Bei der Zwei-Stufen-Werbung ist die Kampagne in zwei Stufen angelegt, um eine größe Akzeptanz und Wahrnehmung in der Zielgruppe zu erreichen.

Laut einer Verbraucheranalyse der Verlagshäuser Bauer und Axel Springer steht es um die Werbewirtschaft und deren Akzeptanz bei der Zielgruppe bzw. der Bevölkerung gar nicht so schlecht wie angenommen werden könnte. Obwohl die Werbebranche an sich nicht mit ihrem Image protzen sollte steht es um das zentrale Thema recht gut. Die Zustimmungsrate der Bevölkerung steigt. bei der

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) sieht in dieser Studie ein grundsätzlich positives Wahrnehmungsklima bei der Bevölkerung, die in Werbung an sich mehrheitlich persönlichen Mehrwert für sich daraus ziehen können.

Ausgelegt auf die Hauptmediengattungen TV und Print stellt die Studie sieben Thesen. Anhand dieser Thesen wird der Zustimmungsgrad der Befragten gemessen:

1.  Werbung gibt manchmal recht nützliche Hinweise über Produkte
2. Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für den Verbraucher
3. Werbung ist meist recht unterhaltsam
4. Ich sehe mir eigentlich ganz gern Fernsehwerbung an
5. Werbung im Fernsehen halte ich für recht informativ
6. Ich sehe mir eigentlich ganz gern Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften an
7. Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften halte ich für recht informativ

Im Großen und Ganzen lässt sich aus den Ergebnissen ein durchaus positiver Trend ablesen. Im Vergleich zu den vorhergegangenen drei Erhebungszeiträumen (2006-2008) haben die Zustimmungsraten in 2009 signifikant zugenommen und Höchstwerte erreicht.

Schade ist, dass die „neuen“ Medien in dieser Studie keine Beachtung finden. Gerade für den Onlinemarkt wären solche Erhebungen ein gern angenommenes Mittel zur Weiterentwicklung diverser Werbemöglichkeiten.