Die anonymen Alkoholiker haben sich selbst nur eines auf die Flagge geschrieben: Die Bekämpfung des Alkohols oder zumindest ihn als Suchtmittel und Lebensgefährdung Süchtiger. Zum einen ist es natürlich gut, dass es die anonymen Alkoholiker in ihrer Konstellation gibt doch auf der anderen Seite ist es natürlich auch schwierig Werbung für etwas Anonymes zu machen. Der Spagat ist hierbei also recht schwierig, jedoch gut gemeistert worden!

Die Kampagne ist zwar nicht neu aber trotzdem gut und es damit Wert hier vorgestellt und kommentiert zu werden. Fragen Sie mich bitte nicht, wann ich die Idee der Papp-Taxi-Aufsteller auf Autodächern das erste Mal gesehen habe aber es könnte schon ein paar Tage her sein. Der Zweck zu welchem das damals geschah war derselbe: Betrunkene davon abzuhalten in das eigene Auto zu steigen.

Nun irritiert mich vielleicht zunächst die Tatsache, dass diese Kampagne aus den arabischen Emiraten stammt, wo, so zumindest meines Wissens nach, die Hauptreligion der Islam ist. Wenn ich mich nicht arg täusche müsste in jenem der Konsum von Alkohol untersagt sein und somit die Zielgruppe der nächtlichen Betrunkenen recht gering. Da wir aber bei Werbung für eine gute Sache – und zwar weniger Verkehrstote aufgrund von Trunkenheit – nicht auf den Streuverlust blicken wollen lassen wir das nun einfach einmal außer Acht und freuen uns über das kleine bisschen Kreativität.

Achja, diese schönen, gemütlichen, irisch angehauchten Spots zur Fröhnung des Alkohols und der Gemeinsamkeit. Denkt man an so eine Bar stellt man sich einen bequemen Sessel oder einen harten, urigen Holzstuhl vor, eine Rauchdecke auf Augenhöhe, ein Glas Whiskey in der einen Hand und in der anderen eine Zigarre. Vielleicht ist das auch nur meine lasterbehaftete Sicht der Dinge, aber dennoch wird sie ganz gut von dem untenstehenden Spot untermauert. Bitte schauen Sie doch mal rein, es lohnt sich wirklich!

Dass Gutes Nachahmer nach sich zieht ist so klar wie das Amen in der Kirche. Dass jedoch eine derart große Marke wie Johnnie Walker sie ist, auch wenn sie im Werbebereich die letzte Zeit recht ruhig war, das “nötig” hat finde ich ein wenig komisch. Zudem geschieht das ganze auf einer sehr sehr untertönigen Art und Weise bei der ich zwar finde, dass sie erkennbar ist, aber nicht unbedingt erschlägt. Eine offene Bekundung zum Vorbild hätte ich dabei wesentlich sympathischer gefunden.

Doch wie finde ich den Spot nun? Gut, wirklich. Er hat Charme, Charakter, Witz, Ausdruckskraft und bringt den Flair und das Image herüber, das Johnnie Walker gerne haben möchte und inszeniert. Alles in allem also eine gelungene Arbeit; der Wermutstropfen jedoch bleibt…

Ich könnte mich eigentlich kurz halten. Eigentlich könnte ich das auch jedes Mal machen. Nur uneigentlich rede und schreibe ich viel zu gern, daher, auf ein neues zur Märchenstunde mit Jan. Die Motor Accicent Commission, kurz MAC, aus Neuseeland muss, wie auch ähnliche Unternehmen in Deutschland, am Straßenrand dazu aufrufen, verantwortlich zu fahren. Wohingegen hier Großflächen aufgestellt werden, bei denen Familienbilder die Autofahrer ermahnen versucht man es am anderen Ende der Welt mit spitzem Humor, was, vollkommen fraglos, mir wesentlich besser gefällt.

Das was ich Ihnen hier herausgegriffen habe ist nur ein Beispiel dieser Sensibilisierungskampagne, da es sich recht einfach verstehen lässt – nicht böse gemeint, aber manch anderer Hinweis erfordert schon echt viel muttersprachliches Geschick der englischen Sprache; und wenn ich dann nicht erklären könnte was da steht würden alle denken ich kann kein Englisch. Die Blöße kann und will ich mir nicht geben ;-)

Ach und übrigens, „Hahn“ heißt im Englischen „Cock“ und was das noch bedeuten kann ist denke ich recht klar ;-)

Dass „besonders“ nicht unbedingt immer „besonders gut“ bedeuten muss weiß man spätestens wenn man die ganze Chose  ins Englische übersetzt und erkennt wofür das noch alles stehen kann. So weit möchte ich jedoch gar nicht gehen. Warsteiner versucht nun nämlich, mit den beiden Klitschko-Brüdern als Testimonials im Schlepptau, ihr alkoholfreies Bier als vitalisierend zu verkaufen.

Kurze Stille.

Geben Sie einem Vorschüler fünf Minuten Zeit, die Worte „Bier“, „vitalisierend“ und „Vitali und Wladimir Klitschko“, was glauben Sie wird dabei herumkommen? Richtig: Wahrscheinlich mehr als bei den hochbezahlten Marketingköpfen bei Warsteiner…

Wie schreibt man eine Überschrift in der man inhaltsgetreu den Namen „Hitler“ nutzen sollte, dies aber auf Gedeih und Verderb nicht tun möchte? Genau, in dem man sich einen Ast abbricht. Die Thematik ist klar und einfach erklärt: Es geht um mehr Sensibilität mit dem Thema Alkohol und dem Weg nach Hause. Mit dem Satz „Drunken driving makes you lose all resect of life“, also: „Betrunkenes Fahren lässt Sie allen Respekt vor dem Leben verlieren“ wirbt diese Kampagne für mehr Nüchternheit, im übertragenen Sinne…

Die Werbung von Trendprodukten zu betrachten gehört für mich in meiner Position und für mich als Person zu den schönsten Seiten des Marketings. Auch wenn nicht alle „trendigen“ Produkte gleichermaßen gute Kampagnen kreieren haben sie doch meist mehr Geld in der Hand, um sich mit ihrer Werbung zu behaupten – der Punkt ist zwar kein Erfolgsgarant, hilft jedoch ungemein.

Captain Morgan, eine nicht mehr wirklich neue Rummarke, die sich seit nicht allzu lange neu positioniert. Was kann’s denn schöneres geben? Neues Image, neue Spots, neuer Leitgedanke und hoffen, dass die alten Kunden dabei bleiben. Ich denke der Clou geht auf. Nun jedoch zu den Spots. Es dreht sich prinzipiell stets um die Frage „Wie verheimliche ich meiner Freundin, dass ich lieber mit meinen Freunden in der Bar sitze und Captain Morgan trinke?“. Schöne Sache und kreativ obendrein, die Umsetzung wie die Idee. Schaue Sie es sich an, ich find’s toll!

In einem YouTube-Video trinken jugendliche Südamerikaner – inklusive dem Fahrer - während der Autofahrt genüsslich ihr Bier und legen es auch noch darauf an von der Polizei erwischt und auf ihren Promillepegel getestet zu werden. Die ungläubigen Polizisten sehen mit an, wie der Fahrer sogar noch während des Alkoholtests vor ihren Augen weiter trinkt – ganz schön dreist. Die Jugendlichen wollen die Polizisten eindeutig provozieren und sehen einer möglichen Strafe wegen Trunkenheit am Steuer ziemlich gelassen entgegen. Schnell stellt sich auch heraus warum: Der Test kann keine erhöhten Promillewerte nachweisen, denn das Bier des Fahrers ist alkoholfreies Erdinger Weißbier!

Das lustige YouTube Video ist gute Werbung für Erdinger, so gut, dass viele sich fragen, ob es sich hier wirklich nur um einen Streich handelt oder ob Erdinger hier nicht selbst seine Hände im Spiel hat und ein Viral geschickt als Amateurvideo ausgibt.