Die Marketingkampagne der Sara Lee Corporation sorgte kürzlich für Gesprächsstoff. Die Kampagne hatte mit Umweltfreundlichkeit für ihr “EarthGrains“ Brot geworben und behauptete das der Bestandteil “Eco-Grain“ umweltfreundlicher sei als Biogetreide.
Charlotte Vallaeys, Analystin des Cornucopia Instituts in Wisconsin ist total verärgert über die bewusste Irreführung der Kampagne. Sie erklärte, dass Sara Lee, im Gegensatz zu Bio-Firmen so gut wie gar nichts unternehmen würde um sicherzustellen, dass die Produktbestandteile ökologisch hergestellt werden. Vallaeys meinte das die Marketingkampagne von Sara Lee ein krasses Beispiel dafür sei, sich als Firma mithilfe des guten Rufes der Bio-Branche zu bereichern und dabei bewusst zu versuchen Konsumenten in die Irre zu führen. Der Unterschied zwischen den Landwirten, die das sogenannte Eco-Grain herstellen und konventionellen Getreideproduzenten sei klein, trotzdem sei es irrelevant zu behaupten, dass das neue Getreide hochwertiger sei als Bio-Getreide, da lediglich 20% des Brotlaibes aus Eco-Grain bestehe. Viele Bestandteile des Brotes wie Mehl, Sojaöl oder Sojalelecithin würden aus konventioneller Landwirtschaft stammen und seien mit Hilfe von gentechnischem Material angebaut und verarbeitet worden, so die Analystin weiter. Außerdem müsste man berücksichtigen, dass auch chemische Extrakte im Brot verarbeitet seien.
Das Cornucopia Institut ist entsetzt über die irreführenden Maßnahmen der Marketingkampagne und forderte Sara Lee bereits schriftlich dazu auf, diese umgehend einzustellen. Im Internet hat die Firma nach dem Vorfall, bei dem irreführendes Marketing betrieben wurde eine Seite mit Informationen zusammengestellt, auf der die Unterschiede zwischen EarthGrains Brot und Bio-Brot deutlich werden.
Das sich immer wieder Firmen versuchen, mit der Bio-Branche zu schmücken um ihr Produkt besser zu vermarkten ist nicht neu. In diesem Fall können sich betroffene Konsumenten jedoch darüber freuen, dass die irreführende Behauptung rechtzeitig aufgeflogen ist.
Bildquelle: CoreForce, by flickr
Quelle: http://www.bio-markt.info/web/Aktuelle_Kurzmeldungen/Produkte/EarthGrains/15/33/0/7260.html
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