Rache ist süß, oder wird anderweitig als Gericht am liebsten kalt genossen, darüber ließe sich streiten. Was jedoch unstrittig ist, ist die Tatsache, das im alltäglichem Leben fast nichts unterhaltsamer sein kann als das was einem nicht, dafür jedoch anderen geschieht. Dies haben Boulevard-Zeitschriften schon vor langem erkannt und machen daraus mit eins der besten Geschäfte.

Wer diesen Effekt nun ebenfalls für sich arbeiten lassen wollte ist billig-banner24.de, die, wie der Name schon verrät, “billig” Bannerwerbung anbieten. Hierfür wurde ein Weg gewählt, der zumindest direkt nichts mit der eigentlichen Botschaft gemein hat sondern über Umwege überzeugen soll. Überzeugen kann man für Bannerwerbung am besten damit, dass man Menschen zusätzlich darauf aufmerksam macht, dass sie ja gerade an einem solchen vorbeigegangen sind.

Hierfür haben sich die Macher eine kleine Geschichte einer gehörnten Ehefrau ausgedacht, die über den Weg eines Großflächenbanners Rache an ihrem baldigen Ex-Mann nehmen möchte und dabei Details aus dem Nähkästchen ausplaudert. Um letztendlich die Krönung der Rache hautnah mitzuerleben wird mittels QR-Code auf ein Video verlinkt.

Nun stößt man auf den eigentlichen Clou: Die Werbeaussage, und all jene, die gefoppt wurden, erkennen spätestens bei dem Video, dass sie nicht sehen dürfen was sie sehen wollen sondern im Gegenzug einem gar all zu schlechten Spot auf den Leim gegangen sind. Bis hier hin, also bis kurz vor diesen Klick auf den Spot ist das eine großartige Kampagne, meines Erachtens nach, und dann wird mit der Pointé jegliche Mühe vollkommen zerstört. Wirklich schade.

Das Bild, was ich Ihnen oben angehängt habe, wird zweifellos noch seine Runde machen und eine gewisse Viralität erlangen, doch der letztendliche Nutzen wird daraus nicht gezogen werden können, wirklich schade.

Finnland ist ja öfter einen Schritt weiter als wir, um nur einige wenige Beispiele zu nennen: Bildungspolitik, Sozialwesen, Infrastruktur. Mit dieser Anzeige erweist Gasum der finnischen Regierung, und sich natürlich selbst, einen großen Dienst. Und zwar jenen der Vorreiterschaft im Personentransportwesen durch die Umstellung auf Biogas. Dafür zu werben ist prima, die Zukunft zu weisen noch besser und das alles dann in einer schönen Anzeige zu verpacken setzt dem Ganzen das Krönchen auf. Ich bedanke mich.

Über die grafische Bearbeitung der Anzeige ließe sich streiten bzw. könnte man noch etwas mehr Kritik üben als ich das tun werde, aber der Gedanke dahinter, die Umsetzung und wofür es wirbt ist zweifellos eine schöne Sache. Geworben wir hier für die Hotelkette “Fattal”, die mir zwar nichts sagt, aber mich nicht weiter stört, da es sich um eine israelische Kette handelt und ich in diesen Teil der Erde bisher noch keinen Fuß gesetzt habe.

Zur Anzeige: Sprichwörtlich soll man ja im Urlaub seine Batterien für den eher stressigen Alltag wieder aufladen, kennt wohl jeder. Fattal hat dies wörtlich genommen und mehr oder weniger gut (grafisch) umgesetzt. Aber wie gesagt, heute gilt einfach mal der gute Wille und da das Jahr noch jung ist und der Vorsatz wieder etwas “netter” zu sein noch in meinem Kurzzeitgedächtnis hängt belasse ich es mal dabei :-)

Für alle Fans der Fernsehserie “The Walking Dead” wird dies ein Schmankerl darstellen, dass sich durchaus sehen lassen kann. Für alle anderen, die nur hier sind weil der Jan jeden Tag neue Kampagnen vorstellt, eigentlich ebenso. Sprich mein einleitender Satz ist so gesehen vollkommener Murks. Egal, weiter im Text.

Um den Start der neuen Staffel von “The Walking Dead” zu promoten hat Fox unter seinem Ableger Fox Crime ein iPhone 4S-Gewinnspiel veranstaltet. Begleitend dazu und zusätzlich zur Bewerbung dieses Gewinnspiels wurden jene Aushänge verteilt, bei der vorgefertigte Abreißzettel weitere Informationen liefern – in diesem Fall die Url. Innovativ wie die Jungs sind haben sie diese stimmig als Gliedmaßen “getarnt”, wie man an dem Vorher-Nachher-Bild schön erkennen kann.

Ich bin ja schon lange Fan von dem durch und durch einheitlichen Marketinggedanken, den die Marke Absolut Vodka seit Jahre verfolgt. Stets ist die Flasche im Mittelpunkt des Geschehens und somit auch (mit) der einzige Wiedererkennungswert, den das Label zu bieten hat. Auch bei der aktuellen Kampagne aus Frankreich ist dies nicht anders, nur doch noch einen Funken gewiefter: Die Reinheit des klaren Getränks wird (mit) in den Mittelpunkt gestellt.

Vielleicht nicht aus jedem Winkel und zu jeder Tageszeit gut zu erkennen aber auf jeden Fall ein Hingucker, die Anzeige ganz weiß in weiß.

Gefunden hierbei im O Boticario Magazine. Ich nehme an, dass es aus Italien kommt und irgendein Lifestyle-Magazine für (hauptsächlich) Frauen sein müsste, sprich vergleichbar mit der GQ oder der Vogue ist. Gehen wir davon aus, dass dem so ist ist die Anzeige, gepaart mit der New Media-Interaktion eine feine Sache.

Jedoch auch wenn die Häufigkeit des Besitzes eines iPhones in der Zielgruppe wohl recht hoch sein mag, generiert man durch eine solche sehr eigene Form recht viel Streuverlust. Ein QR-Code hätte es dabei meiner Meinung nach auch getan, der mit wesentlich mehreren Smartphones kompatibel ist.

Um zu behaupten, dass es sich bei der Print-Vermarktungsidee um etwas “wirklich” neues handelt bin ich leider zu uninformiert was Print an sich angeht. Was ich jedoch mit Fug und Recht behaupten kann ist, dass ich eine solche Anzeige, wenn man sie noch so nennen kann, in meinem Leben noch nie gesehen habe. Ob es nur kreativ oder auch wirklich wirksam ist bleibt abzuwarten. Studien zufolge soll die Interaktion mit dem Leser, welche hier durch das manuelle Aufklappen der Anzeige erzeugt wird, zu einem höheren Wiedererkennungswert führen, was ja auch irgendwo Sinn macht. Frage ist nur ob die Anzeige da mitmacht. Die einfachste Variante das herauszufinden bleibt wohl abzuwarten ob demnächst noch mehr solcher Printkampagnen folgen werden.

Viel mag ich dazu eigentlich gar nicht sagen, was größtenteils damit zusammenhängt, dass man an den Motiven selbst erkennt was ausgedrückt werden soll. Ültje bringt ein neues Produkt heraus, anscheinend ist es scharf und hat irgendeinen Bezug zu Afrika. Passt. Der Gedanke der Umsetzung ist gut und handwerklich ist es auch stimmig. Ich wäre aber nicht ich wenn da nicht trotzdem noch etwas wäre, das ich zu bemängeln hätte..

Die Agentur ist deutsch, die Firma ist deutsch, die Kampagne läuft in Deutschland und der Anzeigentext ist in Englisch. Dass Sie mich nicht falsch verstehen, ich hab’ nichts gegen Englisch oder sonstige nationalistische Ausprägungen, mir geht nur dieser gezwungene Anglizismus auf die Nüsse..

Meist wiederhole ich mich ja mit Floskeln wie “genial einfach” oder gerne auch einmal mit “einfach genial”, zumal jedoch nicht zu verkennen auch mit “so einfach kann es sein”. Das würde ich gerne ablegen, aber irgendwie… manchmal treffen gerade diese Floskeln den Nagel auf den Kopf, ohne große Umschweife. Wem würde das also etwas bringen wenn ich nun versuchen würde rhetorisch anspruchsvoller, im Gegenzug jedoch unverständlicher und komplizierter, zu formulieren? Ihnen wohl kaum, daher: Manchmal kann es so einfach sein ;-)

Vodol, eine Marke für und gegen Fußpilz macht mit einer Rubbelanzeige Werbung für ihr eingeschworenes Mittelchen. Gefällt mir!

Wenn ich ganz ehrlich zu mir selbst bin muss ich mir eingestehen, dass ich diese Anzeige wirklich klasse finde. Zum Glück bin ich das so selten, daher kann ich auch hier noch etwas Schlechtes finden. Da heute aber so ein schöner Tag ist lasse ich das einfach weg und freue mich über die Kreativität der israelischen Agentur Yehoshua/TBWA, die uns mit dieser Anzeige klar machen möchte, dass der neue Toyota Prius weniger Schadstoffe produziert als ein handelsübliches Schaf.