Selbstständige haben ganz bestimmte Anforderungen an Ihr Marketing, denn wenn sie nicht gerade Geld für einen Spezialisten haben, müssen sie sich selbst zu einem machen. Und oft tun sie sich damit keinen Gefallen. Die Stolpersteine beginnen schon beim Logo.

Dank zahlreicher kostenloser Bildverarbeitungs- und Designprogramme und mit der Unterstützung von Online-Druckereien, die bereits für kleine Auflagen die Druckmaschinen anwerfen, ist die Erstellung von Visitenkarten und Briefpapier zumindest logistisch kein Problem mehr. Sogar die Gestaltung einer Internetseite gelingt vielen im Do-it-yourself-Verfahren. Und so kommt es dazu, dass Freiberufler sich nicht nur um Akquise, Buchhaltung und ihren eigentlichen Job kümmern, sondern auch noch ihre eigenen Designer werden. Nicht immer mit überzeugendem Erfolg.

Web-Designer Martin Fürstenberg gegenüber dem Hamburger Abendblatt: “Auch Selbstständige und Freiberufler brauchen heutzutage ein Corporate Design – also ein einheitliches Erscheinungsbild für sämtliche Werbemittel“. Das heißt: Logos, Schriftzüge und Farben sollten sich idealerweise sowohl im Briefpapier als auch auf der Website wiederfinden und potenziellen Kunden oder Auftraggebern einen hohen Wiedererkennungswert liefern.

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