Was ein Unternehmen von seinen Kunden denkt erfährt man am besten durch die Werbung, mit der sie jene erreichen wollen. Was denkt nun also McDonald’s von ihren Burgerkonsumenten wenn sie nach Mitternacht für einen BigMac zwei bieten? Dass sie Hunger haben. Möglich. Dass Personen, wenn sie nach Mitternacht nichts besseres zu tun haben als bei McDonald’s einzukehren, gerne einen BigMac essen? Nicht auszuschließen. Da nun jedoch einer von beiden auf diesem Bild verschwommen ist denke ich doch eher, dass McDonald’s davon ausgeht, dass viele ihre Restaurants nutzen um den am nächsten Tag folgenden Kater zu minimieren. Sich als After-Party-Restaurant zu positionieren ist dabei nun entweder raffiniert oder fahrlässig, aber das finden die Fast-Food-Spezialisten selbst heraus.

Es ist immer schön zu sehen, wie etwas altes genutzt und mit “neuen” Elementen versehen wird. Zwar ist das Auftreten eines geschminkten Schauspielers nun nicht unbedingt “neu”, aber zumindest einmal eine Verknüpfung zwischen Film- und realer Welt. Der dafür voran gegangene Trailer eines Romatikfilms ist zwar erstaunlich schlecht gemacht, jedoch vertretbar, wenn man weiß, dass dies genau so gewollt ist.

Die schlussendliche Interaktion der Protagonistin mit dem “Reallife“-Zombie ist hervorragend und dem Jubel zufolge extrem gut bei dem Publikum angekommen. Gold wert wird die ganze Aktion zwar erst durch eine virale Verbreitung, jedoch kann von dieser hier ausgegangen werden.

Werde David und bekämpfe Goliath ist die zentrale Aussage, die Greenpeace hier trifft oder treffen möchte. Das Bild spricht die Sprache derer, die zuhören. Die Frage ist nur, ob das Sinn der Sache sein darf? Sollte man Werbung für die Zielgruppe machen, die “eh schon Bescheid weiß”? Ich bin anderer Meinung. Werbung, die primär aufmerksam machen soll sollte dafür genutzt werden Personen zu erreichen, die sonst nicht erreicht werden. Klar kommt man dann in die Schwierigkeit die Begriffe “Zielgruppe” von “Streuverlust” zu trennen, aber würde und müsste man dies nicht wäre Werbung auch nichts anderes als bunte Bildchen mit lustigen Sprüchen versehen…

Ich versuche ja stets die Augen offen zu halten, was positive, gute und vor allem “weltverbessernde” Werbemaßnahmen aus aller Welt angeht. Heute habe ich eine in Finnland gefunden, die jedoch für allerlei andere Teile der Erde zudem personalisiert wurde. Sie weißt auf das noch immer nicht zu vernachlässigende Risiko der HIV-Erkrankung AIDS hin, auf eine Art und Weise bei der man vielleicht zu erst schmunzeln und dann nachdenken muss.

…und ein Model, irgendwo. So oder so ähnlich müsste man die Bildunterschrift dieses Plakats deuten und wissen Sie was? Das finde ich großartig. Es wird einfach nur das beworbene Produkt in den Vordergrund gestellt ohne durch andere “Hingucker” Aufmerksamkeit auf das Objekt der Begierde zu lenken. Das zeugt nicht nur von Geradlinigkeit sondern auch davon, dass man von seinem Angebot überzeugt ist. Ford scheint dies zu sein mit seinem neuen 2013er Mustang, gegen den ich persönlich auch nichts einzuwenden hätte ;-)

Ich weiß auch nicht was mit dem schwäbischen Urkonzern in letzter Zeit los ist, aber die Aktionen, die sie fahren, sind neuerdings große Klasse. Letzte Woche erst die Aktion mit dem “Key to Viano” und nun ein Actros als Personentaxi. Der Gedanke daran ist so abwegig, dass er schon wieder genial ist. Personen, die also ein Taxi zum Flughafen wollten bestellten dieses ganz normal über die übliche Call-Nummer und erhielten dann, zu ihrem Erstaunen, einen Actros, der sie sicher zum Zielort transportierte.

Man kann sich nun fragen wie wirksam diese Kampagne ist, da jedoch der Actros an sich schon eine mächtige Werbefläche ist und zudem der Stuttgarter Flughafen als Ziel nicht unbedingt unbelebt ist kann man hier geruht aufatmen. Von mir bekommt die Kampagne ein “Doppel-Daumen-hoch” ;-)

An sich sollte der Spot, so denke ich zumindest, ausdrücken wie schnell doch alles bei British Airways geht und wie viel Anstrengungen unternommen werden dafür, dass der Kunde ganz entspannt von A nach B kommt. Der Gedanke ist teilungswürdig und viel versprechend nur der Spot.. ja, der Spot nicht. Mich versetzt dieser Spot durch die permanente und hämmernde Geräuschkulisse in eine derartige Stresssituation, dass das zusehen bzw. das ertragen der vollen Minute zur Tortur wird. Ich gehe nicht davon aus, dass das die Intention der Macher war.

…bloß die Werbung nicht, eigentlich schade. Aber nunja, sind wir einmal nicht so. Toyota stellt also seinen neuen Camry vor und möchte verdeutlichen, dass man sich bei diesem Auto und dessen Entwicklung besonders viele Gedanken gemacht hat, was man denn alles neu und vor allem besser machen könnte.

Der Spot trägt den Gedanken dann weiter und zeigt Neuerfindungen üblicher “Sachen”, die, nunja, schön wären und/oder einfach unsinnig. Ein Lächeln wird bei der ein oder anderen Weiterentwicklung wohl erzeugt werden aber so ganz verstehen was das soll wird im Endeffekt wohl niemand.

Ein sinnvolles Markenzeichen von Tabasco-Soße ist eindeutig die Schärfe, bzw. der -effekt, der damit erzielt werden soll. Damit zu werben liegt also nah. Ist nicht wirklich kreativ oder zeugt von hohem Engagement was den Marketinggedanken angeht, aber es ist ein sicheres Pferd um auf dieses zu wetten.

Der Funke springt also wortwörtlich über und das Schnauben lässt auf die Schärfe schließen. Ach was rede ich, Sie haben ja selbst Augen.. :)

Das finde ich nun irgendwie irritierend. Sicherlich kann man auf unterschiedlichen Märkten und hier sogar in unterschiedlichen Kulturen versuchen unterschiedliche Images aufzubauen, aber wieso sollte man? In der eher westlich geprägten Welt, soweit ich das beurteilen kann, versucht McDonald’s sein Image näher in Richtung der Familie, Kinder, Spaß und mittlerweile auch Bio zu pushen. Nachvollziehbar und nicht die schlechteste Idee als “Restaurant”, das mittlerweile Generationen prägte, die mittlerweile selbst schon Kinder und/oder Enkel besitzen.

In Beijing nun versucht McDonald’s eine andere Schiene, und zwar jene mit dem Fokus auf die Männlichkeit. Wieso? Gute Frage, weiß ich nicht, es wird soziokulturelle Hintergründe haben und wahrscheinlich auch gut überlegt sein, aber nachvollziehen kann ich es trotzdem nicht. Aussagen, die in unseren Gefilden eher von Burger King geprägt wurden fallen erstaunlich oft in diesem Spot, was mich stutzig machte.

Mal sehen ob das funktioniert “links” den Familientypen zu mimen und “rechts” die Männer glücklich zu machen.