Und schon wieder ist eine Woche rum, so schnell kann’s gehen. Einfach nur um der Coolness von „Old Spice“ und der dafür produzierten Werbespots Tribut zu zollen muss ich den aktuellen und neuen Werbekurzfilm hier vorstellen. Wie aus dem letzten „I’m on a horse“-Spot ist es wieder der selbe Protagonist, der ohne Punkt und Komma und ohne Schnitt und Szenenwechsel 32 Sekunden durch die Welt von „Old Spice“ führt. Zwar fand ich den letzten Clip wesentlich witziger und unterhaltsamer doch ist auch dieser hier äußerst gelungen.

Davon einmal abgesehen, dass es cool und witzig ist haben sich Wieden+Kennedy eine andere Herangehensweise an die tatsächliche Zielgruppe als Ziel gesetzt, als man das von grund auf vielleicht annehmen könnte. Vom Prinzip handelt es sich um ein Shampoo für Männer, angesprochen werden jedoch eindeutig Frauen – sprich, die „Endnutzer“. Klingt jetzt nicht sonderlich imposant, finde ich jedoch erwähnenswert.

Hier der Spot:

Wenn man wie ich bei der Geburt nicht unbedingt mit Niveau geboren wurde findet man so allerhand schwachsinniges Zeug witzig. So auch die unten angehängte. Mich interessiert einfach mal, ob mein Humor geteilt wird, oder ob ich mich eher auf die Sachen beschränken sollte, die wirklich allgemeingültig, mainstreamtechnisch witzig sind.

Ich persönlich finde eine überdimensionierte, statisch aufgeladene Socke witzig. Was genau das jedoch mit dem Produkt gemein hat ist mir nicht ganz bewusst. Möglicherweise „britzeln“ diese Skittles auf der Zunge, blöderweise bleibt mir von der Werbung jedoch immer nur diese riesengroße Socke im Gedächtnis. Nunja, lustige Werbung ist ja nicht gleich gute Werbung…

Heute zur Abwechslung ein Nostalgie-Spezial mit sechs einhalb Minuten geballter Werbung aus dem Jahre 1987, ein Jahr, das ich selbst leider nur sehr passiv wahrgenommen habe. Elf kleine Spots mit elf kleinen Werbetrennern vom Äffle und’m Pferlde. Irgendwie vermiss ich die beiden ja – auch wenn es, neutral betrachtet, vollkommen unsinnig verbratene Sendezeit war ;-)

Was uns in den sechs Minuten erwartet:

• Ronald McDonald präsentiert singende Hamburger. Gesungene Werbespots, eindeutig etwas das uns heutzutage fehlt. Direkte Verbindung zum Produkt? Große Fehlanzeige. Ansprache der Zielgruppe? Über starke Umwege, aber dennoch klar erkennbar. Ich persönlich will keinen Hamburger der Singen kann.
• AXE Aftershave – der Duft der Frauen präsentiert. Das hatten wir ja erst hier vor kurzem.
• Cesar – für kleine Hunde mit großen Ansprüchen. Einen Hund ein paar mal von links nach rechts und von rechts nach links durch’s Bild laufen zu lassen stellt eindeutig die Qualität eines Hundefutters dar – daran besteht kein Zweifel!
• Was anfangs wie eine Werbung für das Restaurant „Schafhof“ wirkt ist Werbung für das pure Bratfett „Biskin“. Chalorienüberladen brutzelt es in der „Braten-Schneid“-Totalen munter im Hintergrund. Ich befürchte für deratige Werbung ist in der derzeitigen Diät-Werbung-Front kaum noch Platz.
• WC Frisch. Viel hat sich hier vom Grundgerüst nicht getan. Tatort: Das Badezimmer. Der Unterschied: damals war der Klodeckel noch das umweltbewussteste Medium im Haus, heutzutage sind es Füchse und Enten.
• Toto Lotto. Jeder hat Glückszahlen. Ich hab nur eine und irgendwie reichte die nie aus. Schön zu sehen: damals noch ohne die Warnung das Glücksspiel zur Sucht führen kann.
• Vittel. Hier springen einem die 80er-Jahre mit nacktem Ar*** ins Gesicht. Ein Werbespot wie eine Musicalaufführung – grandios!
• Käpt’n Iglu, der Seemann Ihres Vertrauens. Nur das beste aus dem Seelachs. Dass aber jeder Fischstäbchen mindesten zwölf Vornamen hatte interessiert hierbei nicht.
• Oil Of Olaz. Ja. Kosmetik. Aufregend war’s nicht, aufregend wurd’s nicht, aber funktioniert’s hat’s schon immer nach dem selben Prinzip.
• Edle Tropfen – Geistreicher Genuss in Nuss. Alkohol ist also geistreich. Komisch, bei der heutigen Jugend scheint es eine andere Wirkung zu haben. Ansonsten, eine der ersten Werbungen – soweit ich weiß – mit einem Testimonial.

So, das muss für heute reichen ;-)

Ich würde nun fast so weit gehen zu sagen, dass jeder, der ein kleines Kind zu Hause hat, schon mindestens einmal den Beweis erbringen musste, dass sich weder unter dem Bett, noch im Schrank oder hinter dem Vorhang ein Monster aufhält, dass in der Nacht aus seinem Versteck um das zierliche kleine Kind zu fressen. Selbst wenn nicht, stellen Sie sich diese Situation bildhaft vor, das wird schon klappen.

Genau mit dieser Thematik befasst sich auch der TV-Spot einer amerikanischen Kaugummimarke namens „Stride“, die damit wirbt „ridiculosly long lasting“ – also lächerlich langanhaltend – zu sein. So findet der Spot also im Kinderzimmer eines kleinen Mädchens statt, dass ihrem Vater von der Angst vor einem Monster im Schrank berichtet. Dieser, reagierend wie man es erwartet, öffnet diesen wohlwollend und… ja, bitte sehen Sie selbst, ich hab mich köstlich amüsiert.

P.S.: Ich persönlich bin absolut kein Fan von langanhaltend schmeckenden Kaugummis, wieso auch die Macht des 5Gum vollkommen gegen mein Kaugummikauverhalten agiert. Im Gegensatz sogar mag ich es, nach rund zehn Minuten nur noch auf einem faden, geschmacksneutralen Stück Kautschuk herumzubeißen. Dass ich mit dieser Einstellung recht alleine bin, ist mir leider bewusst… :-)

Diese Woche habe ich einen witzigen Spot von Voltaren gesehen. Dieser stammt von unserern britischen Nachbarn und zeigt uns unmissverständlich, wie wichtig die eigene Beweglichkeit in vielen Lebenslagen sein kann. Viel zu sagen gibt’s hierzu jedoch eigentlich nicht. Schauen Sie sich den Spot einfach mal an, ein Schmunzler ist auf jeden Fall drin! ;-)

Nicht mehr ganz aktuell, gebe ich zu. Ab und zu nutze ich unsere „Tagesaktuelles“-Rubrik, um Lustiges zu posten ohne auf Sonntag warten zu müssen – ertappt. Wie dem auch sei, ich bin der Überzeugung, dass es Ihnen genauso gut gefällt, wie auch mir.

Hier ein kleiner Spot für den „Young Director Award 2010“. Nie davon gehört, aber augenscheinlich eine nette Veranstaltung des British Empire. Wie der Name bereits verrät handelt es sich hierbei um eine Veranstaltung für und mit jungen und talentierten Direktoren (..? -> Directors) und Regisseuren.

In dem Werbefilmchen unter dem Motto „Born to create drama“ wird eine (für manche bestimmt) alltägliche Situation gezeigt, in welchem ein kleines Mädchen… ach sehen Sie selbst! :-)

TomTom hat sich jetzt etwas pfiffiges ausgedacht, um seine Navigationsgeräte mit noch mehr Reiz auszustatten. Dass man auf dem derzeit stark umkämpften Markt der Routenbeschreibung- und Wegführungstools besonders kreativ sein muss steht außer Frage, die Konkurrenz schläft nicht und TomTom gehört auch nicht gerade zu den günstigen unter diesen Produkten.

Dass mit dieser Spezialisierung eindeutig neue Zielgruppen erschlossen oder an die Mitanbieter verlorene Kundschaft angelockt werden kann halte ich für durchaus möglich. Vielleicht bin ich dabei jedoch auch schlecht zu Rate zu ziehen, ich als alter Star Wars-Fan.

Einleitung war nun lang genug… was TomTom also gemacht hat ist sich die sagenhaft teuere Lizenz vom Lucas George zu holen und einschlägige Charaktere die Navigationsstimme einsprechen lassen. Darunter befinden Sich Han Solo, Darth Vader, C-3PO und zu guter letzt Yoda. Die Stimmen werden sukzessive eingeführt, ab jetzt erhätlich Darth Vader. Die ganze Marketingaktion sieht wie folgt aus: Darth Vader in einem Tonstudio, allein der Gedanke ist urkomisch :-)

Die lustige Werbung zum Wochenabschluss ist auch diese Woche eine stark geschlechtsspezifische. Es tut mir Leid meine Damen, lustig ist es aber trotzdem. Und zwar wirbt das Männermagazin Ché mit einer „besseren Welt“. Ob und wie ich dazu stehe will ich hierbei nicht näher beleuchten, auf jeden Fall drängt mit die Werbung ein Schmunzeln auf’s Gesicht – und darum geht’s hier ja!

Aber bitte, sehen Sie einfach selbst und was Sie dann mit diesem Gedanken anfangen ist dann Ihre Sache! :-)

… hat nun zu allem Überfluss der Starpianist Lang Lang auch noch weiter für Promotion des neuen Apple iPads gesorgt. Bei einem Konzert in San Francisco kam er nach den eindeutigen bitten der Zuschauer um eine Zugabe zurück auf die Bühne und gab den „Hummelflug“ von Rimski-Korsakow zum Besten. Zu allem Erstaunen saß nicht jeder Ton und auch die Qualität der Zugabe war nicht wie von Lang Lang gewohnt.

Dem Publikum gefiel es trotzdem, was durchaus daran liegen könnte, dass er die Zugabe mit dem App “Magic Piano” auf seinem iPad spielte. Ob Apple da irgendwo seine Finger mit im Spiel hatte ist nicht bekannt, Fakt ist nur (einmal wieder) Apple könnte sich keine bessere Werbung wünschen.

Wie man es von Sixt ja schon gewohnt ist, reagieren sie auch dieses Mal wieder prompt auf aktuelle Ereignisse des Weltgeschehens in ihren Marketingbotschaften. Zuletzt bei der Dienstwagen-Affäre um Ulla Schmidt und den Pilotenstreik der Lufthansa wurde nun der Vulkanausbruch auf Island als Basis einer neuen Marketingkampagne.

Als neuer Slogan prangert nun „Gehen Sie nicht in die Luft wegen so viel Asche! Mieten Sie für weniger bei Sixt“ über dem CD-gefärbten Bild eines aschespuckenden Vulkans. Nicht nur auf Deutschland beschränkt wird diese Werbung in weiteren Teilen Europas eingesetzt. In England zum Beispiel wirbt Sixt mit „There’s no need for big eruptions! Why get stressed? Rent from Sixt instead.”

Na dann mal wieder Glückwunsch Sixt, spontan und witzig reagiert! Ihr habt es einfach drauf… Respekt!

Bildquelle: Ork, by horizont.net