apple zur Marke des Jahrzehnts, der iPod zum Produkt des Jahrzehnts und Steve Jobs zum Geschäftsführer des Jahrzehnts gewählt. Darüber hinaus konnte Apple gleich drei Preise für Werbekampagnen abräumen. Sowohl für die beste Außenwerbung, als auch für die beste Kampagne und die beste digitale Kampagne. “Get A Mac” wird als beste Kampagne gelobt, weil sie humorvoll den Konkurrenten Microsoft aufs Korn nimmt und sich so im Markt klar positioniert. Mit der lang angelegten Werbekampagne, die mittlerweile aus über 60 Folgen besteht, schafft die Kampagne außerdem eine emotionale Verbindung zwischen Mensch und Technik. Und das alles ohne das Produkt selbst überhaupt zu zeigen. In den Werbespots werden die Konkurrenten Microsoft und Apple durch zwei Schauspieler dargestellt, die das Image der Konzerne verkörpern sollen. Diese Personifizierung von Mac und PC setzt laut Adweek auf Menschlichkeit statt kühler Technik und fördert die Identifikation mit dem Produkt. Erfolg auf der ganzen Linie also für diese Werbeidee – Apple macht vor wie erfolgreiches Marketing funktioniert.

Quellen: http://www.mac-essentials.de/index.php/mac/article/20723/

http://winfuture.de/news,52177.html